การกลับมารอบนี้จะไม่มีนางแบบที่เรียกว่าเหล่านางฟ้ามีปีก! นี่คือสิ่งที่แบรนด์ชุดชั้นในระดับตำนานอย่าง Victoria’s Secret ใช้เป็นกลยุทธ์ทวงคืนบัลลังก์แฟชั่นโชว์อีกครั้ง หลังหายหน้าจากวงการไปนานถึง 4 ปีเต็ม
“บนเวทีจะไม่มีนางแบบที่เรียกว่าเหล่านางฟ้า แต่จะเน้นคิดค้นแฟชั่นโชว์ชุดชั้นในที่จะมีนางแบบหลากหลายมากขึ้น เพื่อรองรับเสียงวิพากษ์วิจารณ์ที่ก่อนหน้านี้บริษัทถูกตั้งคำถามถึงการเลือกใช้นางแบบตัวแทนภาพลักษณ์ของแบรนด์ไม่หลากหลายมากพอ และติดอยู่ในค่านิยมความงามแบบเก่า มัวแต่ยกย่องคนที่มีรูปร่างผอมเพรียว” โฆษกหญิงของ Victoria’s Secret กล่าว
สำหรับกลยุทธ์การรีแบรนด์ Victoria’s Secret ได้จ้างนางแบบที่มีความหลากหลายมากขึ้น หนึ่งในนั้นก็คือ โซเฟีย จิเรา นางแบบชาวเปอร์โตริโกที่มีอาการดาวน์ซินโดรม และที่สำคัญยังได้เริ่มโปรเจกต์ที่เรียกว่า VS Collective เปิดให้สมาชิกช่วยออกแบบผลิตภัณฑ์ โดยสมาชิกประกอบไปด้วยนักแสดงสาว ปริยังกา โจปรา โจนาส นักแสดงหญิงชาวอินเดีย ตามมาด้วยนักเทนนิสชื่อดัง นาโอมิ โอซากะ และนักฟุตบอลอย่าง เมแกน ราพิโน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- Victoria’s Secret ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ครั้งใหญ่ ให้ผู้หญิงมาเป็นบอร์ดบริหาร 6 ใน 7 คน
- Victoria’s Secret Fashion Show กำลังจะกลับมาอีกครั้ง หลังห่างหายไปนาน 4 ปี
- ส่องเทรนด์ปี 2023 ‘Gen Z’ เริ่มหันหลังให้ฟาสต์แฟชั่น ลดความถี่ซื้อเสื้อผ้าใหม่ ทำวงการเสื้อผ้าต้องพลิกโฉมสู่ความยั่งยืน
พร้อมกันนี้บริษัทยังเตรียมเปิดตัวภาพยนตร์ภายใต้ชื่อ The Victoria’s Secret World Tour ที่รวบรวมนักออกแบบแฟชั่นและศิลปินคนอื่นๆ มากถึง 20 คน จัดแสดงคอลเล็กชันในประเทศโคลอมเบีย อังกฤษ และญี่ปุ่น โดยอยู่ระหว่างกระบวนการถ่ายทำไว้ล่วงหน้า
ทั้งนี้ Victoria’s Secret ยังคงเป็นหนึ่งในแบรนด์ชุดชั้นในชั้นนําในอเมริกาที่พยายามทำการตลาดมานานหลายปี แต่ช่วงที่ผ่านมายอดขายของบริษัทลดลง เนื่องจากผู้คนหันมาใช้แบรนด์ที่เน้นความสะดวกสบายมากขึ้น
อย่างไรก็ตามน่าจับตาดูต่อไปว่า แฟชั่นโชว์ Victoria’s Secret จะได้รับการตอบรับเหมือนครั้งก่อนๆ หรือไม่ เพราะที่ผ่านมามีการเปลี่ยนแปลงอยู่เป็นระยะๆ หลังจาก เลสลี เว็กซ์เนอร์ ผู้สร้าง Victoria’s Secret ให้ขึ้นเป็นแบรนด์ระดับประเทศ ได้ลาออกจากบริษัทแม่ L Brands ในปี 2020 ทำให้ Victoria’s Secret แยกตัวออกจาก L Brands ในปี 2021 ทันที
อ้างอิง:
