Gen Z ฟื้นคืนชีพเทรนด์แฟชั่น Y2K จนทำให้แบรนด์ที่อยู่มานานอย่างกางเกงยีนส์เอวต่ำ, กระโปรงแม็กซี่, กระเป๋าทรงบาแกตต์ และรองเท้า UGG กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในปี 2023
Business Insider รายงานว่า กลุ่มผู้บริโภค Gen Z กำลังกลายเป็นประชากรกลุ่มค่อนข้างใหญ่ในภูมิภาคอาเซียน และที่สำคัญยังเป็นกลุ่มที่เริ่มให้ความสนใจกับแฟชั่น Y2K จนได้ฟื้นคืนชีพของเทรนด์ที่อยู่มาอย่างยาวนาน เริ่มตั้งแต่กางเกงยีนส์เอวต่ำ, กระโปรงแม็กซี่, กระเป๋าทรงบาแก็ตต์ และรองเท้า UGG ให้กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้งในปี 2023
สอดคล้องกับเว็บไซต์ค้นหาแฟชั่น Lyst ได้เผยแพร่แบรนด์ที่กำลังมาแรงตั้งแต่ปี 2022-2023 จะเห็นว่าเป็นครั้งแรกที่รองเท้า UGG ได้รับการจัดอันดับให้เป็น 1 ใน 20 แบรนด์ชั้นนำ โดยฝั่ง Deckers บริษัทแม่ของแบรนด์ UGG รายงานว่า ในช่วงไตรมาสล่าสุดมีลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 21% ส่วนใหญ่จะเป็นกลุ่มอายุ 18-34 ปี แสดงให้เห็นว่ากระแส Y2K ได้สร้างอานิสงส์อย่างมาก
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- วัยรุ่น Gen Z ที่ชินกับการใช้ iPhone เพิ่งรู้ว่า ‘กล้องดิจิทัล’ ถ่ายภาพคมชัดกว่าเห็นๆ!
- ผลวิจัยใหม่ Gen Z และ Millennials ยอม ‘ลาออก’ หรือ ‘ว่างงาน’ ถ้าต้องทำงานในบริษัทที่ ‘ไม่มีความสุข’
- ชาว Millennials และ Gen Z ต้องการซื้อบ้าน แต่น่าเสียดายที่พวกเขาไม่สามารถซื้อได้ เพราะ ‘ราคา’ แพงเกินไป
เช่นเดียวกับแบรนด์ Crocs ได้ถูกจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่วัยรุ่นชอบเป็นอันดับที่ 6 จากการสำรวจนักช้อปอายุน้อยของ Piper Sandler
แอนดรูว์ รีส ซีอีโอของ Crocs กล่าวว่า แม้ภาวะเศรษฐกิจ อัตราดอกเบี้ย และค่าครองชีพที่สูงขึ้น ทำให้ผู้บริโภคกังวลเรื่องการใช้จ่าย แต่ยังมีผู้บริโภคบางส่วนที่ยังซื้อสินค้าแฟชั่นอยู่เป็นระยะๆ
หากเจาะลึกลงมาถึงกลุ่มสินค้าแฟชั่นที่กลับมาได้รับความนิยมอีกครั้ง เริ่มตั้งแต่ชุดวอร์มกำมะหยี่ที่เคยได้รับความนิยมอย่างมากในช่วงปี 1990 ที่ผ้ากำมะหยี่ Juicy Couture กลายเป็นยูนิฟอร์มของคนดังอย่าง ปารีส ฮิลตัน และ บริตนีย์ สเปียร์ส แน่นอนว่าในปีนั้นผู้บริโภค Gen Z เกิดไม่ทันที่จะรู้จักกับเทรนด์ดังกล่าว แต่ปัจจุบันกลับหันมาสนใจมากขึ้น
รวมถึงเดรสยีนส์ที่กลายเป็นเทรนด์การแต่งตัวสไตล์ Y2K โดยมีนักแสดงคนดังอย่าง ลินด์ซีย์ โลแฮน, แอชลีย์ ทิสเดล และ มิสชา บาร์ตัน สวมใส่ออกงาน ตามด้วยกระเป๋าทรงบาแกตต์ก็กลับมาเป็นที่นิยมในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา จนทำให้หลายๆ แบรนด์ได้ผลิตสินค้าออกมาเลียนแบบ
แน่นอนว่านั่นทำให้บริษัท Tapestry เจ้าของแบรนด์ Coach ได้มุ่งเน้นพัฒนากระเป๋าถือทรงบาแกตต์ขนาดเล็ก เพื่อดึงดูดผู้บริโภค Gen Z แม้กระทั่งร้าน Panera ในเครือร้าน Fast-Casual ก็เข้ามามีส่วนร่วม ด้วยการเปิดตัวกระเป๋าบาแกตต์สีเขียวมะนาวจำนวนจำกัด ทำให้ได้รับการตอบรับเป็นอย่างมาก
ขณะที่ฝั่งการสำรวจของ Piper Sandler ระบุว่า กางเกงเอวต่ำหรือกางเกงทรงหลวมก็กำลังกลายเป็นที่ต้องการของคนรุ่นใหม่ เห็นได้จากข้อมูลของ Lyst คนรุ่นใหม่ค้นหากางเกงทรงกระบอกเพิ่มขึ้นถึง 172% จนทำให้ Levi’s เปิดตัวกางเกงยีนส์ทรงหลวม Baggy Dad รุ่นใหม่ ซึ่งจำลองมาจากสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ในยุค 90
เช่นเดียวกับแม็กซี่สเกิร์ต กระโปรงยาวถึงข้อเท้า ก็กลับมาแรงจนทำให้นิตยสารแฟชั่นอย่าง Harper’s BAZAAR บอกว่า หากซื้อสินค้าหนึ่งชิ้น ควรซื้อกระโปรงแม็กซี่ด้วย 1 ชิ้น ตามด้วยเสื้อกั๊กที่มาจากเทศกาลภาพยนตร์ SXSW ในออสติน เมื่อเดือนที่แล้ว จากข้อมูลของแพลตฟอร์มขายต่อออนไลน์ Depop พบว่า การค้นหาเสื้อกั๊กเพิ่มขึ้น 171% และแว่นกันแดดที่กลับมาเป็นที่นิยมอีกครั้ง หลังถูกมองว่าเป็นแฟชั่นที่ดูปลอมในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
อย่างไรก็ตาม ชาไคลา ฟอร์บส์-เบลล์ นักจิตวิทยาด้านแฟชั่น กล่าวว่า จุดเริ่มต้นที่ทำให้ Gen Z กลับมาแต่งตัวตามยุค 90 หรือสนใจกระแส Y2K มากขึ้น ล้วนมาจากวัฒนธรรมหรือแม้กระทั่งสิ่งแวดล้อมโดยรวมที่เกิดขึ้น โดยเฉพาะเทรนด์กระโปรงแม็กซี่ที่สอดคล้องกับทฤษฎีที่บอกว่า เมื่อเศรษฐกิจแย่ลง ชายกระโปรงก็จะยาวขึ้น
อ้างอิง:
