คำว่า ‘การไม่ระบุเพศใดเพศหนึ่งชัดเจน’ (Gender Neutral) และ ‘การไร้เพศ’ (Genderless) ได้รับแรงผลักดันในแวดวงที่ก้าวหน้าไปทั่วโลก ตั้งแต่ภาษาไปจนถึงกีฬาและห้องน้ำ ผู้ผลิตชุดชั้นในชาวญี่ปุ่นจึงสร้างความฮือฮาให้กับการตลาดชุดชั้นในด้วย ‘กางเกงบ็อกเซอร์ลายลูกไม้สำหรับผู้ชาย’
“คำว่าไร้เพศเริ่มปรากฏมากขึ้น และภาพก็ฉายชัดมากขึ้นว่า ลูกไม้เป็นสิ่งที่เหมาะสำหรับผู้หญิงอย่างเดียวนั้นล้าสมัย” อากิระ มิโซกุจิ ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ Wacoal กล่าว
Wacoal ซึ่งมีชื่อเสียงในด้านชุดชั้นในสตรีเป็นหลัก วางขาย ‘กางเกงบ็อกเซอร์ลายลูกไม้สำหรับผู้ชาย’ ในราคา 3,960 เยน หรือราว 1,000 บาท ซึ่งขายหมดเร็วกว่าที่คาดไว้ ลูกค้าบางคนซื้อเป็นจำนวนมาก โดยบอกว่าพวกเขาสนใจความเซ็กซี่ของเสื้อผ้า
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
แนวคิดในการใช้ลูกไม้ ซึ่งเดิมเป็นเนื้อผ้าของเสื้อผ้าผู้หญิง เกิดขึ้นจากการพูดคุยกันที่แผนกผลิตภัณฑ์ชุดชั้นในสำหรับผู้ชาย Wacoal ซึ่งแม้ว่าชุดชั้นในสตรีจะมีหลายประเภทและหลายรูปร่าง แต่ชุดชั้นในของผู้ชายก็มีทางเลือกเพียงไม่กี่แบบเท่านั้น เช่น ขอบเอวสีต่างๆ
“ชุดชั้นในของผู้ชายดูเหมือนจะมีให้เลือกเพียงไม่กี่แบบ” มิโซกุจิกล่าว “ฉันต้องการสร้างชุดชั้นในที่ผู้คนสามารถเลือกใส่เพื่อแสดงความรู้สึกแฟชั่นของตัวเองได้”
การพัฒนาผลิตภัณฑ์เป็นกระบวนการที่ต้องใช้ความอุตสาหะ เนื่องจากไม่มีสิ่งใดเหมือนในตลาด ดังนั้น Wacoal จึงทดลองตลาดด้วยการเปิดจองล่วงหน้าในเว็บไซต์ Crowdfunding Makuake ในเดือนตุลาคม 2021 โดยมีเป้าหมายที่ยอดขาย 3 แสนเยน แต่ที่สุดแล้วมีผู้คนกว่า 700 คนทำการสั่งซื้อ คิดเป็นมูลค่ากว่า 3.2 ล้านเยน
มีการวางขายที่อิเซตัน ชินจูกุ และร้านค้าอื่นๆ อีก 3 แห่ง โดยมีให้เลือก 5 สี ได้แก่ แดง ดำ น้ำเงิน น้ำตาล และฟ้าอ่อน สามารถสั่งซื้อสีอื่นๆ ทางออนไลน์ได้ จากที่คิดว่าสินค้าที่ผลิตไว้จะขายในช่วงเวลา 3 เดือน แต่กลับขายหมดเกลี้ยงใน 10 วัน มีการผลิตเพิ่มขึ้นในเดือนเมษายน แต่ก็ขายหมดอย่างรวดเร็วอีกครั้ง
เบื้องหลังการพัฒนาก็เป็นอะไรที่น่าสนใจ ชาย 4 คนที่ทำงานในแผนกผลิตภัณฑ์ได้ลองใช้ และวิจารณ์การเย็บและรายละเอียดอื่นๆ โดย “เราได้พัฒนาลูกไม้ที่แข็งแรงกว่าที่ใช้ในชุดชั้นในสำหรับผู้หญิง”
ต้นแบบใช้เวลามากกว่า 6 เดือนจึงจะเสร็จสมบูรณ์ เต็มไปด้วยความรู้ความชำนาญเฉพาะของ Wacoal ซึ่งสร้างชื่อเสียงในการผลิตลูกไม้ที่มีทั้งความสวยงามและการใช้งาน
สำหรับตอนนี้กางเกงบ็อกเซอร์มีจำหน่ายเฉพาะในแดนซามูไรเท่านั้น เนื่องจาก “อันดับแรก เราต้องการเห็นผลิตภัณฑ์หยั่งรากในญี่ปุ่น” มิโซกุจิกล่าว
สองสีใหม่จะวางจำหน่ายในต้นเดือนหน้า และการผลิตที่เพิ่มขึ้นคาดว่าจะเริ่มในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ซึ่งจะช่วยขจัดปัญหาการขาดแคลน มิโซกุจิกล่าวว่า “ความสวยงามของลูกไม้ไม่ควรถูกจำกัดด้วยคำว่าผู้หญิงหรือผู้ชาย” โดยความท้าทายของเธอคือการไม่ยอมให้สิ่งนี้จางหายไป
อ้างอิง:
