เดอะมอลล์ กรุ๊ป ประกาศปรับ ‘เดอะมอลล์ รามคำแหง’ สู่ Cultural Hub แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ภายใต้โครงการ ‘1981 Soul & Sold’ โดยวางแผนให้เป็นพื้นที่รีเทลที่เชื่อมเรื่องราว วัฒนธรรม และคอมมูนิตี้เข้าด้วยกัน
หนึ่งในยักษ์ค้าปลีกของไทยระบุว่า การปรับโฉมนี้ได้เลือกใช้โมเดล Project-based Collaboration เปิดรับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเข้ามามีส่วนร่วมในการพัฒนาแนวคิดและการคัดสรรผู้เช่า ขณะที่เดอะมอลล์ยังคงเป็นเจ้าของทรัพย์สิน และบริหารจัดการด้านโครงสร้างอาคาร, ระบบปฏิบัติการ, มาตรฐานการดำเนินงาน รวมถึงการบริหารพื้นที่ร้านอาหารในชั้น G ของโครงการ
“การพัฒนาโครงการครั้งนี้ สะท้อนการเปลี่ยนแปลงสำคัญของพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เริ่มมองหาสินค้าและประสบการณ์ที่มีเอกลักษณ์ เรื่องราวและความหมายทางวัฒนธรรม มากกว่าสินค้าที่ผลิตในรูปแบบเดียวกันจำนวนมาก” อัจฉรา อัมพุช รองประธานกรรมการบริหารอาวุโส บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด ระบุ
เดอะมอลล์ รามคำแหง เปิดดำเนินการครั้งแรก พ.ศ. 2526 เป็นศูนย์การค้าแห่งแรกของกลุ่มเดอะมอลล์เป็นต้นแบบ One-Stop Shopping Center ฝั่งตะวันออกของกรุงเทพฯ มีบทบาทสำคัญในเชิงประวัติศาสตร์และเศรษฐกิจของย่านรามคำแหง มีคาแรกเตอร์ชัดเจน เป็นห้างสรรพสินค้าและศูนย์การค้าที่มี Entertainment Attraction หลายอย่างดึงดูดให้ผู้คนเข้ามาใช้บริการ
โครงการ 1981 Soul & Sold เป็นส่วนหนึ่งของการกระจายพอร์ตธุรกิจ (portfolio diversification) เพื่อรองรับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนจาก Transaction-based Retail ไปสู่ Experience & Community-driven Engagement เป็นการเพิ่มมูลค่าสินทรัพย์ (asset value enhancement) ผ่านโมเดลที่สร้าง Traffic คุณภาพสูง และสร้างความแตกต่างเชิงแบรนด์ในระยะยาว
โดยปัจจุบัน ตลาด Resale, Vintage และ Cultural Commerce มีแนวโน้มเติบโตในระดับสากล สะท้อนการเปลี่ยนผ่านสู่เศรษฐกิจที่ให้คุณค่ากับ Story, Sustainability และ Identity โดยโครงการนั้นได้มีการเชิญ ชีวา ลาภิณตั้งสุทธิ ผู้เชี่ยวชาญในตลาด Retro และ Resale เข้ามาร่วมทำหน้าที่ Retail Curator ของโครงการ
ปัจจุบันโครงการอยู่ระหว่างการพัฒนาและคัดสรรผู้ประกอบการ โดยคาดว่าจะเปิดให้บริการในปี 2569
