พูดถึง ฟุตบอลโลก นอกจากการเชียร์ทีมรักทีมโปรดในสนามที่เต็มไปด้วยความเร้าใจแล้ว อีกสิ่งที่เป็นของคู่กันที่จะทำให้การชมฟุตบอลมีอรรถรสมากยิ่งขึ้นคือการได้จิบเบียร์เชียร์บอลไปด้วย แต่ดูเหมือนความฝันของแฟนบอลที่เดินทางไปกาตาร์จะดับสลาย เมื่อเจ้าภาพมีคำสั่ง ‘ย้ายจุดขาย’ กะทันหัน ทำเอาองค์กรอย่าง FIFA ถึงกับความดันจะขึ้นทันที
ที่ความดันของ FIFA (สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ) จะขึ้นเป็นเพราะเพิ่งได้รับการแจ้งจากทางการกาตาร์ล่วงหน้าก่อนการแข่งขันฟุตบอลโลกจะเริ่มต้นแค่ไม่กี่วันในการที่จะต้องโยกย้ายจุดจำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งก็คือเบียร์จากแบรนด์ Budweiser ซึ่งเป็นพาร์ตเนอร์หลักของการแข่งขันที่กระจายตามสนามแข่งขันทั้ง 8 แห่ง
ตามคำสั่งที่ออกมา ทำให้ FIFA ต้องประสานกับออร์แกไนเซอร์ที่ทำหน้าที่จัดงานในการย้ายจุดจำหน่ายเบียร์ ซึ่งเป็นเต็นท์ที่เคลื่อนย้ายได้ให้อยู่ลับสายตาคนมากขึ้น แม้ว่าความจริงจะมีเต็นท์อื่นๆ ที่ถูกคำสั่งย้ายด้วยอย่าง McDonald’s, เต็นท์จำหน่ายสินค้าที่ระลึก และเต็นท์ของผู้สนับสนุนรายอื่นด้วย
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- จับตากระแส ฟุตบอลโลกปี 2022 จะคึกคักหรือไม่ หลังเศรษฐกิจซบเซา กำลังซื้อยังไม่กลับมา ฝั่งสินค้าชะลอใช้งบโฆษณา
- เสียงวิจารณ์เรื่องสิทธิมนุษยชน ฟุตบอลโลก ‘World Cup 2022’ ที่กาตาร์ อาจกระทบต่อแบรนด์ในการตัดสินใจเป็นสปอนเซอร์
- ม.หอการค้า คาด ฟุตบอลโลก ทำเงินสะพัดกว่า 7.5 หมื่นล้าน แต่ส่วนใหญ่เป็นเงินนอกระบบหรือการพนัน
งานนี้ทางด้าน Budweiser ซึ่งเป็นสปอนเซอร์เบียร์ให้กับ FIFA มาตั้งแต่ฟุตบอลโลก 1986 ที่ประเทศเม็กซิโก และปัจจุบันจ่ายเงินเพื่อเป็นพาร์ตเนอร์ในฟุตบอลโลกถึง 75 ล้านปอนด์ สำหรับสิทธิ์ในการจำหน่ายเครื่องดื่มในการแข่งขันฟุตบอลโลก เปิดเผยต่อ The New York Times ว่าเพิ่งได้รับการแจ้งจาก FIFA เมื่อวันเสาร์ที่ผ่านมา และเวลานี้กำลังพยายามอย่างยิ่งที่จะทำงานร่วมกับ FIFA ในการย้ายจุดจำหน่ายไปยังพื้นที่ใหม่ที่มีการกำหนดให้
รายงานข่าวระบุว่า ผู้ที่ออกคำสั่งนั้นคาดว่าจะมาจากชีคยัสซิม บิน ฮามัด บิน คาลิฟา อัล-ธานี น้องชายของเจ้าผู้ครองรัฐกาตาร์ ซึ่งเป็นสมาชิกราชวงศ์ที่มีส่วนในการวางแผนจัดการแข่งขันได้เกิดความกังวลเกี่ยวกับเรื่องของการจำหน่ายเบียร์ในสนามฟุตบอล ที่อาจจะกระทบต่อชาวกาตาร์และยังอาจสร้างปัญหาต่อเรื่องของการรักษาความปลอดภัยด้วย โดยคำสั่งที่ออกมานั้นถือเป็นที่สิ้นสุด
เรื่องของการจำหน่ายเบียร์ในการแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นหนึ่งในประเด็นปัญหาที่ถูกคาดหมายเอาไว้มาโดยตลอดนับตั้งแต่ที่กาตาร์ได้รับสิทธิ์ในการเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลก 2022 เนื่องจากกาตาร์เป็นประเทศมุสลิมที่เคร่งครัด ซึ่งแม้ว่าเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะไม่ได้เป็นสิ่งต้องห้ามในกาตาร์ แต่มีการอนุญาตให้ขายสำหรับนักท่องเที่ยวได้เฉพาะในบาร์ของโรงแรมที่ได้รับอนุญาตเท่านั้น
FIFA และเจ้าภาพกาตาร์มีการหารือกันมาเป็นระยะเวลายาวนานก่อนที่จะมีการอนุญาตให้จำหน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ด้านนอกของสนาม แต่จะไม่มีการอนุญาตให้จำหน่ายด้านในสนามเหมือนฟุตบอลโลกในประเทศอื่น ซึ่งส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อพาร์ตเนอร์อย่าง Budweiser ซึ่งตามสัญญานั้นไม่ใช่เฉพาะสิทธิ์ในการเป็นแบรนด์เดียวที่ได้รับอนุญาตให้จำหน่าย แต่ยังรวมถึงการจัดเตรียมเบียร์เป็นจำนวนมากให้แก่พาร์ตเนอร์เจ้าอื่นของ FIFA รวมถึงแขกวีไอพีด้วย
ก่อนหน้านี้ทุกฝ่ายได้พยายามทดลองก่อนถึงการจัดฟุตบอลโลกจริงในรายการชิงแชมป์สโมสรโลกอย่าง FIFA Club World Cup ที่อนุญาตให้มีการจำหน่ายเบียร์ได้ แต่เป็นจุดจำหน่ายที่อยู่ตรง ‘Fan Zone’ ที่ตั้งอยู่ด้านนอกกรุงโดฮา ซึ่งแฟนบอลจะได้รับอนุญาตให้สามารถดื่มเบียร์ได้อย่างอิสระในเวลาที่กำหนด ก่อนที่จะเดินทางด้วยรถบัสบริการที่จัดเตรียมไว้ให้ ซึ่งจะใช้เวลาประมาณ 45 นาทีเพื่อมาถึงสนามแข่ง
ทางด้าน Budweiser เองได้พยายามหาทางออกโดยพยายามนำเครื่องดื่มชนิดอื่นของบริษัทมาจำหน่าย โดยไม่ได้มีแต่เบียร์อย่างเดียว และเพิ่งจะมีการเริ่มติดตั้งจุดจำหน่ายในช่วงเดือนที่ผ่านมานี่เอง แต่เจ้าภาพกาตาร์มีการเปลี่ยนแปลงกฎต่างๆ ตลอดเวลา แม้กระทั่งเกมเปิดสนามที่มีการขอย้ายให้ทีมชาติกาตาร์ได้เล่นเกมเปิดสนามในวันที่ 20 พฤศจิกายนแทน
จริงอยู่ที่ต่อให้หายากแค่ไหนแฟนบอลที่อยากจิบเบียร์ไปด้วยก็น่าจะหาหนทางจนได้ แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่าปัญหาที่เกิดขึ้นนี้จะเป็นบทเรียนใหญ่สำหรับทั้งแบรนด์อย่าง Budweiser รวมถึง FIFA หากคิดที่จะจัดการแข่งขันในประเทศมุสลิมที่เคร่งครัดอีกครั้ง
อ้างอิง:
