ฝ่ามรสุมไปตามๆ กัน ไม่เว้นแม้แต่ The New York Times สื่อชั้นนำของโลก ที่แม้รายได้ไตรมาสแรกเพิ่มขึ้น 4.3% หรือกว่า 560.7 ล้านดอลลาร์ แต่รายได้จากโฆษณากลับลดลงต่อเนื่อง ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจโลกที่ไม่แน่นอน
“แม้รายได้จะเพิ่มขึ้น แต่สำนักข่าวต้องเผชิญปัญหารายได้จากธุรกิจโฆษณาที่ลดลงไปกว่า 8.6% และคาดการณ์ว่าในไตรมาส 2 รายได้จากการโฆษณาดิจิทัลจะลดลงอีกเนื่องจากสถานการณ์เศรษฐกิจโลก ทำให้ทุกๆ ธุรกิจต้องระมัดระวังค่าใช้จ่าย” Meredith Kopit Levien ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร The New York Times กล่าว
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- แม้แต่สื่อใหม่ก็อยู่ยาก? Vice Media สตาร์ทอัพด้านสื่อที่ครั้งหนึ่งเคยมีมูลค่ามากถึง 1.9 แสนล้านบาท กำลังจะยื่น ‘ล้มละลาย’
- The New York Times รายงานว่า Pinterest กำลังอยู่ในการเจรจาเข้าซื้อแอปฯ แต่งรูป VSCO
- LinkedIn เปิดโผ 20 ทักษะในการทำงานที่องค์กรตามหากันมากที่สุด พร้อมคอร์สเรียนออนไลน์ที่ได้ใบประกาศฯ
เป็นเหตุผลให้ต้องปรับกลยุทธ์การเสนอข่าวอย่างต่อเนื่อง เริ่มตั้งแต่การให้ส่วนลดในการเข้าถึงเว็บไซต์ข่าว เกม รวมไปถึงสื่อสิ่งพิมพ์ต่างๆ ซึ่งทำให้จำนวนสมาชิกเพิ่มขึ้นในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา
“เป้าหมายต่อไปของ The New York Times คือการเพิ่มยอดสมาชิกรวมให้มากกว่า 10 ล้านคนภายในปี 2025 ซึ่งก็ใกล้จะสำเร็จแล้ว เพราะปัจจุบันบริษัทมีฐานสมาชิก Digital-only มากกว่า 9 ล้านคน โดยสมาชิกดังกล่าวสามารถสร้างรายได้ให้กับบริษัทประมาณ 9.04 ดอลลาร์ต่อสมาชิก”
ขณะที่สมาชิกออนไลน์มีประมาณ 190,000 คน ปัจจุบันสมาชิกรายใหม่จะถูกเรียกเก็บเงิน 4 ดอลลาร์ (134 บาท) ในทุกๆ 4 สัปดาห์ ในราคานี้ถือว่าเป็นส่วนลดจากราคา 6 ดอลลาร์ (200 บาท) ขณะที่สมาชิกรายเดิม บริษัทเตรียมขึ้นราคาสมาชิกข่าวเป็น 20 ดอลลาร์ (674 บาท) จ่ายทุก 4 สัปดาห์ หรือราวๆ 1 เดือน จากราคาเดิมอยู่ที่ 17 ดอลลาร์ (573 บาท)
ทั้งนี้ ภาพรวมการดำเนินงานไตรมาส 1 ปี 2023 บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้น 4.3% หรือราว 560.7 ล้านดอลลาร์ ขณะที่กำไรสุทธิเพิ่มขึ้นเป็น 22.3 ล้านดอลลาร์ ส่วนหนึ่งเป็นเพราะค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเข้าซื้อกิจการในช่วงต้นปี
อ้างอิง:
