จากข้อมูลของ NielsenIQ ที่สำรวจทิศทางและความเคลื่อนไหวของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มาจากธรรมชาติในท้องตลาดทั่วโลก พบว่ามีอัตราการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ Clean Beauty ที่เน้นส่วนผสมวัตถุดิบ และการมีจุดยืนเรื่องสิ่งแวดล้อมและเน้นความเรื่องความยั่งยืนนั้นมีดัชนีที่สูงขึ้นมาก เมื่อเทียบกับยอดขายของผลิตภัณฑ์ความงามและสุขภาพ ซึ่งเติบโตขึ้น 2% ในปีที่ผ่านมา
Anna Mayo ผู้อำนวยการลูกค้าของ NielsenIQ ให้ความเห็นว่า จากผลลัพธ์ดังกล่าวได้มาจากผู้ค้าปลีกที่มากพอๆ กับผู้บริโภค แสดงให้เห็นว่าที่ผ่านมาผู้คนมีการตระหนักและเรียนรู้เรื่องนี้กันมากขึ้น โดยเฉพาะผู้ค้าปลีกต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Sephora, Conscious Beauty, Target และ Ulta ผู้ค้าปลีกที่โดดเด่นในสหรัฐอเมริกา ก็เริ่มแสดงป้ายสถานะในผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพื่อให้ลูกค้าเห็นว่าผลิตภัณฑ์ใดเป็นผลิตภัณฑ์ที่มาจากธรรมชาติและมีจุดยืนที่ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม
ซึ่งไม่เพียงแต่การเป็นที่นิยมในวงกว้างจนจะกลายเป็นกระแสหลักในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยทั้งต่อผิวพรรณ สุขภาพ รวมถึงสิ่งแวดล้อมแล้ว Anna Mayo ยังตั้งข้อสังเกตว่า มีความเคลื่อนไหวที่ต่อเนื่องจากจุดยืนเหล่านี้ ขยายไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในแง่ของการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่สามารถรีไซเคิลได้ สามารถนำมารีฟิลได้ด้วย
ทำให้ภาพรวมการเติบโตของตลาดความงามตามรายงานของ NielsenIQ ที่มีการเติบโตขึ้น 2% นั้น มีรายละเอียดที่น่าสนใจเพิ่มเติมดังนี้
- แบรนด์ต่างๆ สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากพาราเบนเพิ่มขึ้น 3.6%
- ในท้องตลาดมีผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากพาราเบนและซัลเฟตเพิ่มขึ้น 5%
- ผลิตภัณฑ์ที่ปราศจากพาราเบน ซัลเฟต และพาทาเลตเพิ่มขึ้น 13%
- ในตลาดมีผลิตภัณฑ์ Clean Beauty เพิ่มขึ้น 8.1%
- ผู้บริโภค 40.2% มองหาส่วนผสมจากธรรมชาติ
- บริโภคร้อยละ 17.6% มองหาผลิตภัณฑ์ที่เคารพและใส่ใจสิ่งแวดล้อม
- ผู้บริโภคร้อยละ 15.8% มองหาบรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้
- ร้อยละ 7.9% ของผู้บริโภคมองหาบรรจุภัณฑ์ที่นำกลับมาใช้ใหม่ได้
- นักช้อปกลุ่ม Gen Z มีแนวโน้มที่จะอยากลองผลิตภัณฑ์ที่ ‘เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม’ มากขึ้น 1.3 เท่า
We Say: ในตลาดความงามและสกินแคร์ของประเทศไทยเองก็ตื่นตัวและมีการตอบรับกระแสการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ที่มาจากธรรมชาติเป็นหลักมากขึ้น โดยเฉพาะการมองหาสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ที่เป็น Clean Beauty, 100% Vegan, Cruelty Free และใส่ใจในการอ่านฉลากเพื่อดูส่วนผสมต่างๆ มากขึ้น และแบรนด์ที่โดดเด่นและมีจุดยืนด้านสิ่งแวดล้อมเด่นๆ ก็มีหลากหลายแบรนด์ เช่น Yves Rocher, Milk Makeup, Rare Beauty, Fenty Skin, All About You, L’Oreal, Sephora Drunk Elephant, Supergoop!, Caudalie, Fresh, Tatcha, Ole Henriksen, The Inkey List, Olaplex, Merit, Ilia Beauty, Lys Beauty และแบรนด์อื่นๆ อีกมากมาย
ภาพ: Courtesy of Sephora
อ้างอิง:
