Supreme กำลังสูญเสียความได้เปรียบหรือไม่? เมื่อผู้ยิ่งใหญ่แห่งวงการแฟชั่นสตรีทแวร์เผชิญกับ ‘ความเจ๋ง’ ที่ลดลง

Supreme แบรนด์สตรีทแวร์ชื่อดังจากนิวยอร์ก อาจกำลังเผชิญกับ ‘ความเจ๋ง’ ที่ลดลง ตามคำกล่าวของนักสะสมและผู้ค้าปลีกบางราย

แบรนด์ที่ครั้งหนึ่งแทบจะเป็นตำนานของวงการสตรีทแวร์ เพราะมีผู้คนแย่งชิงสินค้า ทำอะไรก็ขายดีเป็นเทน้ำเทท่า แต่ปัจจุบันกำลังผ่านช่วงเวลาที่ผลิตภัณฑ์ขายออกไม่เร็วอย่างที่เคยเป็น ซึ่งบ่งบอกถึงความน่าสนใจที่ลดลง

ข่าวที่เกี่ยวข้อง:

Supreme ก่อตั้งในปี 1994 โดย James Jebbia เป็นร้านสเกตเล็กๆ ในย่าน Soho ของนิวยอร์ก Supreme ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็ว แบรนด์นี้มีชื่อเสียงในด้านแม่เหล็กดึงดูดนักสเกต

เพื่อให้เข้าใจสถานการณ์นี้ ลองย้อนกลับไปดูการเดินทางของ Supreme กัน แบรนด์ก่อตั้งขึ้นในปี 1994 โดย James Jebbia เป็นร้านสเกตเล็กๆ ในย่าน Soho ของนิวยอร์ก ภายในหนึ่งปีแบรนด์นี้มีชื่อเสียงในด้านแม่เหล็กดึงดูดนักสเกตและนิตยสาร Vogue ถึงกับเปรียบเทียบแรงดึงดูดกับเสน่ห์ของ CHANEL เลยทีเดียว

เมื่อแบรนด์เติบโตขึ้น ชื่อเสียงและอิทธิพลของแบรนด์ก็เพิ่มขึ้นตามไปด้วย Supreme มีชื่อเสียงในด้านกลยุทธ์การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร ซึ่งเรียกว่า ‘Drop Day’ หรือวันวางจำหน่าย

เวลาเหล่านี้เป็นเวลาเฉพาะ โดยปกติจะเป็นวันพฤหัสบดี เวลา 11.00 น. ซึ่งเป็นเวลาที่ผลิตภัณฑ์ใหม่เปิดตัวบนเว็บไซต์ ความต้องการสูงมากจนสินค้าเหล่านี้ขายหมดภายในไม่กี่วินาที ทำให้การได้มาสักชิ้น เรียกว่านอกจากมีเงินแล้วต้องดวงดีด้วย

อย่างเช่น ซื้อเสื้อยืดราคา 40 ดอลลาร์ หรือราว 1,400 บาท จะต้องป้อนรายละเอียดบัตรเครดิตของคุณด้วยความเร็วที่เหลือเชื่อ เหล่านี้ช่วยสร้างชื่อเสียงให้กับ Supreme ในฐานะแบรนด์แห่งความพิเศษและน่าปรารถนา

ทว่าภูมิทัศน์ดูเหมือนจะเปลี่ยนไป เมื่อเร็วๆ นี้ สินค้าของ Supreme จำนวนมากยังคงมีให้ซื้อหลังจากวันวางจำหน่าย ตัวอย่างเช่น สินค้า 53 รายการ จาก 55 รายการ ยังคงอยู่ในสต๊อกในวันต่อมา ทำให้บางคนถึงกับเสนอว่าแบรนด์ที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นผู้อยู่เบื้องหลังสินค้าขายดีกำลังหมด ‘มนตร์เสน่ห์’

ความต้องการที่ลดลงนี้ส่งผลกระทบต่อตลาดขายต่อของ Supreme ก่อนหน้านี้ ความขาดแคลนและการโฆษณาเกินจริงของ Supreme ทำให้สินค้าสามารถขายต่อได้หลายเท่าของราคาเดิม ตอนนี้ความสามารถในการทำกำไรจากการขายต่อดูเหมือนจะลดลง

ความเท่ที่ลดลงนี้มาจากหลายปัจจัย ไม่ว่าจะเป็นตลาดสตรีทแวร์เองมีการแข่งขันสูงขึ้นมาก ตัวอย่างเช่น ในปี 2020 มีแบรนด์เพียง 122 แบรนด์ แต่ตอนนี้ตัวเลขดังกล่าวเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าเป็น 260 แบรนด์

นอกจากนี้ แบรนด์แฟชั่นชั้นสูงแบบดั้งเดิม เช่น Louis Vuitton และ Gucci ก็เริ่มเข้าสู่ตลาดสตรีทแวร์เช่นกัน และทำให้เส้นแบ่งระหว่างความหรูหราและแฟชั่นแนวสตรีทจางลง

อีกปัจจัยหนึ่งอาจมาจากการเข้าซื้อกิจการของ Supreme โดย VF ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Vans และ Timberland ในปี 2020 การเปลี่ยนแปลงนี้นำไปสู่การเปิดสาขาของ Supreme มากขึ้นและขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์ แม้ว่าสิ่งนี้จะเพิ่มการมองเห็นและการเข้าถึงของแบรนด์ แต่นักวิจารณ์บางคนแย้งว่าสิ่งนี้ได้ลดทอนความดึงดูดเฉพาะตัวของแบรนด์ไป

แม้จะมีอุปสรรคเหล่านี้ แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า Supreme ยังคงยิ่งใหญ่ในโลกของสตรีทแวร์ โดยมีฐานลูกค้าที่ยังคงซื้อและชื่นชมเสื้อผ้าที่ติดแบรนด์ Supreme

ขณะเดียวกันในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นและมีการแข่งขันสูง และแรงกดดันทางเศรษฐกิจที่บีบให้ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้น อนาคตของ Supreme อาจขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัวและเสริมความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ซึ่งตอนนี้ Supreme ที่ครั้งหนึ่งเคยขับเคลื่อนกระแสนี้ กำลังเผชิญกับความท้าทายในการตามให้ทัน

ภาพ: Edward Berthelot / Getty Images

อ้างอิง: