กลยุทธ์การตลาด

โฆษณาที่ดีคืออะไร รูปร่างหน้าตาเป็นแบบไหน ถ้าโฆษณาช่วยเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ได้จะถือว่าประสบความสำเร็จหรือไม่ แล้วถ้ายอดขายไม่เพิ่ม แต่คนดูแล้วสนุก เราจะเรียกมันว่าโฆษณาที่ดีได้หรือเปล่า   ในวันที่แพลตฟอร์มดิจิทัลพองตัวจนเริ่มมีบทบาทเหนือช่องทางออฟไลน์ เราได้เห็นโฆษณาหลายรูปแบบ ไวรัลฮิตติดกระแสทั่วบ้านทั่วเมือง หรือแย่จนทนดูไม่ไหว ต้องกดปิ...

ไม่ว่าธุรกิจจะเล็กหรือใหญ่ การวางกลยุทธ์นั้นสำคัญมากครับ เพราะมันจะเป็นเหมือนแผนแม่บทให้คนสามารถเอาไปทำงานต่อได้   จากประสบการณ์ส่วนตัว กลยุทธ์ที่ดีต้องมีความ ‘ครอบคลุม’ และ ‘โฟกัส’   Graham Kenny ซึ่งเป็นนักวางกลยุทธ์และกรรมการผู้จัดการของ Strategic Factor ได้เขียนกรอบในการวางกลยุทธ์ที่ดีไว้ 6 ข้อด้วยกัน Recognize you...

ฮิเดคาสึ อิโตะ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริษัทพานาโซนิคในประเทศไทย ให้ข้อมูลว่าปี 2561 นี้เป็นการครบรอบ 100 ปีของการก่อตั้งแบรนด์พานาโซนิคซึ่งเริ่มต้นที่ประเทศญี่ปุ่น และเป็นปีที่ 57 สำหรับการดำเนินธุรกิจในประเทศไทย โดยชูแนวคิด ‘A Better Life, A Better World’ ซึ่งจะเน้นกลยุทธ์ทางธุรกิจ 3 ด้านคือ สินค้าเพื่อการอยู่อาศัย (Living Space), สินค้าเพื่...

“แลคตาซอย 5 บาท 125 มิลลิลิตร ปริมาณคับกล่องเต็มที่ ดื่มได้ดื่มดี ดื่มแลคตาซอย 5 บาท”   น้อยคนนักที่จะไม่เคยได้ยินเพลงโฆษณานี้ ด้วยทำนองที่ติดหู เนื้อเพลงเรียบง่าย ได้ใจความ แต่แฝงไปด้วยคีย์เมสเสจการขายของแบบโต้งๆ ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลืองแบรนด์แลคตาซอยกล่องกะทัดรัดจึงเข้าไปวนเวียนและถูกจดจำยาวนานต่อเนื่องกว่า 13 ปีเต็ม   เกิดคำถา...

     สร้างความฮือฮาในวงการสตรีมมิงมิวสิกประเทศไทยไม่น้อย หลังวันที่ 22 สิงหาคมที่ผ่านมา Spotify ผู้ให้บริการสตรีมมิงมิวสิกรายยักษ์จากสวีเดนได้ประกาศให้บริการอย่างเป็นทางการในประเทศไทยเป็นที่เรียบร้อย เรียกได้ว่าหลังจากนี้เป็นต้นไป ใครหลายคนก็สามารถฟังเพลงบน Spotify ได้อย่างสบายใจแล้ว แม้ก่อนหน้านี้ผู้ใช้บริการบางรายและผู้รักเสียงดนตร...

     “ค่าใช้จ่ายของการรักษาลูกค้าเดิมถูกกว่าค่าใช้จ่ายในการหาลูกค้าใหม่” ประโยคนี้เราคงเคยได้ฟังและได้ยินกันเวลาเราพูดถึงวิชาการตลาดว่าด้วยเรื่องของการรักษาลูกค้าเก่า ด้วยการสร้างความจงรักภักดีในตัวแบรนด์สินค้า (Brand Loyalty)      ส่วนสำคัญของการตลาดนอกจากการโฆษณาแล้ว เรายังต้องทำการรักษาลูกค้าเดิมเอาไว้ด้วย เนื่อ...