คนไทยคนไหนที่ชอบเดินเข้าไปช้อปปิ้งในร้าน Olive Young ที่เกาหลี เตรียมเฮกันได้เลย เพราะล่าสุดมีข่าวสำคัญในวงการบิวตี้โลกที่กำลังจะเกิดการเปลี่ยนเกมครั้งสำคัญ เมื่อ Sephora ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ CJ Olive Young รีเทลความงามอันดับหนึ่งจากเกาหลีใต้ เพื่อนำ curated K-Beauty assortment ที่ผ่านการคัดเลือกโดย Olive Young เข้าไปวางจำหน่ายในร้าน Sephora และแพลตฟอร์มออนไลน์ในหลายประเทศทั่วโลก (รวมประเทศไทยของเราด้วย)
ความร่วมมือครั้งนี้มีกำหนดเริ่มต้น rollout ในช่วงปลายปี 2026 โดยจะเปิดตัวในกว่า 650 สาขาของ Sephora ในสหรัฐอเมริกาและแคนาดา พร้อมขยายสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งรวมถึงทุกสาขาของ Sephora ในประเทศไทย ฮ่องกง มาเลเซีย และสิงคโปร์ ก่อนจะต่อยอดไปยังตะวันออกกลาง สหราชอาณาจักร และออสเตรเลียในปี 2027
รูปแบบของโปรเจกต์นี้จะไม่ใช่เพียงการนำแบรนด์เกาหลีเข้าไปวางขายทั่วไป แต่เป็นการสร้าง “Olive Young curated zone” ภายใน Sephora ซึ่งหมายถึงโซนพิเศษที่คัดเลือกแบรนด์และผลิตภัณฑ์ K-Beauty ที่กำลังเป็นเทรนด์จริงในเกาหลี ทั้งในด้านสกินแคร์ เมคอัพ และไอเท็มดูแลสุขภาพผิว โดยอิงจากอินไซต์ผู้บริโภคและข้อมูลยอดขายจริงของ Olive Young
สำหรับตลาดไทย การที่ Sephora Thailand ถูกระบุชัดเจนอยู่ในเฟสแรกของ rollout ทำให้ดีลนี้น่าจับตามองเป็นพิเศษ เพราะอาจหมายถึงการได้เห็นแบรนด์เกาหลีระดับ cult favorites จำนวนมาก เข้ามาเปิดตัวอย่างเป็นทางการในไทยผ่านช่องทางที่เข้าถึงง่ายและน่าเชื่อถือมากขึ้นกว่าที่เคย
ภาพ: Courtesy of oliveyoung_official/ IG
อ้างอิง:
