Pepsi Co บริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ โดดเข้าซื้อกิจการ poppi แบรนด์เครื่องดื่มโซดาพรีไบโอติก มูลค่า 2,000 ล้านดอลลาร์ รับเทรนด์ สุขภาพมาแรง ส่วนคู่แข่ง Coca-Cola ไม่น้อยหน้าเพิ่งเปิดตัว Simply Pop เครื่องดื่มโซดาพรีไบโอติกตามมาติดๆ
ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา อัตราการบริโภคเครื่องดื่มน้ำอัดลมในสหรัฐฯ ลดลงอย่างต่อเนื่อง แต่เครื่องดื่มโซดาพรีไบโอติก ซึ่งเป็นเครื่องดื่มที่มีจุลินทรีย์ช่วยเสริมสุขภาพ ระบบทางเดินอาหาร กลับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เห็นได้จากการเติบโตของแบรนด์ poppi และ OLIPOP ซึ่งเป็นผู้เล่นรายใหญ่ในตลาดเครื่องดื่มโซดาพรีไบโอติก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- FTC ยื่นฟ้อง Pepsi เลือกปฏิบัติ ให้ส่วนลดสินค้ากับ Walmart เจ้าเดียว
- ยักษ์เครื่องดื่มน้ำอัดลม Coke กับ Pepsi ชี้ ปีนี้จะไม่ขึ้นราคาอีก!
- Pepsi ไม่สนมินิมัล! เปลี่ยนโลโก้ใหม่เป็นสไตล์ยุค 90 เชื่อจะเป็นโลโก้ที่ผู้คนจดจำได้มากที่สุด
จากโอกาสการเติบโตดังกล่าว ทำให้ PepsiCo ประกาศเข้าซื้อกิจการ poppi แบรนด์เครื่องดื่มโซดาพรีไบโอติก มูลค่ากว่า 2,000 ล้านดอลลาร์ ราว 72,000 ล้านบาท และพับแผนเปิดตัวเครื่องดื่มโซดาฟังก์ชันนัล ภายใต้แบรนด์ soulboost ทันที
ภายใต้ข้อตกลงการซื้อขายดังกล่าวสิทธิประโยชน์ทางด้านภาษีที่คาดว่าจะได้รับเป็นเงินสดมูลค่า 300 ล้านดอลลาร์ ราว 10,800 ล้านบาท ซึ่งหมายความว่ามูลค่าการซื้อสุทธิอยู่ที่ 1.65 พันล้านดอลลาร์ ราว 59,400 ล้านบาท
นอกจากนี้ PepsiCo อาจต้องจ่ายเงินเพิ่มหาก poppi สามารถทำผลงานได้ตามเป้าหมายภายในระยะเวลาที่ตกลงกันหลังจากการซื้อกิจการแล้วเสร็จ แต่บริษัทไม่ได้ระบุว่า ข้อตกลงนี้จะแล้วเสร็จช่วงไหนเพราะยังต้องรอการอนุมัติจากหน่วยงานกำกับดูแลก่อน
แน่นอนว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นไปตามทิศทางและกลยุทธ์ของ Pepsi Co ที่ต้องการขยายธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพมากขึ้น โดยหลังจากได้แบรนด์ poppi เข้ามาอยู่ในพอร์ตโฟลิโอจะช่วยสร้างการเติบโตในแง่ของยอดขายได้เป็นอย่างดี
เนื่องจาก poppi เป็นแบรนด์ที่ก่อตั้งมาตั้งมาตั้งแต่ปี 2018 บริหารงานโดย Allison และ Stephen Ellsworth ซึ่งทั้งสองคนเป็นสามีและภรรยากัน หลังจากนำผลิตภัณฑ์ที่มีพรีไบโอติกช่วยกระตุ้นการเจริญเติบโตของแบคทีเรียในลำไส้เข้ามาทำตลาด พบว่าได้รับความนิยมจากกลุ่มคนรักสุขภาพอย่างมาก
สะท้อนจากผลประกอบการปี 2023 สร้างยอดขายทะลุ 100 ล้านดอลลาร์ ประมาณ 3,600 ล้านบาท และเป็นแบรนด์ที่มีศักยภาพทางการเงินแข็งแกร่ง เห็นได้จากการใช้งบลงโฆษณาในช่วงการแข่งขัน Super Bowl สองปีซ้อน ถึงแม้ว่า poppi จะสร้างยอดขายเติบโตอย่างรวดเร็ว
ในช่วงเวลาเดียวกันยังได้เผชิญกับกระแสวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับ คำกล่าวอ้างด้านสุขภาพของผลิตภัณฑ์ และบริษัทยังเคยถูกฟ้องร้อง โดยโจทก์อ้างว่า เครื่องดื่มของ poppi ไม่ได้ดีต่อสุขภาพอย่างที่ระบุไว้บนบรรจุภัณฑ์ แต่เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาคดีนี้ก็จบลงด้วยดี
ในขณะที่ poppi ถูก PepsiCo ซื้อกิจการไปแล้ว ฝั่งแบรนด์ OLIPOP ซึ่งเป็นคู่แข่งกับ poppi ก็มีมูลค่าประเมินสูงถึง 1.85 พันล้านดอลลาร์ ราว 66,600 ล้านบาท
ทั้งนี้ในปี 2023 CEO ของ OLIPOP เคยให้สัมภาษณ์ว่า บริษัทยักษ์ใหญ่อย่าง Pepsi Co และ Coca-Cola ให้ความสนใจถึงการเข้าซื้อกิจการของ Olipop ด้วยเช่นกัน แต่ก็เป็นไปได้ยากที่ Coca-Cola จะซื้อ เพราะเมื่อไม่นานมานี้ Coca-Cola เพิ่งเปิดตัว Simply Pop เครื่องดื่มโซดาพรีไบโอติก ซึ่งเป็นแบรนด์ที่บริษัทพัฒนาขึ้นมาเพื่อทดลองตลาด
ปรากฏการณ์ทั้งหมดแสดงให้เห็นว่า ยักษ์เครื่องดื่มรายใหญ่ของโลกทั้ง Pepsi Co และ Coca-Cola ไม่ได้พึ่งพารายได้จากการขายน้ำอัดลมอย่างเดียวแล้ว โดยการเข้ามาบุกตลาดเครื่องดื่มโซดาพรีไบโอติกก็เป็นโอกาสที่จะสร้างการเติบโตท่ามกลางเทรนด์สุขภาพที่กำลังมาแรง
อ้างอิง:
