ผ่าสมรภูมิ ‘น้ำดื่มวิตามิน’ ใครคือ ‘แบรนด์’ ที่คนไทยเลือกซื้อ

หากให้ย้อนกลับไป ‘น้ำดื่มวิตามิน’ เริ่มเข้าตลาดตั้งแต่ช่วงเดือนธันวาคม 2561 ด้วยการรับรู้และกำลังซื้อของผู้บริโภคที่น้อยมาก ทว่าการที่ตลาดเครื่องดื่มกลุ่มนี้โตขึ้นถือว่าเป็นปรากฏการณ์ และแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไทยเปิดกว้างสำหรับสินค้าที่มีนวัตกรรมใหม่ๆ 

ทำให้ตลาดนี้เป็นที่หมายปองของทั้งแบรนด์เล็กและแบรนด์ใหญ่ ซึ่งมีทั้งเปิดตัวแล้วและกำลังซุ่มพัฒนาอยู่ โดยมีการคาดการณ์ว่า ‘ตลาดน้ำดื่มวิตามิน’ จะมีการเติบโตจาก 2,000 ล้านบาทในปี 2563 เป็น 3,500 ล้านบาทในปี 2564 ซึ่งเป็นการเติบโตที่สวนตลาด และพี่ใหญ่หลายๆ เซกเมนต์ก็กำลังได้รับผลกระทบจากการระบาดของโรคโควิด-19

ท่ามกลางตลาดที่กำลัง ‘ร้อนแรง’ คำถามที่ตามมาคือ ใครคือผู้ชนะ และใครมีช่องว่างให้เติบโตในตลาดนี้ ดังนั้นบริษัทวิจัยการตลาด Kantar จึงได้หาคำตอบเรื่องนี้จากการวัด Consumer Reach Points เพื่อบ่งชี้จำนวนธุรกรรมที่ผู้บริโภคทำการซื้อสินค้าและจำนวนครั้งที่แบรนด์เข้าถึงผู้บริโภคเหล่านั้น สะท้อนให้เห็นภาพของการแข่งขันในตลาด และโอกาสที่จะตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้น

มาดูกันว่าใครคือ ‘แบรนด์’ ที่คนไทยเลือกซื้อ