หลังออกจากตลาดสหราชอาณาจักรในปี 2001 โดยอ้างถึงต้นทุนที่ทำให้ไม่สามารถเติบโตได้อย่างเต็มที่ ล่าสุด Wendy’s เชนเบอร์เกอร์ที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของอเมริกา กำลังจะกลับมาอีกครั้งในรอบ 20 ปี พร้อมประกาศกร้าวที่จะชิงส่วนแบ่งตลาดจาก McDonald’s และ Burger King
BBC รายงานว่า Wendy’s วางแผนที่จะมีสาขาถึง 400 แห่งทั่วประเทศ และสร้างงานอย่างน้อย 12,000 ตำแหน่ง แม้ว่าจะใช้เวลาหลายปีต่อจากนี้ก็ตาม กระนั้นด้วยจำนวนดังกล่าว Wendy’s ยังถือว่าเล็กกว่า McDonald’s ที่มีร้าน 1,300 แห่งในสหราชอาณาจักรไปเรียบร้อยแล้ว
แอบิเกล พริงเกิล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนาของ Wendy’s กล่าวในการสัมภาษณ์สื่อว่า ด้วยการเติบโตของเบอร์เกอร์และตลาด Takeaway ในสหราชอาณาจักร จึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมสำหรับการกลับมาของ Wendy’s พร้อมกับตั้งเป้าให้สหราชอาณาจักรเป็นสปริงบอร์ดสำหรับสำหรับการเติบโตในส่วนที่เหลือของยุโรป
“การเปิดตัวในสหราชอาณาจักรจะเป็นหัวหอกในการขยายตัวไปทั่วยุโรป เนื่องจาก Wendy’s มองว่าจะสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งในอีกฟากหนึ่งของมหาสมุทรแอตแลนติก ซึ่งเมื่อปีที่แล้วแบรนด์ได้ปลด Burger King กลายเป็นผู้เล่นอันดับ 2 ในตลาดแฮมเบอร์เกอร์ของสหรัฐฯ” พริงเกิลกล่าวในแถลงการณ์
สาขาแรกของ Wendy’s จะเปิดในเมืองเรดิงช่วงเดือนหน้า หลังจากนั้นจะตามด้วยสแตรตฟอร์ดและออกซ์ฟอร์ด โดย Wendy’s ระบุว่า จะมีเมนูใหม่ที่เหมาะกับตลาดอังกฤษ รวมถึงเมนูที่เป็นมังสวิรัติด้วย
Wendy’s กล่าวว่า แม้ว่าตลาดในสหราชอาณาจักรจะไม่ขยายตัวเร็วอย่างที่คาดการณ์ไว้ แต่ก็ยังเชื่อว่าจะสามารถแย่งส่วนแบ่งการตลาดจากคู่แข่งได้โดยเน้นที่คุณภาพและบริการ
สำหรับเชนเบอร์เกอร์ที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของอเมริกา ก่อตั้งขึ้นในปี 1969 ในโอไฮโอ และตอนนี้มีสาขา 6,800 แห่ง ปัจจุบันอยู่ในตลาด Wall Street ด้วยมูลค่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 1.6 แสนล้านบาท
อ้างอิง:
