ในวันที่ผู้บริโภคทั่วโลกมีทางเลือกมากมาย ‘ความน่าเชื่อถือ’ กลายเป็นสินทรัพย์ที่ทรงพลังไม่แพ้ผลิตภัณฑ์ที่อยู่บนชั้นวางสินค้า สำหรับแบรนด์ไทย Thailand Trust Mark หรือ T MARK คือใบเบิกทางสำคัญสู่ตลาดโลก

ภายใต้การดูแลของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ (DITP) เครื่องหมาย T MARK ถูกออกแบบขึ้นเพื่อการันตีมาตรฐานสินค้าไทยในทุกมิติ ตั้งแต่คุณภาพการผลิต แรงงานที่เป็นธรรม ความรับผิดชอบต่อสังคม ไปจนถึงการใส่ใจสิ่งแวดล้อม เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้ทั้งลูกค้าและคู่ค้าต่างประเทศ

เครื่องหมาย Thailand Trust Mark หรือ T MARK

ปัจจุบันมีบริษัทไทยมากกว่า 800 บริษัทได้รับการรับรอง T MARK และใช้เป็นกลไกสำคัญในการขยายโอกาสการส่งออก วันนี้ THE STANDARD ชวนไปดู 2 ตัวอย่างจากอุตสาหกรรมคอสเมติกส์ ได้แก่ แอดว๊านส์ คอสเมติคส์ และแบรนด์ IN2IT ที่นำ T MARK มาใช้เป็นกลยุทธ์ต่อยอดธุรกิจ จาก SME ในประเทศ สู่การปักหมุดความสำเร็จบนเวทีโลก

แอดว๊านส์ คอสเมติคส์: ตัวจริงด้านความงามคู่คนไทยมากว่า 70 ปี

แอดว๊านส์ คอสเมติคส์ คือหนึ่งใน SME ไทยที่ยืนหยัดในอุตสาหกรรมความงามมากว่า 70 ปี เริ่มต้นจากวิสัยทัศน์ของอิทธิชัย ตันติวิไลศิลป์ ที่อยากให้คนไทยได้ใช้ผลิตภัณฑ์คุณภาพในราคาที่เข้าถึงได้ ปัจจุบันบริษัทมีทั้งธุรกิจแบรนด์ของตัวเองและรับผลิต (OEM) โดยมี 3 แบรนด์หลัก ได้แก่ Happy, Zale และ ZiiiT ซึ่งทั้งหมดได้รับการรับรอง T MARK แล้ว

หนึ่งในผลิตภัณฑ์ที่สร้างชื่อคือ ZiiiT Acne Body Spray สเปรย์สิวที่ออกแบบหัวฉีดให้คว่ำขวดก็ฉีดได้ 360 องศาตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการดูแลสิวบริเวณแผ่นหลังและลำตัว กลายเป็นนวัตกรรมที่ทำให้แบรนด์แตกต่างจากคู่แข่ง

“เราอาจมีกำไร แต่ลูกค้าต้องมีกำไรมากกว่า” เธียรชัย ยิ่งยงวัฒนวิทยา กรรมการผู้จัดการบริษัท แอดว๊านส์ คอสเมติคส์ จำกัด กล่าว พร้อมย้ำว่าแนวคิดนี้สะท้อนผ่านการควบคุมคุณภาพที่เข้มงวด ตั้งแต่ การทดสอบด้านความปลอดภัยต่อผิวหนัง ไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองผิว  (Dermatologically Tested) ไปจนถึงการตรวจเชื้อในห้องแล็บทุกครั้งก่อนบรรจุ

เธียรชัย ยิ่งยงวัฒนวิทยา กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอดว๊านส์ คอสเมติคส์ จำกัด

เขาเชื่อว่า T MARK เป็นตัวเร่งสำคัญที่ช่วยเปิดโอกาสใหม่ๆ ให้ธุรกิจ “การได้รับเครื่องหมาย T MARK ทำให้ธุรกิจเติบโตแน่นอน เพราะเป็นเครื่องหมายการันตีคุณภาพ สร้างความมั่นใจให้กับลูกค้า รวมถึงคู่ค้าที่จะรับสินค้าไปขายในต่างประเทศ” ปัจจุบันแอดว๊านส์ คอสเมติคส์ มีตัวแทนจำหน่ายแล้วในหลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็น เวียดนาม กัมพูชา เมียนมา มาเลเซีย เนปาล และกลุ่มประเทศตะวันออกกลาง และกำลังใช้ T MARK เป็นกุญแจสำคัญในการปักหมุดต่อยอดสู่การขยายตลาดใหม่ๆ 

IN2IT: ขยายโอกาสด้วยมาตรฐานสากล

อีกหนึ่งตัวอย่างของแบรนด์คอสเมติกส์ที่ใช้ T MARK เป็นกุญแจต่อยอดธุรกิจคือ IN2IT แบรนด์ที่เริ่มทำตลาดในประเทศไทยตั้งแต่ปี 2000 ด้วยแนวคิดว่า “Much more than beauty. It’s IN2IT” มากกว่าความสวย คืออินทูอิท ความสวยไม่ควรมีข้อจำกัด ความสวยสร้างได้ และความสวยช่วยสร้างความมั่นใจ” นำไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่เข้าถึงง่าย มีคุณภาพ และช่วยสร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภค

ตลอดเวลากว่า 20 ปี IN2IT ได้ขยายการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าไปกว่า 25 ประเทศ ครอบคลุมหลายทวีปทั่วโลก สินค้าที่ได้รับการรับรอง T MARK มีหลากหลาย ตั้งแต่ IN2IT Primer++, IN2IT Ultrablack Waterproof Eyeliner Pen, IN2IT Skinlucent Matte Setting Powder, ลิปสติก ไปจนถึง IN2IT True Skin Cushion SPF50+ PA++++ และ IN2IT Kombucha Miracle Water Essence จุดแข็งของแบรนด์ คือ คุณภาพและราคาที่สมเหตุสมผล และการเข้าใจตลาดอาเซียนอย่างลึกซึ้ง ทั้งในเรื่องโทนสี เนื้อสัมผัส และสูตรที่เหมาะกับสภาพผิวและสภาพอากาศในภูมิภาค

ดร.พรพันธ์ พรมวัง Regional General Manager บริษัท เอเซีย แปซิฟิค คอสเมติกส์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด กล่าวว่า “การได้รับสัญลักษณ์ T MARK ทำให้เราเห็นการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในเรื่องความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ ทั้งในและต่างประเทศ และยังเพิ่มโอกาสขยายตลาดใหม่ๆ โดยเฉพาะตลาดต่างประเทศที่ให้ความสำคัญกับคุณภาพการผลิต” 

สำหรับ IN2IT การมี T MARK ไม่เพียงเป็นเครื่องมือยืนยันคุณภาพ แต่ยังทำให้แบรนด์สามารถแข่งขันกับผู้เล่นระดับสากลได้อย่างมั่นใจ และใช้ความเข้าใจในภูมิภาคผสานกับมาตรฐานสากลเพื่อสร้างโอกาสการเติบโตระยะยาว

ดร.พรพันธ์ พรมวัง
Regional General Manager บริษัท เอเซีย แปซิฟิค คอสเมติกส์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด

T MARK : ใบเบิกทางของแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก

ไม่ว่าจะเป็นแอดวานซ์ คอสเมติกส์ ที่สั่งสมประสบการณ์ยาวนานกว่า 70 ปี หรือ IN2IT ที่เติบโตและขยายตลาดไปมากกว่า 25 ประเทศ เรื่องราวของทั้งสองแบรนด์สะท้อนชัดว่า T MARK ไม่ใช่เพียงตราสัญลักษณ์รับรองคุณภาพ แต่คือกลยุทธ์ที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคและคู่ค้าทั่วโลก

ในโลกที่เต็มไปด้วยการแข่งขัน ผู้บริโภคมีทางเลือกไม่จำกัด สิ่งที่ทำให้แบรนด์ไทยสามารถยืนหยัดได้ไม่ใช่แค่สินค้าที่ดี แต่คือมาตรฐานที่พิสูจน์ได้จริง T MARK จึงทำหน้าที่เสมือน ‘ใบเบิกทาง’ ที่ช่วยย่นเวลาในการเจรจากับคู่ค้า ทำให้การขยายตลาดใหม่ๆ เป็นไปอย่างราบรื่น และเปิดโอกาสให้แบรนด์ไทยก้าวข้ามจาก SME ในประเทศ สู่การเป็นผู้เล่นระดับสากล

การสนับสนุนจากกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ กระทรวงพาณิชย์ (DITP) ผ่านมาตรฐาน T MARK ช่วยเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย และยังเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทยสู่ความยั่งยืนอีกด้วย

สำหรับผู้ประกอบการที่สนใจ สามารถศึกษาขั้นตอนการสมัครและรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ www.thailandtrustmark.com