หลายคนยังเชื่อว่าวงการ อินฟลูเอ็นเซอร์ไทย ยังคงรุ่งเรือง มีกระแสแรงต่อเนื่อง และมีการเติบโตไม่หยุดยั้ง แต่ล่าสุด MI GROUP กลับออกมาเผยมุมมองที่น่าสนใจ พวกเขาชี้ว่าตัวเลขอินฟลูเอ็นเซอร์ที่จะทะลุ 3 ล้านคนในไทยอาจไม่ใช่สัญญาณของยุคทอง แต่เป็นจุดเริ่มต้นของการอิ่มตัวในตลาด
ประเด็นที่น่าสงสัยคือ ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น? ในเมื่อพลังของการบอกต่อ (Word of Mouth) ยังคงมีอิทธิพลสูง ผู้บริโภคยังเชื่อมั่นในคำแนะนำจากคนใกล้ตัว ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้อินฟลูเอ็นเซอร์เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงที่ผ่านมา
MI GROUP คาดการณ์ว่าปีนี้จำนวนอินฟลูเอ็นเซอร์ในประเทศไทยจะเพิ่มขึ้นถึง 3 ล้านคน และแบรนด์ต่างๆ ยังคงจัดสรรงบประมาณ 1 ใน 3 ของแคมเปญทั้งหมดให้กับการตลาดผ่านอินฟลูเอ็นเซอร์ แต่ทำไม MI GROUP จึงมองว่ายุคอิ่มตัวกำลังจะมาถึง? อะไรคือสัญญาณเตือนที่สังเกตเห็น?
THE STANDARD WEALTH ชวนพูดคุยประเด็นนี้ กับ ภวัต เรืองเดชวรชัย ประธานกรรมการ และประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มีเดียอินเทลลิเจนซ์กรุ๊ป จำกัด
