The 1 Insight เผยเทรนด์ผู้บริโภคไทยปี 2026 พบแนวคิด Active Lifestyle กำลังโตแรง จากเดิมที่การดูแลร่างกายมักเชื่อมโยงกับความสวยงาม สู่การให้ความสำคัญกับสุขภาพระยะยาวมากขึ้น พร้อมใช้งบในการออกกำลังกายเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง
แนวโน้มดังกล่าวสอดคล้องกับทิศทางตลาดสินค้ากีฬาทั่วโลกที่เติบโตเฉลี่ยราว 6% ต่อปี และสะท้อนผ่านการขยายตัวของกิจกรรม Sport & Wellness Events ที่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นกิจกรรม Group Exercise ประเภทต่างๆ Run Club ไปจนถึงการแข่งขันเชิง Performance ที่มีการจัดตลอดทั้งปี
กระแสความนิยมนี้ส่งผลโดยตรงต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้บริโภค โดยเฉพาะในหมวด Performance Footwear ซึ่งมียอดขายก่อนช่วงการแข่งขัน HYROX Bangkok 2025 ในปลายเดือนพฤษภาคม สูงกว่าช่วงหลังงานถึง 1.5 เท่า สะท้อนให้เห็นถึงการเตรียมความพร้อมด้านอุปกรณ์ก่อนเข้าร่วมกิจกรรมกีฬาอย่างชัดเจน
เมื่อวิเคราะห์ข้อมูลการใช้จ่ายของสมาชิก The 1 ยังพบว่าแต่ละเจเนอเรชันมีมุมมองต่อ Active Lifestyle แตกต่างกัน โดยสำหรับ Gen Z การออกกำลังกายยังคงเป็นพื้นที่ของการแสดงตัวตนและการอยู่ในกระแส การดูแลสุขภาพจึงไม่ได้มีเป้าหมายเพียงด้านร่างกาย แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ที่สามารถสื่อสารและแชร์ต่อในโลกโซเชียลได้
ในมิติของสินค้า Gen Z ตอบรับสินค้าที่มีลักษณะเชิงกระแส เช่น อุปกรณ์กีฬาเทนนิส ที่ได้รับความนิยมสูงในปีที่ผ่านมา โดยยอดขายในกลุ่ม Gen Z เติบโตสูงสุดถึง 5 เท่า ขณะเดียวกันเทรนด์ Plant-Based Protein ก็ขยายตัวมากกว่า 1.5 เท่า
นอกจากนี้ Gen Z ยังเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของหมวดชุดวิ่งออกกำลังกาย ซึ่งมียอดเติบโตมากกว่า 2 เท่า แสดงให้เห็นถึงการเปลี่ยนผ่านจากแฟชั่นแนว Athleisure ในเชิงไลฟ์สไตล์ ไปสู่สินค้าที่มีฟังก์ชันและสมรรถนะชัดเจนมากขึ้น สอดคล้องกับกระแส Run Club ที่ได้รับความนิยมในสังคมเมืองและถูกพูดถึงอย่างต่อเนื่องบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่
ขณะที่ Gen Y ถือเป็นกำลังหลักในการขับเคลื่อน Active Lifestyle ในประเทศไทย โดยคนกลุ่มนี้เริ่มเปลี่ยนการออกกำลังกายจากทางเลือกให้กลายเป็นระบบชีวิตอย่างจริงจัง มองการออกกำลังกายเป็นทั้งเครื่องมือในการพัฒนาสมรรถนะร่างกาย และช่องทางในการสร้างสังคมของผู้ที่มีเป้าหมายและไลฟ์สไตล์ใกล้เคียงกัน
ข้อมูลยังชี้ให้เห็นว่าการใช้จ่ายในหมวดสมาชิกฟิตเนส เติบโตกว่า 2 เท่า โดยมีแรงขับเคลื่อนหลักจากกลุ่ม Gen Y ซึ่งมองฟิตเนสเป็นมากกว่าสถานที่ออกกำลังกาย แต่เป็นพื้นที่ในการสร้าง Community และไลฟ์สไตล์ร่วมกัน ปัจจุบันฟิตเนสในกรุงเทพฯ มีระดับราคาตั้งแต่ประมาณ 1,000–20,000 บาทต่อเดือน ครอบคลุมตั้งแต่ตลาดแมสไปจนถึงระดับพรีเมียม สะท้อนถึงความพร้อมของผู้บริโภคในการลงทุนเพื่อสุขภาพระยะยาว
ในด้านเทคโนโลยี Gen Y ยังเป็นกลุ่มผู้ใช้จ่ายหลักของอุปกรณ์ Data Tracking เชิง Performance ที่เน้นการวัดผลด้านการนอน การฟื้นตัว และระดับความเครียด มากกว่าฟังก์ชันอเนกประสงค์แบบสมาร์ทวอทช์ทั่วไป
สำหรับ Gen X มอง Active Lifestyle ในมิติของการดูแลร่างกายให้คงความแข็งแรง คล่องตัว และพร้อมรองรับบทบาทหลากหลายของชีวิต โดยเป็นกลุ่มที่มีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อคู่ในหมวดรองเท้าวิ่ง สูงที่สุด มากกว่ากลุ่มวัยอื่นราว 1.3 เท่า พร้อมกันนี้ยังมีการใช้บริการ Wellness Center สูงสุดในทุกช่วงวัย สะท้อนการให้ความสำคัญกับการดูแลเชิงป้องกันและการบริหารความเสี่ยงด้านสุขภาพ
ขณะที่ Baby Boomers ให้ความสำคัญกับ Active Lifestyle ในมิติของการดูแลสุขภาพเพื่อช่วงชีวิตที่ยืนยาวและมั่นคง เนื่องจากประเด็นเรื่องอายุขัยและความแข็งแรงกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวมากขึ้น การดูแลร่างกายจึงดำเนินไปอย่างต่อเนื่อง ซึ่งสะท้อนผ่านพฤติกรรมการบริโภค โดยเฉพาะในหมวดรองเท้าฟื้นฟู ที่มียอดเติบโตมากกว่า 3 เท่า
