TOM FORD BEAUTY ดึงไอคอนความงาม Angelina Jolie เป็นพรีเซนเตอร์คนดังคนแรก ลุยเดินหน้าในตลาดเครื่องสำอางด้วยการเปิดตัว TOM FORD Runway Lip Color โดยผลิตภัณฑ์ใหม่นี้มีทั้งหมด 18 เฉดสี พร้อมด้วย TOM FORD Runway Lip Pencil 8 เฉดสี คาดว่าจะทำรายได้ 50 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีแรก ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเป้าหมายยอดขาย 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีภายในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
กลยุทธ์ของ TOM FORD BEAUTY เน้นเชื่อมโยงแฟชั่นกับความงามอย่างชัดเจน โดยดึง Angelina Jolie เป็นตัวแทนการตลาดระดับโลกที่ดึงดูดทั้งลูกค้าทั่วไปและ Gen Z โดยเฉพาะในตลาดจีน การเลือก Jolie นั้นสามารถสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและมั่นใจ แม้ TOM FORD BEAUTY จะเผชิญความท้าทายจากยอดขายเครื่องสำอางที่ลดลง แต่ธุรกิจน้ำหอมยังเติบโตได้ดี ทั้งนี้ Estée Lauder ได้ซื้อกิจการ TOM FORD ในราคา 2,300 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2023
สำหรับแคมเปญ TOM FORD Runway Lip Color จะเริ่มด้วยภาพนิ่งของ Jolie ในเดือนกันยายน ตามมาด้วยวิดีโอแคมเปญในเดือนตุลาคม เราจะได้เห็น Jolie อวดริมฝีปากที่สวยแพงเลอค่าด้วยลิปสติกสี Scarlet Rouge (เฉดเบอร์ 16) ซึ่งสะท้อนถึงความมั่นใจและพลังของแบรนด์ที่สื่อสารผ่าน Jolie เราเชื่อว่าการเปิดตัวครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามเชื่อมโยงธุรกิจต่างๆ ของ TOM FORD เข้าด้วยกัน ทั้งด้านความงาม แฟชั่น และแว่นตา สำหรับราคาลิปสติกเริ่มต้นตั้งแต่ 46-62 ดอลลาร์สหรัฐ สำหรับแฟนๆ ชาวไทยตั้งตารอได้เลย ลิปสติกรุ่นนี้น่าจะเข้าไทยเร็วๆ นี้แน่นอน
ภาพ: Courtesy of TOM FORD BEAUTY
อ้างอิง:
