เมื่อพูดถึงแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจในช่วงไม่นานมานี้ ต้องยกให้กับแคมเปญ ‘ไวตามิ้ลค์ คู่ฟินกินทั่วไทย’ ที่ผ่านการคิดสร้างสรรค์มาเป็นอย่างดี ไม่เพียงสนุกทันสมัย แต่ยังสร้างมูฟเมนต์เชิงบวก ประสบความสำเร็จทั้งในโลกออนไลน์และออฟไลน์ แถมยังช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจไทยให้คนออกไปใช้จ่าย กระจายรายได้กันอย่างเห็นผล เป็น Case Study ที่น่าสนใจไม่น้อย 

 

‘ไวตามิ้ลค์ คู่ฟินกินทั่วไทย’ แคมเปญสุดสร้างสรรค์ฟินได้ใจ

 

แคมเปญดีๆ นี้สร้างสรรค์โดยแบรนด์น้ำนมถั่วเหลือง ไวตามิ้ลค์ (Vitamilk) ที่คนไทยทุกคนต่างคุ้นเคยกันดี เกิดจากไอเดียและความตั้งใจอันดีที่แบรนด์อยากสนับสนุนให้คนไทยได้ออกไปตามหาเมนูคู่ฟินที่กินคู่กับไวตามิ้ลค์แล้วยิ่งอร่อยฟิน ได้ทั้งประโยชน์และเติมพลังไปพร้อมๆ กัน แถมที่ชนะเลิศมากๆ คือยังสามารถช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจไทยด้วยการช่วยโปรโมตร้านอาหารเล็กๆ ตามจังหวัดต่างๆ ทั่วประเทศ ให้ร้านอร่อยในชุมชนของคนตัวเล็กตัวน้อยได้สร้างยอดขายเติบโต เป็นที่รู้จักกันมากขึ้น 

 

เหล่าซุปตาร์และอินฟลูเอ็นเซอร์สายกิน-ไลฟ์สไตล์ 

ที่มาร่วมอร่อยกับแคมเปญนี้

 

ในการเปิดตัวแคมเปญครั้งนี้ ไวตามิ้ลค์ยังได้จับมือร่วมกับ LINE MAN Wongnai และการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย โปรโมตร้านอาหารว่างกินคู่ไวตามิ้ลค์ ผ่าน LINE Official @vitamilk เพื่อชักชวนให้แฟนๆ ของไวตามิ้ลค์ได้ไปตามหาเมนูอร่อยคู่ฟินชิมตามร้านที่ปักหมุดไว้ถึงกว่า 1,000 ร้านค้าทั่วประเทศ พร้อมออกแบบฉลากลายสกรีนบนขวดลายใหม่ ชวนคนไทยมาร่วมอร่อยกับ 24 ร้าน เพื่อนำร่องแนะนำเมนูและร้านอาหารว่างกินคู่กับไวตามิ้ลค์จากทั่วไทย

 

ทั้งยังขนกองทัพแบรนด์พรีเซนเตอร์และอินฟลูเอ็นเซอร์สายกินทั่วไทย นำโดยพระเอกสุดฮอตอย่าง มาริโอ้ เมาเร่อ และอินฟลูเอ็นเซอร์สายกิน-ไลฟ์สไตล์ตัวท็อปของเมืองไทย เช่น MAWIN FINFERRR, ส้ม มารี และ ภูริ หิรัญพฤกษ์ ฯลฯ มาร่วมเปิดตัวแคมเปญพร้อมอร่อยกับเมนูจาก 24 ร้านนำร่องบนฉลากขวดลายใหม่ เพื่อช่วยแนะนำเมนูคู่ฟินกินคู่ไวตามิ้ลค์กับผู้บริโภคทั่วไทย

 

บางส่วนของ 24 ร้านนำร่อง

ที่ถูกเลือกมาอยู่บนฉลากขวดลายใหม่

 

เมนูคู่ฟินจากร้านแนะนำ กินคู่กับไวตามิ้ลค์แล้วยิ่งอร่อย

 

ไม่เพียงเท่านั้น แบรนด์ยังได้ชวนคนไทยมาร่วมกันแชร์เมนูของว่างรองท้องกินคู่กับไวตามิ้ลค์เพื่อช่วยกันโปรโมตร้านท้องถิ่น โดยมีแรงจูงใจคือสร้างโอกาสในการเป็นอินฟลูเอ็นเซอร์สาย Foodie หน้าใหม่ จนเกิดกระแส Social Voice ที่กระหึ่มไปทั่ว ทำให้บรรดาอินฟลูเอ็นเซอร์สายกินตัวท็อป ทั้งตัวพ่อ ตัวแม่ ทั้งระดับ Macro-Micro และ Local Influencers ไปจนถึงผู้คนทั่วไปต่างพากันมาร่วมสนุกแท็กทีมรีวิว รวมพลังโปรโมตแคมเปญดังที่หลายๆ คนน่าจะได้เห็นผ่านตากันมาแล้ว 

 

กลยุทธ์ User Generated Content

ภารกิจปั้นอินฟลูเอ็นเซอร์สายกินหน้าใหม่

ส่งไม้ต่อให้ผู้บริโภคตัวจริงออกตะลุยจับคู่ไวตามิ้ลค์กับเมนูรองท้อง

 

ความปังของแคมเปญ เกิดกระแส Social Voice กระหึ่ม 

ทั้ง Macro-Micro และ Local Influencers ไปจนถึงอินฟลูเอ็นเซอร์หน้าใหม่

และคนทั่วไปที่ต้องการร่วมสนุกช่วยกันโปรโมตร้านค้า 

 

ผลก็คือแคมเปญนี้ได้รับทั้งความสนใจ เป็นที่นิยมอย่างมาก โดยเห็นได้จากกระแสตอบรับที่มีแฟนๆ ทางบ้านต่างพากันแชร์คลิปแนะนำเมนูคู่ฟินและร้านอาหารทั่วประเทศมากถึงกว่า 1,000 ร้านค้า มี Engagement ถึงกว่า 2 ล้าน Engagements แถมที่เซอร์ไพรส์จนต้องว้าวคือมียอดเข้าชมทั้งหมดมากถึงกว่า 75 ล้านวิวเลยทีเดียว 

 

หลังจากปล่อยแคมเปญไวตามิ้ลค์คู่ฟินกินทั่วไทยออกมาก็ได้เกิด Voice หรือการพูดถึงตราสินค้าอย่างต่อเนื่องในโซเชียลมีเดีย ตั้งแต่ช่วงวันที่ 15 กรกฎาคม – 26 กันยายน 2566 ส่งผลให้เกิดเปอร์เซ็นต์ Voice สูงขึ้นจากก่อนเริ่มแคมเปญถึง 275 เปอร์เซ็นต์ หรือมีคนพูดถึงแคมเปญนี้มากขึ้นถึง 2,656 เมสเสจเลยทีเดียว ซึ่งยังไม่นับว่ามีการใช้ #vitamilkคู่ฟินกินทั่วไทย กันมากขึ้น ทำให้แฮชแท็กนี้กลายเป็นกระแส จนเป็นแฮชแท็กที่คนใช้มากที่สุดเมื่อพูดถึงไวตามิ้ลค์ โดยความปังของแคมเปญนี้ยังทำให้คนพูดถึงเป็นวงกว้างในหลากหลาย Social Platform ไม่ว่าจะเป็น Facebook, X (Twitter) โดยเฉพาะ TikTok ที่มีคนเข้ามาถ่ายคลิปไวตามิ้ลค์คู่กับอาหารรองท้องพร้อมติด #vitamilkคู่ฟินกินทั่วไทย พุ่งทะลุแล้วกว่า 1,230 คลิป 

 

เรียกได้ว่าแคมเปญนี้ดำเนินกลยุทธ์ User Generated Content อย่างได้ผล จุดกระแส สร้างปรากฏการณ์ไม่ธรรมดา ทำให้ผู้คนจำนวนไม่น้อยต่างพูดถึงและพากันออกไปตามรอยชิมเมนูคู่ฟินต่างๆ กันที่ร้านเหล่านี้ 

 

จุดกระแสบนโลกออนไลน์ กระตุ้นเศรษฐกิจ สร้างยอดขายจริงให้กับร้านค้าทั่วไทยมากมาย

 

ร้านค้าที่ได้รับการแนะนำสามารถสร้างยอดขายและเป็นที่รู้จักมากขึ้น

ต่างรู้สึกขอบคุณไวตามิ้ลค์

 

สิ่งที่น่าสนใจและประสบความสำเร็จอย่างน่าชื่นชมที่สุดนั้นไม่ได้อยู่แค่ที่ยอดไลก์ ยอดแชร์ ทว่าอยู่ที่ผลดีซึ่งตกกับร้านค้าที่ร่วมแคมเปญ ซึ่งแต่ละร้านต่างก็รู้สึกขอบคุณแคมเปญของไวตามิ้ลค์ที่ทำให้ร้านค้าเล็กๆ ซึ่งมีทั้งฝีมือและอัตลักษณ์ความอร่อยที่หาไม่ได้ทั่วไป ได้มีโอกาสโปรโมตตัวเองผ่านขวดไวตามิ้ลค์และสื่อโซเชียลมีเดีย เช่น คุณนุ้ย เจ้าของร้านกาแฟไปยาลใหญ่ ได้กล่าวถึงความรู้สึกให้ฟังด้วยความยินดีว่า 

 

“แคมเปญดีมากค่ะ มีคนรู้จักร้านเรามากขึ้น ลูกค้ามาที่ร้านเยอะขึ้น เมนูครัวซองต์ไข่กวนที่เป็นเมนูจับคู่ฟินกับไวตามิ้ลค์มีคนรู้จักเพิ่มมากขึ้น ลูกค้าตามมากินเมนูนี้มากขึ้น และลูกค้าที่มาที่ร้านก็ซื้อไวตามิ้ลค์เพื่อไปลองดื่มกับเมนูในร้านด้วย ยอดขายของร้านเราสูงขึ้นอย่างเห็นได้ชัด”

 

ด้านคุณฝน เจ้าของร้าน Plearn Cafe Bangpu – เพลินคาเฟ่บางปู ก็เล่าให้ฟังว่า มีลูกค้าเข้ามาที่ร้านเยอะขึ้น โดยตามมาจากใน TikTok ที่ไวตามิ้ลค์มีแคมเปญอยู่ “ลูกค้าบางส่วนเห็นจากโซเชียลเลยตามมากินที่ร้านค่อนข้างเยอะ และบางส่วนตามมาจากอินฟลูเอ็นเซอร์ที่ไวตามิ้ลค์เลือกมารีวิวเมนูคู่ฟินของทางร้าน ทำให้ยอดขายสูงขึ้น มีคนรู้จักมากขึ้น”

 

เจ้าของร้านลัคกี้ ติ่มซำ ชื่นชมยินดี

ที่ได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญดีๆ นี้ 

 

คุณโอ เจ้าของร้านลัคกี้ ติ่มซำ นครศรีธรรมราช ก็เสริมด้วยว่า หลังจากที่เข้าร่วมแคมเปญ มีลูกค้าสนใจเยอะขึ้น โดยตามมาจากลายบนขวดไวตามิ้ลค์ “หลังจากเข้าร่วมแคมเปญ ทางร้านเลยมีการทำ Special Menu ขึ้นมาสำหรับไวตามิ้ลค์โดยเฉพาะเลย คือ เมนูไวตามิ้ลค์แปะก๊วย ออกมาขายเพิ่มด้วย ก็ได้รับการตอบรับจากลูกค้าดีมาก” เช่นเดียวกับคุณธนาธิป เจ้าของร้านชาร์ก่ะแฟร์ อาหารเช้า โคราช บอกว่า หลังจากที่เข้าร่วมแคมเปญ คนสนใจมาร้านเยอะขึ้น “ใครที่ชอบกินเมนูเด็ดของร้านเราอย่างขนมปังกระเทียม อยากให้ลองกินคู่กับไวตามิ้ลค์เย็นๆ ดูนะครับ บอกเลยว่าเป็นคู่ฟินที่เข้ากันได้ดีมากๆ” 

 

จากฟีดแบ็กที่กล่าวมาทั้งหมดของแคมเปญนี้ ทั้งกระแสตอบรับ Social Voice ยอดแชร์และยอดวิวคลิปแบบถล่มทลาย ทำให้ผู้คนจำนวนไม่น้อยตามไปลิ้มรสเมนูคู่ฟิน จนเกิดการสร้างยอดขายให้กับบรรดาร้านอาหารว่างทั่วไทย จึงพิสูจน์ได้ว่าแคมเปญ ‘ไวตามิ้ลค์ คู่ฟินกินทั่วไทย’ เป็นแคมเปญสุดสร้างสรรค์ที่สามารถช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจ กระจายรายได้ให้กับคนทำมาหากินและร้านอาหารต่างๆ ทั่วประเทศได้อย่างประสบความสำเร็จ เห็นผลจริง เป็นกรณีศึกษาที่น่าสนใจอย่างน่าชื่นชมมากจริงๆ