“จากนี้ไปเราต้องการเติบโตมากกว่า 2 เท่าของตลาด และเพิ่มส่วนแบ่ง 1% ในทุกๆ ปี” อชิต โจชิ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงเป้าหมายของบริษัทในช่วงเวลาต่อจากนี้
เป็นเวลากว่า 5 ปีแล้วที่ ‘ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด’ ซึ่งเป็นบริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มจากญี่ปุ่น และ ‘เป๊ปซี่โค อิงค์’ บริษัทธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มจากสหรัฐอเมริกาได้ควบรวมกัน
ข่าวที่เกี่ยวข้อง:
- ทำไม ซันโทรี่ เป๊ปซี่โคฯ ถึงตัดสินใจนำ ‘ทีพลัส’ หวนสู่ ‘สังเวียนชาพร้อมดื่ม’ อีกเป็นครั้งที่ 3 ในรอบ 8 ปี
- ยักษ์เครื่องดื่มน้ำอัดลมเปิดศึก! ส่งแคมเปญ พร้อมดึงพรีเซนเตอร์ไทย-เกาหลี จับ Gen Z ช่วงชิงยอดขายรับซัมเมอร์
- หลังวนเวียนทำตลาดญี่ปุ่นมานานกว่า 20 ปี ถึงเวลา ‘ตัน ภาสกรนที’ ปั้นสินค้าทำเงินตัวใหม่ ‘ตันซันซู’ น้ำอัดลมเกาหลี เกาะกระแส K-Pop
“5 ปีที่ผ่านมาถือว่าเราทำได้เกินความคาดหมาย” อชิตกล่าวพร้อมขยายความต่อว่าธุรกิจเติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ย 5.9% ตลอด 5 ปีที่ผ่านมา โตกว่าภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ถึง 3 เท่า
ในส่วนของธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลม (Strengthen Core) ได้ส่งผลิตภัณฑ์รสชาติใหม่ออกสู่ตลาด ช่วงชิงส่วนแบ่งการตลาดได้สูงถึง 2.6% โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มน้ำตาลน้อยและไม่มีน้ำตาล เพื่อรองรับเทรนด์สุขภาพที่กำลังมาแรง
มีการขยายกลุ่มนวัตกรรมเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ (Portfolio Transformation) รุกตลาดใหม่ทั้งชาและกาแฟพร้อมดื่ม รวมถึงเครื่องดื่มให้พลังงานระดับพรีเมียม และขยายฐานคู่ค้าทั่วประเทศ ทั้งธุรกิจค้าปลีกสมัยใหม่ (Modern Trade) ธุรกิจค้าปลีกแบบดั้งเดิม (Traditional Trade) เครือข่ายร้านอาหาร และช่องทาง E-Commerce ได้เพิ่มขึ้นเป็น 2 เท่า
อนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) ขยายความต่อว่า หากพิจารณาตลาดเครื่องดื่มไทยในช่วงปี 2561-2565 โดยภาพรวมแล้วเราพบว่าตลาดเครื่องดื่มยังคงมีแนวโน้มการเติบโตที่ต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องดื่มในกลุ่มน้ำตาลน้อยหรือไม่มีน้ำตาล สอดคล้องกับเทรนด์รักสุขภาพของผู้บริโภค
โดย ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย สามารถขยายการเติบโตของเครื่องดื่มเป๊ปซี่ไม่มีน้ำตาลได้ถึง 19% เฉลี่ยใน 5 ปีที่ผ่านมา รวมถึงส่งชาอู่หลงพร้อมดื่ม TEA+ และกาแฟพร้อมดื่ม BOSS Coffee เข้าแข่งขันในตลาดชาและกาแฟพร้อมดื่มที่มีศักยภาพการเติบโต ที่สำคัญยังส่ง Rockstar เจาะตลาดเครื่องดื่มให้พลังงาน ซึ่งมีแนวโน้มเติบโตสูงสุดในอีก 5 ปีข้างหน้า
กระนั้นสิ่งที่น่าสนใจคือซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ไม่บอกชัดว่าเป๊ปซี่ที่ครั้งหนึ่งไทยเคยเป็นไม่กี่ประเทศในโลกที่สามารถแซงหน้าโค้กได้ ในปัจจุบันมีส่วนแบ่งตลาดอยู่เท่าไร แต่ข้อมูลจาก Euromonitor ระบุว่า ปี 2563 ตลาดน้ำอัดลมมีมูลค่า 8.2 หมื่นล้านบาท โดยโค้กมีส่วนแบ่งตลาดสูงสุดที่ 37% ตามด้วยเป๊ปซี่ 22.1%, แฟนต้า 14.3% และเอส 8.8%
ทิศทางต่อไปนั้นซันโทรี่ เป๊ปซี่โค วางแผนที่จะลุยกลุ่มเครื่องดื่มในกลุ่มน้ำตาลน้อยหรือไม่มีน้ำตาล สอดคล้องกับเทรนด์รักสุขภาพของผู้บริโภค โดยน้ำอัดลมที่ไม่มีน้ำตาลถูกประเมินว่าจะมีส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นจาก 2 เท่า จากวันนี้มีส่วนแบ่ง 10% และปีที่ผ่านมาเติบโต 30% ด้วยกัน
ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ยังได้ประกาศวิสัยทัศน์ใหม่สู่การเป็น ‘บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย โดยมุ่งเน้นความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง’ ที่นอกจากจะรุกตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลมพลัสคุณประโยชน์เป็นทางเลือกใหม่ตอบโจทย์ผู้บริโภคที่รักสุขภาพและต้องการความสดชื่นแล้ว ยังจะเสริมแกร่งตลาดชาและกาแฟพร้อมดื่ม และขยายการเติบโตในกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงานด้วย
