ในปี 2014 ‘เหลยจุน’ (Lei Jun) ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Xiaomi ยักษ์เทคโนโลยีจากแดนมังกร ที่ผลิตทุกอย่างตั้งแต่หม้อหุงข้าวไปจนถึงจอภาพสำหรับเล่นเกม ได้ประกาศเป้าหมายว่า Xiaomi จะขึ้นเป็นผู้ขายสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลกภายใน 5-10 ปี ทว่าเป้าหมายนั้นกลับถูกสบประมาทโดยผู้บริหารของ Apple
“ผมยังจำได้ (ผู้บริหารของ Apple) กล่าวต่อสาธารณะว่าพูดง่าย แต่ทำยากกว่ามาก” เหลย เล่า “ผมตอบสนองต่อสถานการณ์ที่น่าอึดอัดใจนั้นและพูดว่า ‘ถ้ามันเป็นเรื่องจริงล่ะ’”
ที่สุดแล้วคำพูดจากแม่ทัพ Xiaomi ก็ไม่ได้กลายเป็นเพียงแค่ลมปาก เพราะไตรมาส 2 ของปี 2021 ข้อมูลจาก IDC ระบุว่า Xiaomi มีส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกเกือบ 17% ขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเบอร์ 2 ของโลกเป็นครั้งแรก เป็นรองเพียง Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 18.8% และสามารถแซง Apple ที่รั้งส่วนแบ่งเพียง 14.1%
ความเฟื่องฟูส่วนหนึ่งของ Xiaomi ได้รับอานิสงส์จากแบรนด์เพื่อนร่วมชาติอย่าง Huawei ที่สูญเสียส่วนแบ่งการตลาดภายใต้แรงกดดันจากการคว่ำบาตรการค้าของสหรัฐฯ เหลย กล่าวว่า Xiaomi ครองตำแหน่งสมาร์ทโฟนอันดับต้นๆ ในยุโรปในช่วงเดือนเมษายนถึงมิถุนายน และยังเป็นผู้นำในกว่า 20 ประเทศ ซึ่ง IDC ระบุว่า ช่วงครึ่งปีแรก 2021 Xiaomi มีการจัดส่งสมาร์ทโฟนมากถึง 101.7 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้นมากกว่า 75% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
เป้าหมายของ Xiaomi ไม่ได้หยุดที่เบอร์ 2 เพราะเหลยได้ประกาศเป้าหมายอันทะเยอทะยานที่จะ “แซง Samsung ขึ้นเป็น ‘ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเบอร์ 1 ของโลก’ ภายใน 3 ปี” คำพูดนี้มีขึ้นในโอกาสที่ Xiaomi ฉลองครบรอบ 10 ปีของการเปิดตัวสมาร์ทโฟนเครื่องแรก
เหลยซึ่งครั้งหนึ่งเคยถูกเรียกว่า ‘สตีฟ จ็อบส์ แห่งประเทศจีน’ เล่าถึงการเดินทางของ Xiaomi สู่การเป็นผู้นำผู้ผลิตสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ว่า สมาร์ทโฟนรุ่นแรกของ Xiaomi นั้นเป็นสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ก็จริง แต่ความสำเร็จของ Xiaomi นั้นได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ลูกอย่าง Redmi ที่เจาะตลาดด้วยราคาประหยัดจนครองใจลูกค้าในกลุ่มกลาง-ล่าง
ขณะเดียวกันความสำเร็จของ Xiaomi ยังมาจากการสร้างระบบนิเวศในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เพราะ Xiaomi นั้นได้ชื่อว่าเป็นบริษัทที่ครอบจักรวาล และไม่ได้ขายสมาร์ทโฟนเพียงอย่างเดียว แต่ยังมีทั้งอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคอื่นๆ รวมถึงสมาร์ททีวี และอุปกรณ์ Internet of Things เช่น เครื่องดูดฝุ่นอัจฉริยะ อุปกรณ์สวมใส่ และลำโพงอัจฉริยะ เป็นต้น
ล่าสุด Xiaomi ยังได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่มากมาย รวมถึงสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมรุ่นล่าสุด Mix 4, โทรทัศน์, แท็บเล็ต, ลำโพงอัจฉริยะ และ CyberDog ซึ่งเป็นหุ่นยนต์สี่ขาตัวแรกของ Xiaomi ซึ่งกำลังแสดงให้เห็นถึงความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีของ Xiaomi ด้วยการบุกเข้าสู่อุตสาหกรรมหุ่นยนต์ขั้นสูง
ในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา เหลยได้ประกาศว่า Xiaomi จะใช้เงิน 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 3.33 แสนล้านบาท สำหรับเจาะตลาดรถยนต์ไฟฟ้า ซึ่งการประกาศนี้ได้เสริมให้อาณาจักรของ Xiaomi ยิ่งใหญ่จนฉุดไม่อยู่แล้ว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Apple ถอยไป! Xiaomi ผงาดขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเบอร์ 2 ของโลกเป็นครั้งแรก โดยมี ‘ราคาที่ถูกกว่า’ เป็นแรงกระตุ้นสำคัญ
- Xiaomi มาแรง! ขึ้นแท่น ‘ขายสมาร์ทโฟนได้มากที่สุดในโลก’ ในเดือนมิถุนายน 2021 แซง Samsung และ Apple เรียบร้อยแล้ว
- Xiaomi ทุ่มหมื่นล้านดอลลาร์ รุกตลาดรถยนต์ไฟฟ้าในช่วง 10 ปีข้างหน้า
ภาพ: VCG/VCG via Getty Images
อ้างอิง:
