Apple รายงานยอดขาย iPhone ในไตรมาส 3 (สิ้นสุดเดือนกันยายน 2024) สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เล็กน้อย โดยมียอดขาย 4.62 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 1.6 ล้านล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นกว่า 5.5% จากช่วงเดียวกันของปีก่อน และเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับ iPhone 16 ที่เพิ่งเปิดตัว และ Apple หวังว่าสถานการณ์นี้จะช่วยพลิกฟื้นยอดขายหลังจากเผชิญกับยอดขายที่ลดลงต่อเนื่องในปีก่อน
แม้ว่า Apple จะโปรโมต Apple Intelligence อย่างหนัก แต่ฟีเจอร์ AI เหล่านี้เพิ่งจะเปิดให้ใช้งานได้เมื่อเร็วๆ นี้ ทำให้ผู้ที่ซื้อ iPhone 16 ในช่วงแรกยังไม่สามารถใช้งาน AI ได้ ซึ่งอาจเป็นสาเหตุที่ทำให้ยอดขาย iPhone 16 ในช่วงเปิดตัวไม่ได้พุ่งสูงอย่างที่คาดหวัง
อย่างไรก็ตาม ยอดขาย iPhone โดยรวมในไตรมาส 3 เติบโตขึ้นอย่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งเป็นช่วงที่ iPhone 15 เปิดตัวโดยมียอดขายเติบโตเพียง 2.8% เท่านั้น และแสดงให้เห็นว่า iPhone 16 มีส่วนช่วยในการกระตุ้นยอดขายแม้ว่า AI จะยังไม่ใช่ปัจจัยหลักก็ตาม
ทิม คุก ซีอีโอของ Apple กล่าวว่า การอัปเดต iOS 18.1 ซึ่งมาพร้อมกับ Apple Intelligence มีอัตราการดาวน์โหลดสูงกว่า iOS 17.1 ถึง 2 เท่า ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสนใจของผู้ใช้โดยเป็นข้อมูลในช่วง 3 วันเท่านั้น
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์มองว่า การเปิดตัว Apple Intelligence แบบทยอยอาจทำให้ผู้ใช้ไม่รู้สึกว่าจำเป็นต้องอัปเกรดเป็น iPhone 16 ในทันที
รายได้รวมของ Apple ในไตรมาส 3 เพิ่มขึ้น 6% เป็น 9.49 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 3.2 ล้านล้านบาท) สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้เล็กน้อย แต่อัตรากำไรลดลง 35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ซึ่งอาจเป็นผลมาจากต้นทุนที่สูงขึ้นในการพัฒนาและติดตั้งเทคโนโลยี AI
ยอดขายในจีนซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดที่สำคัญที่สุดของ Apple ทรงตัวจากปีก่อนหน้าที่ 1.5 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 5.1 แสนล้านบาท) แต่ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 1.61 หมื่นล้านดอลลาร์ (ประมาณ 5.5 แสนล้านบาท) ซึ่งอาจเป็นผลมาจากการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นจากแบรนด์จีน เช่น HUAWEI และ Xiaomi รวมถึงความล่าช้าในการเปิดตัว Apple Intelligence ภาษาจีน
นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่มองว่า ไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลวันหยุด จะเป็นไตรมาสที่สำคัญที่สุดสำหรับ Apple โดย แดน ไอฟ์ส นักวิเคราะห์จาก Wedbush เชื่อว่า มี iPhone ประมาณ 300 ล้านเครื่องทั่วโลกที่ไม่ได้รับการอัปเกรดมานานกว่า 4 ปี ซึ่งอาจเป็นโอกาสที่ดีสำหรับ Apple ในการกระตุ้นยอดขาย iPhone 16
ในไตรมาสนี้ Apple จ่ายค่าใช้จ่ายทางภาษีเงินได้ครั้งเดียวอยู่ที่ 1.02 หมื่นล้านดอลลาร์ (ราว 3.5 แสนล้านบาท) เพื่อยุติคดีความที่ยืดเยื้อมาตั้งแต่ปี 2016 เกี่ยวกับการจัดการภาษีในไอร์แลนด์
ขณะที่รายได้จากธุรกิจอื่นๆ นั้น iPad มียอดขายเติบโตแข็งแกร่งที่สุด โดยเพิ่มขึ้น 8%, Mac ยอดขายเพิ่มขึ้น 2%, บริการมียอดขายเพิ่มขึ้น 12% แต่ต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ และอุปกรณ์สวมใส่มียอดขายต่ำกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยลดลง 3% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
อ้างอิง:
