Tesla มียอดขายทั่วโลกลดลงอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในไตรมาส 2 ปี 2024 ยอดขายอยู่ที่ 384,122 คัน ลดลง 13.5% จากปีก่อน ซึ่งยอดขายในจีนก็ลดลง 11.7% เหลือเพียง 128,803 คัน สวนทางกับคู่แข่งตัวฉกาจอย่าง BYD ทำยอดขายรถ EV ได้ถึง 606,993 คัน ในไตรมาสเดียวกัน มากกว่า Tesla เกือบ 60%
ในจังหวะที่ยอดขาย Tesla ทั่วโลกร่วงหนัก แต่ก็ไม่รอช้า เดินหน้าเจาะตลาดใหม่เพื่อหาทางกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง โดยความเคลื่อนไหวล่าสุดเพิ่งเปิดโชว์รูมแห่งแรกใน ‘มุมไบ’ ประเทศอินเดีย ซึ่งเป็นประเทศที่มีประชากรมากที่สุดในโลก ในช่วงเวลาเดียวกันได้ประกาศแผนเปิดตัว Model Y รุ่นใหม่แบบ 6 ที่นั่งในจีน หวังเรียกคืนลูกค้าท่ามกลางการแข่งขันสุดเดือด
แม้ Tesla จะเคยพยายามเข้าเจาะอินเดียมาหลายปี แต่ติดปัญหาใหญ่เรื่องภาษีนำเข้ารถยนต์ต่างประเทศของอินเดีย ที่อาจทำให้ราคาขายพุ่งขึ้นกว่าเท่าตัว แต่ล่าสุด Tesla ได้เปิดตัวรถ Model Y ในอินเดีย โดยตั้งราคาเริ่มต้นไว้ที่ 6,107,190 รูปี หรือประมาณ 2.6 ล้านบาท ซึ่งสูงกว่าราคาขายในสหรัฐฯ แถมยังสามารถใช้สิทธิลดหย่อนภาษีได้อีก 7,500 ดอลลาร์
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
แม้ราคาขายในอินเดียจะโหดมาก แต่ Tesla มองว่าอินเดียคือโอกาส สอดรับกับ CFO ของ Tesla เคยให้สัมภาษณ์ไว้ตั้งแต่เดือนเมษายนว่า อินเดียเป็นตลาดที่ร้อนแรงมาก และมีประชากรชนชั้นกลางขนาดใหญ่ ทั้งหมดคือโอกาสสร้างการเติบโต
แต่ก็ยอมรับว่าอุปสรรคใหญ่ที่สุดคือภาษีนำเข้า ที่ยังไร้ข้อสรุปด้านการเจรจาการค้า แม้ก่อนหน้านี้ โดนัลด์ ทรัมป์ จะเคยกล่าวว่าอินเดียเตรียมยกเลิกภาษีนำเข้าเพื่อดีลกับสหรัฐฯ แต่ทางการอินเดียก็รีบออกมาปฏิเสธว่า ยังไม่มีข้อตกลงใดเป็นรูปธรรม
ขณะเดียวกัน Tesla ก็กำลังเผชิญแรงกดดันในจีนอย่างหนัก เนื่องจากจีนเป็นตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่ใหญ่ที่สุดในโลกและมีการแข่งขันกันสูงมาก โดยเฉพาะค่าย BYD ที่มียอดขายเติบโตแซงหน้าไปเรียบร้อยแล้ว
เพื่อเรียกลูกค้ากลับมา Tesla ได้เตรียมเปิดตัว Model Y L รถ SUV รุ่นใหม่แบบ 6 ที่นั่ง ฐานล้อยาวเกือบ 3.04 เมตร ยาวกว่ารุ่นปกติ ตั้งใจทำออกมาเจาะกลุ่มครอบครัว แม้ยังไม่ได้ประกาศราคาอย่างเป็นทางการ แต่ได้โพสต์ทีเซอร์แรกของ Model Y L ถูกปล่อยผ่านโซเชียลมีเดียในจีน พร้อมข้อความว่า ‘Model Y L พบกันฤดูใบไม้ร่วงนี้’ เป็นที่น่าจับตาว่าราคาจะสูงกว่ารุ่น Model Y ในจีน ที่ตอนนี้ขายอยู่ที่ 263,500 หยวน หรือราว 1.3 ล้านบาท มากน้อยแค่ไหน
ทั้งนี้ ปัจจุบันโรงงาน Tesla ที่เซี่ยงไฮ้ ผลิตรถ Model Y เป็นหลัก โดยในปี 2024 ได้ขาย Model Y ในจีนได้กว่า 480,000 คัน ซึ่งทำให้กลายเป็น SUV ที่ขายดีที่สุดในจีน และในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โรงงานในเซี่ยงไฮ้ผลิตได้ถึง 61,000 คัน เพิ่มขึ้น 3.7% จากปีก่อน
อย่างไรก็ตาม แม้จีนและอินเดียจะมีศักยภาพมหาศาล แต่ Tesla ยังมีจุดอ่อนในด้านกลยุทธ์เจาะตลาดต่างประเทศ ทั้งในแง่ราคา ตามด้วยภาษี และภาพลักษณ์ของแบรนด์ จากบทบาททางการเมืองของ Elon Musk ที่สร้างกระแสบวกและลบผสมกัน
สุดท้ายแล้วการเปิดตลาดใหม่ในอินเดียและการเปิดตัว Model Y L ในจีน อาจเป็นก้าวสำคัญของ Tesla แต่ไม่ใช่เดิมพันที่แน่นอนในตลาด EV ที่นับวันยิ่งดุเดือดขึ้นเรื่อยๆ
ภาพ: Miss.cabul / Shutterstock
อ้างอิง:
