×

‘เถ้าแก่น้อย’ บุกอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง ควงเกมดัง PUBG MOBILE เปลี่ยนดีไซน์บรรจุภัณฑ์ Exclusive สำหรับเกมเมอร์ PUBG MOBILE พร้อมแจก ‘ชุดและอาวุธ’ จากเกมฟรีทุกซอง! [Advertorial]

โดย THE STANDARD TEAM
04.10.2021
  • LOADING...
เถ้าแก่น้อย

HIGHLIGHTS

5 mins. read
  • ด้วยการแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของผู้บริโภค ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการเติบโตของอีสปอร์ต
  • การเติบโตดังกล่าวได้กลายเป็นโอกาสให้กับในการขยายตลาดผ่านดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ เพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่กับโลกออนไลน์มากขึ้น จึงเป็นที่มาของการจับมือกับ Tencent ผู้นำอีสปอร์ตระดับโลกอย่าง ‘PUBG MOBILE’ ผ่านแคมเปญ ‘เติมความฟิน วิน…ทุกสมรภูมิ’
  • แคมเปญดังกล่าวได้มีการออกแบบแพ็กเกจจิ้งใหม่ที่มีลวดลายสนุกสนานของเกมดัง ‘PUBG MOBILE’ ซึ่งผลิตขึ้นในจำนวนจำกัด (Limited Edition) พร้อมกันนี้ยังแจกฟรีไอเท็มพิเศษสำหรับคอเกม เพียงนำ Code ที่ได้ในซองไป Redeem เพื่อรับชุดและอาวุธจากเกมได้ฟรี! ซึ่งพร้อมเริ่มวางจำหน่ายแล้ววันนี้

ที่ผ่านมาเราอาจคุ้นเคยกับทิศทางการตลาดของ ‘เถ้าแก่น้อย’ ที่มักจะขับเคลื่อนผ่าน ‘ไอดอลมาร์เก็ตติ้ง’ โดยดึงเหล่าไอดอลวงต่างๆ มานั่งแท่น ‘พรีเซนเตอร์’

 

ไม่ว่าจะเป็น GOT7 บอยแบนด์สุดฮอตของเกาหลี, วง F4 ซึ่งสร้างความคึกคักให้กับตลาดสาหร่ายไทยและจีน, วง BNK48 กับการเป็นพรีเซนเตอร์ปลาหมึกแผ่นเคลือบซอสไข่เค็ม ‘เถ้าแก่น้อย ทินเท็น’ หรือล่าสุดกับการดึง เซฮุน EXO ที่สร้างกระแสอย่างมากในโลกออนไลน์ 

 

แต่แล้วสถานการณ์การแพร่ระบาดของโควิด-19 ส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในทุกอุตสาหกรรม รวมถึงพฤติกรรมและไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตของผู้บริโภค ซึ่งหนึ่งในนั้นคือการเข้ามาเป็นตัวเร่งการเติบโตของกีฬาอิเล็กทรอนิกส์ หรือ อีสปอร์ต (E-Sports) ที่ได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง

 

ที่น่าสนใจคือ การสำรวจของนีลเส็นพบว่า คนกรุงเทพฯ ที่เป็นแฟนอีสปอร์ตจะใช้เวลาเฉลี่ย 13.22 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเล่นเกมและดูคอนเทนต์อีสปอร์ต ในจำนวนนี้มักจะใช้เวลา 8 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการเล่นเกม และใช้เวลา 5 ชั่วโมง ต่อสัปดาห์โดยเฉลี่ยในการรับชมการแข่งขันอีสปอร์ต

 

ยิ่งไปกว่านั้นผลสำรวจยังบอกอีกว่า 71% ของแฟนอีสปอร์ตมองว่าสปอนเซอร์ช่วยทำให้ประสบการณ์ดีขึ้น 69% รู้สึกว่ามีความสัมพันธ์ที่ดีกับกลุ่มคอมมูนิตี้อีสปอร์ต และ 55% รู้สึกว่าแบรนด์ที่ได้รับการแนะนำจากนักกีฬาหรือสตรีมเมอร์ให้ความรู้สึกว่ามีความจริงใจ

​​

 

จุดนี้เองกลายเป็นโอกาสของเถ้าแก่น้อยในการขยายตลาดผ่านดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบเพื่อให้สอดรับกับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่ใช้เวลาอยู่กับโลกออนไลน์มากขึ้น จึงเป็นที่มาของการวางแผนกลยุทธ์การตลาดโดยมุ่งเน้นอีสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง (E-Sports Marketing) มากขึ้น ด้วยการจับมือเป็นพันธมิตรกับ Tencent ผู้นำอีสปอร์ตระดับโลกอย่าง ‘PUBG MOBILE’ ผ่านแคมเปญ ‘เติมความฟิน วิน…ทุกสมรภูมิ’

 

มองลึกเข้าไป เหตุผลที่เถ้าแก่น้อยเลือก PUBG MOBILE เป็นเรื่องที่ไม่น่าแปลกใจมากนัก เพราะ PUBG MOBILE นั้นเป็นแพลตฟอร์มอีสปอร์ตที่ได้รับความนิยมเป็นอันดับ 3 ของโลก ในประเทศไทยพบมีผู้ใช้งานมากกว่า 1 ล้านคน และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 

 

โดยในปัจจุบันผู้เล่นชาวไทยเป็นหนึ่งในผู้เล่น PUBG MOBILE ที่มีทักษะมากที่สุดในโลก เห็นได้จากทีมไทยเป็นทีมแรกที่ได้แชมป์โลกใน PMCO 2018 Global Championship นอกจากนี้ยังมีการแข่งขันระดับสูงอย่างต่อเนื่องในไทยโปรลีก (Thailand Pro League) ด้วยทักษะการเล่นเกมที่โดดเด่นของตัวแทนผู้เล่นทั้งในเวทีระดับภูมิภาคและระดับโลก ทำให้ผู้เล่นชาวไทยได้รับความชื่นชมจากทั่วโลก

 

สำหรับแคมเปญ ‘เติมความฟิน วิน…ทุกสมรภูมิ’ นั้น จะมีการออกแบบแพ็กเกจจิ้งใหม่ที่มีลวดลายสนุกสนานของเกมดัง PUBG ซึ่งผลิตขึ้นในจำนวนจำกัด (Limited Edition) พร้อมกันนี้ยังแจกฟรีไอเท็มพิเศษสำหรับคอเกม เพียงนำ Code ที่ได้ในซอง ไป Redeem เพื่อรับชุดและอาวุธจากเกมได้ฟรี!

 

  

 

“การร่วมมือกันในครั้งนี้เป็นการร่วมมือในระดับภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้โดยมีประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศหลัก เราต้องการสร้างสีสันให้ลูกค้าเถ้าแก่น้อยและตลาดขนมขบเคี้ยวให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง” อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ TKN กล่าว

 

อิทธิพัทธ์ ยังกล่าวอีกว่า แคมเปญนี้ยังมองเห็นถึงโอกาสในการขยายฐานลูกค้าทั้งในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ โดยมี PUBG MOBILE เป็นสื่อกลางในการกระตุ้นยอดขายสาหร่ายเถ้าแก่น้อยให้เพิ่มขึ้น โดยตั้งเป้ายอดขายในแคมเปญนี้ไว้ประมาณ 150 ล้านบาทด้วยกัน

 

อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน)

 

ขณะเดียวกันภายในเกมนั้นยังพัฒนากิจกรรมในเกมที่เรียกว่าสำรวจอนาคต (Explore the Future) โดยออกแบบพิเศษในธีมเถ้าแก่น้อย ซึ่งผู้เล่นสามารถเล่นเกมได้แบบไม่ซ้ำใคร สนุกสนาน และมีโอกาสลุ้นรับรางวัลอีกด้วย

 

“การเป็นพันธมิตรกับเถ้าแก่น้อยในครั้งนี้นับเป็นสิ่งที่ท้าทายและน่าสนใจมาก อีกทั้งยังเป็นโอกาสให้เราได้สำรวจและบุกเบิกตลาดใหม่ๆ พร้อมทั้งสร้างสรรค์กิจกรรมที่น่าสนใจและดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย โดยคาดว่าจะมีการทำงานร่วมกันในครั้งต่อๆ ไป เพื่อสร้างความความตื่นเต้นให้ผู้เล่น PUBG MOBLIE มากยิ่งขึ้น” Jenny Zhuang, Tencent Global Publishing Department SEA Marketing / ID Country Manager กล่าว

 

 

หากแฟนคลับของ PUBG MOBILE ไม่อยากพลาดไอเท็มพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นชุดและอาวุธแล้วละก็ สามารถซื้อเถ้าแก่น้อยที่มีแพ็กเกจจิ้งใหม่เป็นลวดลายของเกม PUBG ได้ตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป! 

 

อ้างอิง:

  • LOADING...

READ MORE





Latest Stories

Close Advertising