ณ เกาะยูเมะชิมะ เมืองโอซาก้า ประเทศญี่ปุ่น ประเทศไทยกำลังแสดงจุดยืนใหม่บนเวทีโลก ผ่านอาคารนิทรรศการ Thailand Pavilion ในงาน World Expo 2025 ภายใต้แนวคิด ‘THAILAND: Connecting Lives for Greatest Happiness’ ที่โซน C12
ที่มากกว่าการจัดแสดง คือความพยายามขยายอิทธิพลของไทยผ่าน Soft Power ด้านสุขภาพ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ
แต่มีคำถามที่ตามมาคือ เราจะสร้างโอกาสของไทยต่อยอดจากงานนี้อย่างไร
อาคารที่สะท้อนดีเอ็นเอคนไทย ผ่านหลังคาที่อ่อนช้อยแต่แข็งแกร่ง
“ถ้าสังเกตจะเห็นว่า หลังคา Pavilion นี้ไม่ได้เอียงธรรมดา มันพลิ้วเหมือนผ้า ทั้งที่สร้างจากชิ้นส่วนกว่า 3,000 ชิ้นเรียงต่อกัน มันสะท้อนดีเอ็นเอคนไทย อ่อนช้อย แต่อยู่บนโครงสร้างที่แข็งแรง” อุปถัมป์ นิสิตสุขเจริญ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไร้ท์แมน จำกัด และหนึ่งในหัวเรี่ยวหัวแรงผู้อยู่เบื้องหลังงานครั้งนี้ กล่าวถึงแนวคิดในการออกแบบ Pavilion ไทย
เขายังเน้นว่า ตัวอาคารไม่ได้มีแค่ความงาม แต่สะท้อนจิตวิญญาณของ ‘การต้อนรับ’ คนจากทั่วโลก ทั้งในแง่สถาปัตยกรรม วัฒนธรรม และความรู้สึกที่ Pavilion ตั้งใจส่งมอบ
การเล่าเรื่อง ‘จาก 1 สู่ 1,000,000’ และคำถามถึงศักยภาพจริง
Thailand Pavilion แบ่งการจัดแสดงออกเป็น 7 โซนหลัก ที่เชื่อมโยงกันเป็นภาพรวมของ ‘สุขภาวะแบบไทย’ ผ่านแนวคิดที่ก้าวไกลกว่าการโชว์สิ่งของธรรมดา
- 1 หมุดหมายสุขภาพโลก: จุดถ่ายภาพและแสดงความเป็น World Destination ด้านการแพทย์และเวลเนส
- 10 มนตร์เสน่ห์ของประเทศไทย: ถ่ายทอดวัฒนธรรม ธรรมชาติ และรอยยิ้มไทย ผ่าน Immersive Experience
- 100 ศักยภาพสาธารณสุขไทย: พาเข้าสู่โลกของโรงพยาบาล งานวิจัย Wellness Hub และ Product Hub
- 1,000 สถานบริการทางการแพทย์: สำรวจโรงพยาบาลมาตรฐานสากลผ่านทัชสกรีนโต้ตอบ
- 10,000 เมนูอาหารสุขภาพ: จากผัดกะเพรา สู่พิซซ่ากะเพรา พร้อมเกมสร้างเมนูสุขภาพในแบบของคุณ
- 100,000 ผลิตภัณฑ์สร้างภูมิคุ้มกัน: พื้นที่แสดงสินค้าไทยที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพ ทั้งอาหาร เสื้อผ้า สมุนไพร
- 1,000,000 รอยยิ้มแห่งความประทับใจ: นิทรรศการความรู้สึกจากผู้มาเยือน ถ่ายทอดพลัง Soft Power อย่างแท้จริง
ทั้งหมดนี้จัดแสดงผ่านเทคโนโลยี Immersive, Interactive และเนื้อหาเชิงเล่าเรื่อง เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมทุกกลุ่มอย่างมีส่วนร่วม
แต่นี่คือจุดที่ผู้เข้าชมจำนวนมากเริ่มตั้งคำถาม เนื้อหามากไปหรือเปล่า เข้าใจง่ายไหม เชื่อมโยงสู่ยุทธศาสตร์ประเทศอย่างไร
ผู้จัดงานยอมรับอย่างตรงไปตรงมา “เรามีข้อจำกัดหลายอย่าง ทั้งข้อกำหนดด้านโครงสร้างจากทางญี่ปุ่น และเนื้อหาที่ต้องตรงกับภาครัฐ เราพยายามทำให้ดีที่สุด และพร้อมปรับปรุงตามคำติชม” อุปถัมป์กล่าว
แม้คำชี้แจงจะสะท้อนความตั้งใจ แต่ก็เปิดประเด็นสำคัญอีกข้อ การมี Soft Power อย่างเดียวอาจไม่พอ ต้องมีแผน Soft Strategy ที่ต่อยอดได้จริง
‘One Single Concept’ ทิศทางใหม่ของการเล่าเรื่องใน Pavilion
ผู้จัดงานกำลังเร่งปรับแนวทางการจัดแสดงใหม่ โดยเตรียมเปิดตัวภายในสิ้นเดือนนี้ ด้วยแนวคิด ‘One Single Concept’ ซึ่งจะย้ำให้ชัดว่าเรื่องราวหลักของประเทศไทยคืออะไร และสื่อสารอย่างตรงประเด็นที่สุดให้กับผู้ชมทุกชาติ
แนวทางใหม่นี้จะช่วยลดความซับซ้อนของ Pavilion ลง เน้นเรื่องเดียวให้โดดเด่น โดยผู้เข้าชมที่ไปหลังการปรับปรุงจะได้พบกับประสบการณ์ใหม่ที่ชัดขึ้น เข้าใจง่ายขึ้น และเชื่อมโยงกับทิศทางของประเทศในระดับยุทธศาสตร์ได้ดีกว่าเดิม
Wellness Economy: มากกว่า Medical Tourism คือตลาดคนไม่ป่วย
“ตลาด Medical Tourism คือกลุ่มคนป่วยที่บินมารักษาเรา แต่นั่นคือ 5% ของประชากรโลก ส่วนอีก 95% คือคนที่ ‘ยังไม่ป่วย’ แต่กำลังเครียด กำลังเหนื่อย และอยากมีสุขภาพกายใจที่ดี”
อุปถัมป์ตั้งข้อสังเกต พร้อมเสนอว่าโอกาสของไทยอาจไม่ได้อยู่แค่ในโรงพยาบาล แต่อยู่ใน ‘ระบบนิเวศแห่งการเยียวยา’ ที่มีพร้อมทุกอย่าง ธรรมชาติ อาหาร อากาศดี ผู้คนอัธยาศัยดี
“หลังโควิด คนทั้งโลกเครียด เราไม่ควรขายแค่ช่วงวันหยุด หรือ Golden Week ของญี่ปุ่น-จีน แต่ต้องขายว่า ‘คุณมาไทยได้ทุกเมื่อที่อยากพักใจ’” เขาย้ำ
นี่คือจุดแข็งที่น่าสนใจที่สุดของ Pavilion ไทย ที่อาจไม่ใช่แค่การโชว์นวดไทยหรืออาหารติดอันดับโลก แต่คือการวาง ‘ชีวิตที่ผ่อนคลายและมีความสุข’ เป็นสินค้าใหม่ในโลกที่เร่งรีบ
โอกาสและความท้าทายการในเป็น Wellness Hub ของไทย
ประเทศไทยมีเป้าหมายใหญ่ในการเป็นศูนย์กลางสุขภาพโลกภายในปี 2577 ด้วยมูลค่าตลาดกว่า 2.2 ล้านล้านบาท ซึ่งเป็นตัวเลขน่าทึ่ง แต่คำถามคือ เรามีโครงสร้างพื้นฐานที่รองรับคนมาใช้ชีวิตในแบบสุขภาพดีได้จริงหรือยัง เมืองใหญ่หรือเมืองรองพร้อมรองรับการขยายตัวด้าน Wellness หรือยัง มีนโยบายชัดเจนที่บูรณาการรัฐ-เอกชน-ชุมชนไว้แล้วหรือไม่
Pavilion ไทยอาจเป็นการสื่อสารที่ตั้งใจดึงคนทั่วโลกมาสู่ไทย แต่ความท้าทายคือ การสร้างระบบนิเวศที่ต่อเนื่อง เป็นยุทธศาสตร์ระดับชาติ
นิทรรศการไทยใน World Expo 2025 คือก้าวสำคัญของประเทศบนเวทีโลก เราหวังให้รอยยิ้มสยามเป็นมากกว่าแค่สัญลักษณ์ และคาดหวังให้สุขภาพดีแบบไทยกลายเป็นยุทธศาสตร์ระยะยาว และเพื่อให้ไปสู่ความจริง ทุกความฝันจึงต้องการโครงสร้างรองรับ งาน World Expo 2025 คือบททดสอบว่า เราจะสามารถเปลี่ยน Pavilion ให้กลายเป็น Platform แห่งอนาคตได้หรือไม่
