BTS ตอกย้ำบทบาท ‘ไอคอนระดับโลก’ หลังได้รับการต้อนรับอย่างสมเกียรติจากรัฐบาลเม็กซิโก ระหว่างการเยือนอย่างเป็นทางการ ท่ามกลางกระแส BTS Fever ที่คึกคักทั่วเม็กซิโกซิตี้
การมาเยือนครั้งนี้ไม่เพียงสะท้อนอิทธิพลทางวัฒนธรรม แต่ยังสร้างแรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจครั้งใหญ่ โดยหอการค้าเม็กซิโกซิตี้ประเมินว่า คอนเสิร์ตของวงจะสร้างมูลค่าทาง เศรษฐกิจสูงถึง 155.7 พันล้านวอน หรือราว 3 พันล้านบาท
โดยประธานาธิบดี คลอเดีย เชนบาม แห่งเม็กซิโก ยกย่อง BTS ว่าเป็นสะพานเชื่อมมิตรภาพ ดนตรี การทูต และเศรษฐกิจ ระหว่างเม็กซิโกและเกาหลีใต้
‘เดอะบีทเทิลส์แห่งเกาหลี’
การมาเยือนเม็กซิโกซิตี้ในปีนี้ ของ 7 หนุ่มบังทัน โซนยอนดัน (Bangtan Sonyeondan) ไม่ใช่เพียงการทัวร์คอนเสิร์ต ‘Arirang World Tour’ แต่เปรียบเสมือนเป็นการจารึกประวัติศาสตร์แห่งการทูตวัฒนธรรมที่เปลี่ยนความรักของแฟนคลับให้กลายเป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจระดับหมื่นล้าน ที่เรียกได้ว่า นี่คือ ยุคสมัยแห่งการขับเคลื่อนเศรษฐกิจโลกยุคใหม่ผ่าน ‘เศรษฐกิจสีม่วง’ (Purple Economy)
โดย BTS ถือเป็นบอยกรุ๊ปที่ทำรายได้ต่อปีหลายล้านล้านวอน เทียบเท่ากับกลุ่มบริษัทขนาดใหญ่บางแห่งของเกาหลีใต้อีกด้วย
ด้วยฐานแฟนคลับที่แข็งแกร่ง (ARMY) แฟนคลับยังคงสนับสนุนอย่างเหนียวแน่น อีกทั้งได้รับการยอมรับในระดับสากล
โดย BTS ได้รับฉายาว่าเป็น ‘เดอะบีทเทิลส์แห่งเกาหลี’ ที่ประสบความสำเร็จระดับนานาชาติ ทั้งในเอเชีย ญี่ปุ่น ยุโรป อเมริกา ละตินอเมริกา
จึงปรากฏภาพแห่งประวัติศาสตร์ เมื่อวันที่ 6 พฤษภาคมที่ผ่านมา (ตามเวลาท้องถิ่น) ก่อนที่คอนเสิร์ตใหญ่ในเม็กซิโกซิตี้จะเริ่มต้นขึ้น สมาชิกวง BTS ได้เดินทางไปเยือนทำเนียบประธานาธิบดีตามคำเชิญอย่างเป็นทางการ ระหว่างนั้นได้ใช้เวลาพูดคุยอย่างอบอุ่นกับประธานาธิบดี คลอเดีย เชนบาม แห่งเม็กซิโก เป็นเวลาประมาณ 40 นาที
ท่ามกลางความสนใจอย่างล้นหลามจากประชาชนและสื่อท้องถิ่น
โดยสมาชิก BTS ร่วมยืนเคียงข้างประธานาธิบดีเชนบอมบนระเบียงทำเนียบ เพื่อโบกทักทายแฟนเพลงราว 5-70,000 คน ที่มารวมตัวกันบริเวณจัตุรัส Zócalo โดยสมาชิกวงยังกล่าวทักทายเป็นภาษาสเปน สร้างเสียงเชียร์ดังกึกก้องทั่วพื้นที่
รัฐบาลเม็กซิโกยังมอบเกียรติยศให้ BTS ในฐานะ ‘แขกผู้มีเกียรติ’ (Visitantes Distinguidos) พร้อมมอบโล่ประกาศเกียรติคุณ เพื่อยกย่องว่าดนตรีของ BTS ได้สร้างแรงบันดาลใจให้เยาวชนเม็กซิกัน พร้อมส่งเสริมค่านิยมเรื่องความเคารพ ความหลากหลาย และสันติภาพ
ประธานาธิบดีเชนบอมกล่าวชื่นชม BTS ว่า “เสียงดนตรี BTS สื่อสารไปถึงมิตรภาพ สันติภาพ และความรัก”
พร้อมโพสต์ข้อความผ่านโซเชียลมีเดียว่า รู้สึกยินดีอย่างยิ่งที่ได้ต้อนรับศิลปินซึ่งเป็นที่รักของเยาวชนเม็กซิกัน และชี้ว่าพลังและอิทธิพลแห่งดนตรีรวมถึงคุณค่าที่วงถ่ายทอดได้กลายเป็นสะพานเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่างเม็กซิโกและเกาหลีใต้ อย่างสง่างาม สะท้อนบทบาทของ BTS ในฐานะ ‘ทูตวัฒนธรรม’ บนเวทีโลก
นอกจากอิทธิพลทางวัฒนธรรมแล้ว BTS ยังสร้างเม็ดเงินมหาศาลให้เศรษฐกิจท้องถิ่น โดยหอการค้าเม็กซิโกซิตี้ประเมินว่า คอนเสิร์ตของวงจะสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจราว 107.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 155.7 พันล้านวอน ท่ามกลางกระแส ‘BTS Fever’ ที่กำลังคึกคักทั่วเมือง
ข้อมูลจาก Spotify ยังระบุว่า เม็กซิโกเป็นประเทศที่มีการบริโภคเพลง K-pop สูงเป็นอันดับ 5 ของโลก และ BTS คือศิลปิน K-pop ที่มียอดสตรีมสูงที่สุดในประเทศ
โดยเพลง Dynamite ครองอันดับหนึ่งเพลง K-pop ที่ถูกสตรีมมากที่สุดในเม็กซิโก ตอกย้ำอิทธิพลระดับโลกของวงได้อย่างชัดเจน
ปัจจุบัน BTS อยู่ระหว่างโปรโมตอัลบั้มสตูดิโอชุดที่ 5 ARIRANG พร้อมเดินสายทัวร์คอนเสิร์ตในอเมริกาเหนือ โดยเตรียมจัดการแสดงที่ Estadio GNP Seguros ในวันที่ 7 และ 9-10 พฤษภาคม ซึ่งบัตรเข้าชมทั้ง 3 รอบถูกจำหน่ายหมดเกลี้ยง สะท้อนพลังความนิยมของ BTS ที่ยังคงแข็งแกร่งทั่วโลก
สื่อท้องถิ่นเกาหลีใต้รายงานอีกว่า ท่ามกลางยุคที่เกาหลีใต้เดินหน้าผลักดันการส่งออกวัฒนธรรมอย่างเต็มกำลัง ปรากฏการณ์ ‘Army-nomics’ ที่ขับเคลื่อนโดยฐานแฟนคลับทั่วโลกของ BTS ก็กำลังกลายเป็นกรณีศึกษาทางเศรษฐกิจระดับโลก วงดนตรีทั้ง 7 คนไม่ได้สร้างเพียงอิทธิพลทางวัฒนธรรม
แต่ยังสร้างเม็ดเงินมหาศาลจนมีมูลค่าทางเศรษฐกิจเทียบชั้นบริษัทยักษ์ใหญ่ของเกาหลีใต้ โดยสถาบันวิจัยฮุนไดเคยประเมินว่า BTS สร้างรายได้ให้เศรษฐกิจเกาหลีใต้สูงถึง 5.56 ล้านล้านวอน หรือคิดเป็นเกือบ 0.3% ของ GDP
ภาพ: ObturadorMX, anadolu / Getty images
อ้างอิง:
- https://www.chosun.com/english/kpop-culture-en/2026/05/08/UMYW2BJNX5H6ROAG2RU562JPUE/
- https://asianews.network/inside-bts-economics-will-the-multibillion-dollar-purple-power-last/
