ความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในรอบเกือบ 3 ทศวรรษ เมื่อ ‘พาเลซ’ (Palace) แบรนด์ผลิตภัณฑ์นมข้นหวาน นมข้นจืด และครีมเทียมข้นหวาน ภายใต้การบริหารของ บริษัท เดลี่ฟู้ดส์ จำกัด ประกาศรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในโอกาสครบรอบ 29 ปี ยกระดับสู่การเป็น ‘Premium Friendly Lifestyle Brand’ สลัดภาพจำเดิมๆ ปรับโฉมแพ็กเกจจิ้งใหม่ในสไตล์ Minimal & Modern พร้อมเปิดตัว ‘บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล’ นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ขยายฐานลูกค้าเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่
งบการลงทุนด้านการตลาดกว่า 100 ล้านบาท ที่มาพร้อมกลยุทธ์การตลาดแบบครบวงจร ทั้ง Online และ Offline ภายใต้แนวคิด Always-on Content บนแพลตฟอร์มดิจิทัล ควบคู่กับกิจกรรม On-ground เพื่อสร้างประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์ ตลอดปี 2026 ต้องจับตาดูว่า การปัดฝุ่นแบรนด์ครั้งนี้จะขับเคลื่อนกลยุทธ์อะไรใหม่ๆ ออกมาสร้างความน่าสนใจให้กับตลาดบ้าง
เจาะไฮไลต์สำคัญกับการรีเฟรชแบรนด์ ‘พาเลซ’ สู่การเป็น ‘Premium Friendly Lifestyle Brand’
ไอเทมสะท้อนไลฟ์สไตล์’ ของคนรุ่นใหม่“Visible Lifestyle Statement”
หัวใจสำคัญของการรีเฟรชแบรนด์ครั้งนี้คือการเปลี่ยนจุดยืนสู่การเป็น ‘Premium Friendly Lifestyle Brand’ ผ่านการปรับแพ็กเกจจิ้งที่เน้นความพรีเมียม และดีไซน์แบบ Minimal & Modern ให้สามารถจัดวางเป็นของตกแต่งในคาเฟ่หรือห้องครัวได้ แต่ยังคงมาตรฐานในเรื่องรสชาติที่เป็นซิกเนเจอร์ของความอร่อยในรูปเเบบคีย์คอนเซปต์ “เเค่เติมก็อร่อย” และเป็นจุดแข็งของแบรนด์ตลอด 29 ปี
กฤษณพน ปฏิมาวิรุจน์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เดลี่ฟู้ดส์ จำกัด บอกว่า การสร้างความแตกต่างผ่านประสบการณ์ผู้บริโภคด้วยการปรับแพ็กเกจจิ้งครั้งนี้เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และรสนิยมเทียบเท่ากับคุณภาพสินค้า
ภาพลักษณ์ของความพรีเมียมยังถูกถ่ายทอดการจัดบูธในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 ภายใต้คอนเซปต์ ‘นวัตกรรมความอร่อยที่เหนือระดับโดย Daily Foods’ กฤษณพนเล่าถึงแนวคิดในการจัดบูธด้วยคอนเซปต์ ‘Premium & Friendly’ ที่ต้องการเปลี่ยนภาพจำเดิมๆ ให้เป็นภาพลักษณ์ใหม่ที่มีความสดใส สนุกสนาน เพื่อให้ผู้บริโภคเข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้น
Celebrity Marketing ดึง ‘บิวกิ้น’ นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ตัวแทน Brand DNA
ไฮไลท์สำคัญที่ทำให้การรีแบรนด์ครั้งนี้ทรงพลังยิ่งขึ้นคือ กลยุทธ์ Celebrity Marketing ที่ดึง ‘บิวกิ้น – พุฒิพงศ์ อัสสรัตนกุล’ มานั่งแท่นพรีเซนเตอร์ ด้วยตัวตนที่สดใสและจริงใจซึ่งตรงกับ Brand DNA หรือภาพลักษณ์ใหม่ของพาเลซ จึงช่วยเสริมความน่าเชื่อถือและยกระดับแบรนด์ให้โมเดิร์นยิ่งขึ้น
ที่สำคัญ ฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นทั้งในไทยและต่างประเทศของบิวกิ้น ยังทำหน้าที่เป็น Soft Power ทรงพลังที่พร้อมขับเคลื่อนพาเลซสู่เป้าหมายการเป็น Global Brand เต็มตัว
บิวกิ้น เล่าถึงความรู้สึกที่เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ว่า “สำหรับแบรนด์พาเลซ เหมือนเราเติบโตมาด้วยกัน เพราะไม่ว่าจะไปที่ไหนก็จะเห็นผลิตภัณฑ์ของพาเลซอยู่รอบตัวเสมอ การที่แบรนด์ลุกขึ้นมารีแบรนด์ทำให้ผมตื่นเต้นไปด้วย โดยเฉพาะภาพลักษณ์ใหม่ที่ดู Minimal และ Modern เข้ากับบริบทของสังคมและวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่มากๆ พอรู้ว่าจะได้ร่วมงานกับแบรนด์ที่มีความน่าเชื่อถือ สามารถครองใจและอยู่คู่สังคมไทยมาได้ยาวนานขนาดนี้ และเราจะได้เป็นตัวแทนในการส่งต่อภาพลักษณ์ใหม่ก็รู้สึกภูมิใจครับ”
ความพิเศษของการรีแบรนด์ครั้งนี้ ยังมาพร้อมกับการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “แค่เติมก็อร่อย” เพื่อสะท้อนภาพการเป็นส่วนหนึ่งในทุกช่วงเวลาสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นเมนูของหวานที่เติมความสดชื่น หรืออาหารคาวที่ต้องการรสชาติที่สมบูรณ์แบบ เพียงมีพาเลซช่วยเติมเต็ม ทุกจานก็กลายเป็นเมนูพิเศษได้ทันที
“เบื้องหลังการถ่ายทำโฆษณาชุดนี้เต็มไปด้วยความสนุกและความสุขครับ คอนเซปต์โฆษณาจะเล่าเรื่องการพาผลิตภัณฑ์พาเลซไปอยู่ในหลายๆ บริบท หลากหลายเมนู ไม่ว่าจะเป็นของคาวหรือของหวาน แค่เติมพาเลซลงไปก็อร่อยทันที มู้ดแอนด์โทนก็มีความร่วมสมัย ตรงตามแบรนด์ดิ้งใหม่เลยครับ”
และเมื่อถามว่า เมนูไหนที่คิดว่า ‘แค่เติมพาเลซก็อร่อย’ เขาตอบทันทีว่า “ชาไทยครับ” คอนเฟิร์มว่าจริง เพราะในงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 ที่บูธเดลี่ฟู้ดส์ บิวกิ้นยังร่วมรังสรรค์เมนูพิเศษ “Royal Thai Tea by Palace” ให้แฟนๆ ได้ชิมอีกด้วย
อีกหนึ่งความภาคภูมิใจของบิวกิ้นในฐานะพรีเซนเตอร์ คือการได้เป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนแบรนด์ไทยไปสู่เวทีโลก เพื่อนำเสนอนวัตกรรมอาหารของไทยให้ต่างชาติได้รู้จักและยอมรับ โดยพาเลซปักธงเจาะกลุ่ม Young Generation ลุยตลาดจีน เจาะญี่ปุ่น ตั้งเป้ายอดขายทะลุ 2,000 ล้านบาท
“ทุกครั้งที่เห็นแบรนด์ไทยมีวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนและมีศักยภาพพร้อมลุยตลาดสากลแบบนี้ ผมรู้สึกดีใจและเป็นเกียรติจริงๆ ครับที่ได้ร่วมเดินทางและเป็นส่วนหนึ่งของก้าวสำคัญครั้งนี้ไปพร้อมกับทุกคน”
ชูเทรนด์ Plant-based นวัตกรรมที่มากกว่ารสชาติรุกตลาด Health & Wellness
เพื่อตอกย้ำวิสัยทัศน์การเป็น Global Brand อย่างเต็มภาคภูมิ ‘พาเลซ’ ยกทัพนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มบุกงาน THAIFEX – Anuga Asia 2026 ภายใต้คอนเซปต์ “นวัตกรรมความอร่อยที่เหนือระดับโดย Daily Foods” พร้อมโชว์ศักยภาพการเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นมข้นและครีมเทียมข้นหวานที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์
ถือเป็นการตอกย้ำว่า นวัตกรรมจากเดลี่ฟู้ดส์เป็นมากกว่าเรื่องของรสชาติ แต่คือการยกระดับคุณภาพชีวิตและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ในทุกมิติ
ในมุมมองการตลาด กฤษณพนเผยทิศทางการเติบโตของ Daily Foods ต่อจากนี้ว่า จะตั้งเป้าเติบโตอย่างแข็งแกร่งทั้งในประเทศและในระดับสากล โดยตลาดในประเทศปีนี้ จะเน้นไปที่การปรับภาพลักษณ์แบรนด์ให้มีความทันสมัย เพื่อเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่และเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งในไลฟ์สไตล์ของพวกเขา พร้อมสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคให้มากขึ้น
“ในระดับ Global การได้คุณบิวกิ้นมาร่วมงาน จะเป็นกุญแจสำคัญที่ช่วยสื่อสารและขยายแบรนด์ไปสู่ตลาดต่างประเทศได้กว้างขวางยิ่งขึ้น จากเดิมที่เรามีการวางจำหน่ายในต่างประเทศอยู่ก็มั่นใจว่าจะเติบโตและขยายกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้มากขึ้น”
สโลเเกน‘เคียงข้างเพื่อวันของทุกคน’ พันธสัญญาแห่งความยั่งยืนตลอด 29 ปี
ท่ามกลางการเปลี่ยนผ่านสู่ความทันสมัย พาเลซยังคงยึดมั่นในปรัชญาการดำเนินธุรกิจด้วยความรับผิดชอบต่อสังคม ภายใต้สโลแกน “เคียงข้างเพื่อวันของทุกคน”
ทุกการสนับสนุนของผู้บริโภคตลอด 29 ปี คือพลังยิ่งใหญ่ที่พาเลซส่งต่อกลับคืนสู่สังคม เดินหน้าทำ CSR ช่วยเหลือผู้ป่วยยากไร้ สนับสนุนการสร้างโรงพยาบาลและร่วมมือกับองค์กรการกุศลอย่างต่อเนื่อง และยังคงมุ่งมั่นส่งต่อรอยยิ้มและพลังแห่งความปรารถนาดีคืนสู่สังคมต่อไป
และทั้งหมดนี้คือ ปรากฏการณ์ความสำเร็จจากการรีเฟรชแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 29 ปี บทพิสูจน์สำคัญของแบรนด์ระดับตำนานที่ยังคงก้าวทันยุคสมัย และพร้อมส่งต่อความอร่อยเพื่อเติมเต็มทุกเมนูคาว-หวานในใจผู้บริโภคตลอดมาและตลอดไป
