นับเป็นการตัดสินใจครั้งสำคัญที่จะส่งผลกระทบต่อภูมิทัศน์ของโซเชียลมีเดียและเศรษฐกิจของครีเอเตอร์ที่กำลังเติบโต เมื่อ Twitter จะเริ่มแบ่งปันรายได้จากโฆษณากับครีเอเตอร์ นโยบายใหม่นี้เน้นย้ำถึงการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ท่ามกลางการต่อสู้ที่เข้มข้นระหว่างบริษัทโซเชียลมีเดียต่างๆ เพื่อดึงดูดครีเอเตอร์ที่มีความสามารถ
สิ่งนี้มีความหมายอย่างไรสำหรับครีเอเตอร์บน Twitter? โดยพื้นฐานแล้วบริษัทกำลังรวมโฆษณาเข้ากับการตอบกลับทวีตจากครีเอเตอร์ รายได้ส่วนหนึ่งจากโฆษณาเหล่านี้จะถูกส่งให้กับครีเอเตอร์เอง
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ข่าวฉาวของ Twitter และ อีลอน มัสก์ โอกาสที่หอมหวนเกินห้ามใจของ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก จนนำมาสู่การเปิดตัว Threads ที่อาจช่วยพลิกฟื้นรายได้ Facebook
- สงครามโซเชียลมีเดีย Threads ฆ่า Twitter จริงหรือ?
- ล้วงลูก Threads แอปใหม่จาก มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก กับฉายา ‘นักฆ่า Twitter’ ที่โพสต์ข้อความและรูปได้เหมือนกัน แต่ยังส่ง DM ไม่ได้นะ!
ตามที่ Twitter ได้วางกรอบไว้ เป้าหมายของโครงการนี้คือการอำนวยความสะดวกให้ผู้คนสามารถหาเลี้ยงชีพได้โดยตรงผ่านกิจกรรมของพวกเขาบน Twitter แนวทางใหม่นี้อยู่ระหว่างการทดสอบกับครีเอเตอร์กลุ่มเล็กๆ ในขั้นต้น และมีกำหนดจะขยายให้กับครีเอเตอร์จำนวนมากขึ้นช่วงปลายเดือน
เพื่อให้มีสิทธิ์เข้าร่วมโปรแกรมนี้ มีเงื่อนไขบางประการที่ครีเอเตอร์ต้องปฏิบัติตาม ประการแรก พวกเขาต้องสมัครใช้บริการระดับพรีเมียมของ Twitter นั่นคือ Twitter Blue หรือเป็นสมาชิกขององค์กรที่ได้รับการยืนยันบนแพลตฟอร์ม
นอกจากนี้พวกเขาต้องมียอด Impressions อย่างน้อย 5 ล้านครั้งในแต่ละเดือนในช่วง 3 เดือนที่ผ่านมา พวกเขายังต้องผ่านการตรวจสอบมาตรฐานเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นนั้นสอดคล้องกับหลักเกณฑ์ของ Twitter
โครงการแบ่งปันรายได้นี้เผยแพร่สู่สาธารณะเป็นครั้งแรกโดย อีลอน มัสก์ ในทวีตล่าสุดเขายืนยันว่าการจ่ายเงินให้กับครีเอเตอร์จะคิดเป็นระยะเวลาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ของปีนี้เป็นต้นไป ผู้สร้างบางรายได้เริ่มแบ่งปันรายได้จากโปรแกรมนี้แล้ว โดยการโพสต์ภาพหน้าจอที่แสดงรายได้เหล่านี้ โดยวิศวกรซอฟต์แวร์คริปโตเคอร์เรนซีรายหนึ่งอ้างว่ามีรายได้ประมาณ 37,000 ดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1.3 ล้านบาทผ่านโปรแกรมนี้ อย่างไรก็ตาม การอ้างสิทธิ์เหล่านี้ยังไม่ได้รับการตรวจสอบและยืนยัน
ไม่ใช่แค่ Twitter เท่านั้นที่จ่ายเงินให้ครีเอเตอร์ ทางฝั่ง Snap ก็ได้ขยายโครงการส่วนแบ่งรายได้จากเรื่องราวเพื่อให้รางวัลแก่ครีเอเตอร์ ส่วน Instagram และ Facebook ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Meta Platforms ทั้งคู่ก็ได้ประกาศกองทุนมูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อจูงใจครีเอเตอร์สำหรับเนื้อหาของพวกเขาเมื่อปี 2021
TikTok ซึ่งเป็นผู้มีบทบาทสำคัญอีกรายในพื้นที่นี้ ได้ให้คำมั่นที่จะจ่ายเงิน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐให้กับผู้สร้างภายในสิ้นปีนี้ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว YouTube ซึ่งเป็นผู้เริ่มใช้การสร้างรายได้จากเนื้อหาที่ครีเอเตอร์สร้างขึ้น มอบรายได้โฆษณา 55% ที่ได้รับจากวิดีโอแบบยาวไปยังครีเอเตอร์
อ้างอิง:
