Golden Goose แบรนด์สนีเกอร์ เสื้อผ้า และแอ็กเซสซอรีสัญชาติอิตาลี ที่ทางบริษัท HSG ของจีนเข้าซื้อกิจการเมื่อปี 2025 ได้ออกมาเผยผลประกอบการในไตรมาสที่ 1 ของปีนี้ และเห็นยอดขายในจำนวน 173.2 ล้านยูโร นับว่าเพิ่มขึ้น 10% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปีก่อน ซึ่งความสำเร็จนี้เป็นผลพวงจากการที่แบรนด์ใช้ช่องทาง Direct-to-Consumer ในการขายสินค้าเป็นหลักอย่างต่อเนื่อง ในขณะที่ธุรกิจแบรนด์ก็เติบโตขึ้นในพื้นที่หลายภูมิภาค
รายได้จากการขายสินค้าเฉพาะช่องทาง Direct-to-Consumer สูงขึ้น 19% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันเมื่อปี 2025 ส่งผลให้ขณะนี้รายได้จากช่องทางดังกล่าวคิดเป็นสัดส่วนถึง 81% ของรายได้ทั้งหมด จากที่เคยมีสัดส่วน 76% ในไตรมาสแรกของปีที่แล้ว โดยปัจจัยที่ทำให้การขายสินค้าแบบ Direct-to-Consumer ของ Golden Goose ประสบผลสำเร็จเป็นอย่างมากก็คือการเติบโตของยอดขาย Like-for-Like, การขยายพื้นที่ร้าน และ การปรับปรุงช่องทางบนแพลตฟอร์มดิจิทัลให้ง่ายต่อการติดตามมากขึ้น
ทางด้านยอดขายจากการขายส่งนั้นลดลง 16% สืบเนื่องจากการปรับเปลี่ยนเวลาการจัดส่งสินค้าชั่วคราวในพื้นที่ EMEA (Europe, Middle East และ Africa) และ การที่สหรัฐอเมริกาใช้กลยุทธ์ลดระดับการทำธุรกิจออนไลน์กับเกาหลีใต้ อย่างไรก็ตามถ้าหากมองดูรายได้โดยรวมทั้งหมดในไตรมาสแรกของปีตามภูมิศาสตร์แล้ว ทางเอเชียแปซิฟิกมียอดขายเพิ่มขึ้น 20%, อเมริกามียอดขายเพิ่มขึ้น 14% และ EMEA ก็มียอดขายเพิ่มขึ้น 6% ในขณะที่ EBITDA (กำไรก่อนหักภาษี ดอกเบี้ย และอื่นๆ) มีจำนวนอยู่ที่ 55.3 ล้านยูโร ด้วยผลกำไร 31.9%
หลายเดือนที่ผ่านมา Golden Goose เดินหน้าเปิดสาขาใหม่, สร้างกิจกรรมแบบ Immersive และใช้กลยุทธ์การขับเคลื่อนด้วยชุมชน ไม่ว่าจะเป็นการเปิดคาเฟ่ Younique Caffé ร้านแรกในยุโรปที่มิลาน การเปิดร้าน Frutteria Golden ธีมตลาดผลไม้สไตล์อิตาลีที่ห้าง Selfridges ในลอนดอน ไปจนถึงการกลับมาเปิดร้าน Beijing Taikoo Li South อันเป็นแฟล็กชิปสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดในเอเชียแปซิฟิกใหม่อีกครั้ง ซึ่งมันก็กลายเป็นศูนย์รวมของสไตล์, วัฒนธรรม และการสร้างสรรค์ของ Golden Goose ไปโดยปริยาย
ภาพ: Golden Goose
