ถ้าให้ยกตัวอย่างธุรกิจที่ ‘ทำในสิ่งที่รักควบคู่ไปกับการให้ความสำคัญกับเพื่อนมนุษย์’ และอยู่คู่คนไทยมากว่า 77 ปี ‘แว่นท็อปเจริญ’ ลอยลำเข้าเส้นชัยอย่างไม่ต้องสงสัย
แต่กว่าจะเป็นแบรนด์แว่นตาที่ได้รับความเชื่อมั่นและไว้วางใจจากคนไทย เจริญ ตรีพรชัยศักดิ์ ผู้ก่อตั้ง เริ่มต้นธุรกิจจากหน่วยรถขายแว่นตาที่ให้บริการตรวจวัดสายตาให้กับลูกค้าอย่างใกล้ชิดในต่างจังหวัด โดยใช้ชื่อว่า ‘เจริญการแว่น’
ต่อมา นพศักดิ์ ตรีพรชัยศักดิ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร แว่นท็อปเจริญ ผู้ปลุกปั้นแบรนด์ จึงตัดสินใจเปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น ‘แว่นท็อปเจริญ’ พร้อมพลิกโฉมวงการร้านแว่นตาแบบดั้งเดิมสู่สมัยใหม่ ด้วยการนำเอาเทคโนโลยีในการตรวจวัดสายตาด้วยระบบคอมพิวเตอร์มาใช้เป็นเจ้าแรกๆ ของเมืองไทย จนพัฒนาเป็นโปรแกรมตรวจวัดสายตาเฉพาะบุคคลแบบละเอียดขั้นสูง 20 ขั้นตอน (AxQ20) ตรวจวัดโดยนักทัศนมาตร (Doctor of Optometry หรือ O.D.) และผู้เชี่ยวชาญด้านสายตา (Optician) ด้วยเทคโนโลยี AI ที่ล้ำสมัยอย่างเครื่อง Eye Partner และเครื่อง MEI ที่แว่นท็อปเจริญได้ลงทุนนำเข้ามาให้บริการตรวจวัดสายตาและตัดแว่นให้ลูกค้า พร้อมอุ่นใจด้วยการรับประกันสินค้าตลอดจนบริการหลังการขาย ปรับแต่งทรงแว่นตาโดยช่างผู้เชี่ยวชาญ บริการล้างทำความสะอาดแว่นตา รวมถึงการให้คำปรึกษาจากผู้เชี่ยวชาญด้านสายตาฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย
ดูแลสายตาคนไทยมากว่า 77 ปี จึงมองเห็นทุกด้านของชีวิต
เพื่อให้คนไทยทุกคนมีสุขภาพตาที่ดี แบรนด์จึงให้ความสำคัญกับการนำเทคโนโลยี นวัตกรรม และองค์ความรู้ ควบคู่ไปกับการบริการที่มีมาตรฐาน มอบให้กับคนไทยตลอด 77 ปี
ปัจจุบันแว่นท็อปเจริญมีสาขาครอบคลุมกว่า 2,000 สาขาทั่วประเทศ มากที่สุดในไทยและอาเซียน และยังคงมุ่งมั่นให้บริการด้านสายตากับคนไทยด้วยบริการแบบ One Stop Service ตอกย้ำการเป็นผู้นำด้านสายตาแบบครบวงจร ด้วยทีมผู้เชี่ยวชาญระดับมืออาชีพที่ได้รับการฝึกอบรมและพัฒนาโดยนักทัศนมาตรและจักษุแพทย์ โดยมีเครื่องมืออุปกรณ์ตรวจวัดสายตาและเทคโนโลยีที่ล้ำสมัย พร้อมให้บริการและคำแนะนำอย่างใกล้ชิด
เพราะแว่นตาเป็นได้มากกว่าความชัด แบรนด์จึงให้ความสำคัญเรื่องความหลากหลายของสินค้า ส่งผลให้แว่นท็อปเจริญกลายเป็นศูนย์รวมแว่นตาแบรนด์เนมชั้นนำที่มีสินค้าให้เลือกกว่า 40 แบรนด์
พร้อมเลนส์สายตาทุกประเภท คอนแทคเลนส์ น้ำยาล้างคอนแทคเลนส์ และอุปกรณ์เกี่ยวกับแว่นตาทุกชนิด โดยสินค้าทุกชิ้นยังรับประกันของแท้ 100% รวมถึงบริการหลังการขายสุดประทับใจ สามารถนำแว่นตามาปรับแต่งทรงให้กระชับใบหน้า ขันน็อต เปลี่ยนแป้นจมูก และทำความสะอาดแว่นตา ได้ทุกสาขาทั่วไทย ที่สำคัญบริการฟรีตลอดอายุการใช้งาน
ตอกย้ำแบรนด์ที่ใส่ใจ ‘ทุกเหตุผลของการใส่แว่น’ ดึง เบลล่า ราณี เล่าเรื่องบริการด้านสายตาผ่านโฆษณาชุดล่าสุด ‘มองเห็นถึงทุกด้านของชีวิต’
กุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์เป็น Top of Mind ในใจคนไทยมาตลอด 77 ปี นอกจากการรักษามาตรฐานการให้บริการด้านสายตาที่ครบครันแล้ว การรีเฟรชแบรนด์ให้สดใหม่ตามไลฟ์สไตล์และความต้องการของยุคสมัย ยังเป็นกลยุทธ์ที่ทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกเพศ ทุกวัย ได้ตลอดมา
วิธีรีเฟรชแบรนด์ที่ทรงพลังที่สุดคือ ‘ภาพยนตร์โฆษณา’ เราคงไม่ไล่เลียงว่าที่ผ่านมาแว่นท็อปเจริญทำภาพยนตร์โฆษณาเพื่อบอกเล่าเรื่องราวความเชี่ยวชาญของแบรนด์มาแล้วกี่เวอร์ชัน แต่จะบอกให้รู้โดยทั่วกันว่า ตอนนี้แบรนด์เพิ่งเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุดในชื่อ ‘มองเห็นถึงทุกด้านของชีวิต’ 3 เวอร์ชัน ได้แก่ ความยาว 1.40 นาที, ความยาว 30 วินาที และความยาว 15 วินาที โดยมี เบลล่า-ราณี แคมเปน พรีเซนเตอร์ของแบรนด์ มาร่วมบอกเล่าและสื่อสารการให้บริการด้านสายตาที่ครบครันและพร้อมดูแลใน ‘ทุกเหตุผลของการใส่แว่น’ อย่างเต็มที่และดีที่สุดในทุกกลุ่มเป้าหมาย
‘มองเห็นถึงทุกด้านของชีวิต’ โฆษณาที่ชวนคนดูตั้งคำถามว่า มนุษย์ใส่แว่นเพื่ออะไร? แน่นอนว่าเหตุผลของการใส่แว่นของแต่ละคนย่อมต่างกัน นอกจากจะช่วยให้การมองเห็นชัดเจนแล้ว แว่นตาสำหรับบางคนคือแอ็กเซสซอรีสุดคูล ในขณะที่แว่นตาสำหรับบางคนทำให้มองเห็นความทรงจำที่เลือนรางชัดเจนยิ่งขึ้น
แต่ไม่ว่าเหตุผลของการใส่แว่นตาของคุณคืออะไร แว่นท็อปเจริญ ในฐานะผู้นำบริการด้านสายตาแบบครบวงจรมากว่า 77 ปีเชื่อว่า แว่นตาเป็นได้มากกว่าความชัด ดังนั้นไม่ว่าเหตุผลที่คุณใส่แว่นคืออะไร แว่นท็อปเจริญก็พร้อมดูแลอย่างเต็มที่และดีที่สุด
มากกว่าความเชื่อมั่นในบริการที่ได้มาตรฐานตลอด 77 ปี และความอุ่นใจว่าจะมีแว่นท็อปเจริญเข้าใจในทุกเหตุผลของการใส่แว่นแล้ว โฆษณาชิ้นนี้ยังตอกย้ำเรื่องการรีเฟรชแบรนด์ให้สดใหม่เหมือนที่เล่าไปข้างต้น ไม่ว่าจะเป็น Mood & Tone ของภาพ ไอเดียการเล่าเรื่องที่มีความสนุก สดใส และสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ทุกเพศ ทุกวัย
แล้วคุณล่ะ…ใส่แว่นเพื่ออะไร? โฆษณาตัวนี้อาจให้คำตอบคุณได้
หรือถ้าอยากขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญระดับมืออาชีพที่ได้รับการฝึกอบรมและพัฒนาโดยนักทัศนมาตรและจักษุแพทย์ แวะเข้าไปรับบริการได้ที่แว่นท็อปเจริญทุกสาขาใกล้บ้านคุณ
