สถานการณ์ของ Burberry เริ่มกลับเข้าสู่ในแดนบวก หลังยอดขายและกำไรลดลงอย่างต่อเนื่องมาตลอดสองปีที่ผ่านมา โดยเมื่อวันที่ 21 มกราคม แบรนด์ใหญ่จากอังกฤษได้ออกมาเปิดเผยรายได้ไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 (สามเดือนจนถึงวันที่ 27 ธันวาคม 2025) พบว่ารายได้เพิ่มขึ้น 1% จากช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน รวม 665 ล้านปอนด์ หรือราว 2.8 หมื่นล้านบาท
หากเจาะลงไปเชิงภูมิภาค ผลตอบรับที่เป็นรูปธรรมมากที่สุดตกอยู่ที่ยอดขายหน้าร้านในประเทศจีน และเอเชียแปซิฟิก ที่เพิ่มขึ้น 6% และ 5% ตามลำดับ ซึ่งในทวีปเอเชีย นำโดยเกาหลีใต้ที่เพิ่มขึ้น 13% จากความต้องการของลูกค้าในพื้นที่และนักท่องเที่ยวชาวจีน ตามมาด้วยญี่ปุ่นที่ 2% ถึงแม้ว่าจำนวนนักท่องเที่ยวจะน้อยลงก็ตาม
ตามมาด้วยทวีปอเมริกาที่เพิ่มขึ้น 2% เช่นกัน ซึ่ง Burberry ระบุว่ามาจากกลุ่มลูกค้าใหม่ที่เพิ่มขึ้นในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา และตรงกับช่วงเทศกาลส่งท้ายปีที่หลายคนเริ่มช็อปปิ้งมากขึ้น ส่วน EMEIA ที่รวมยุโรป ตะวันออกกลาง อินเดีย และแอฟริกา ไม่พบการเติบโต
ถึงแม้ว่าตัวเลขการเติบโตอาจจะฟังดูน้อย แต่ก็สะท้อนกลยุทธ์ของแบรนด์ภายใต้ซีอีโอ Joshua Schulman กับนโยบาย Burberry Forward ที่เน้นเรื่องการสร้างความต้องการต่อแบรนด์และการลงทุนในระยะยาว โดยโฟกัสที่การเล่าเรื่องมรดกทางประวัติศาสตร์ของแบรนด์อย่างเสื้อโค้ท เสื้อตัวนอก และความเป็นอังกฤษ ออกมาเป็นแคมเปญและการสื่อสารต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น It’s Always Burberry Weather: London in Love นำเสนอความรู้สึกเมื่อเจออากาศหนาวปนฝนในลอนดอน และ Burberry Festival ที่ฉลองความเป็นเทศกาลดนตรีและวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่ที่หยั่งรากลึกสำหรับคนอังกฤษ
ภาพ: Burberry
อ้างอิง:
