Stella McCartney Old Bond Street Vibes
การสร้างสรรค์ประสบการณ์ให้ลูกค้าเมื่อเดินเข้ามาในร้านเป็นอะไรที่สำคัญมากสำหรับแบรนด์ในยุคนี้ที่ผู้บริโภคหันมาช้อปปิ้งออนไลน์มากยิ่งขึ้น และหลายร้านต้องปิดตัวลงเพราะแบกรับค่าใช้จ่ายไม่ไหว แต่กับแบรนด์ Stella McCartney เราเชื่อว่าร้านใหม่ที่ลอนดอนบนถนน 23 Old Bond Street จะทำให้ฐานลูกค้าอันเหนียวแน่นต่างต้องมา เพราะในตัวร้านขนาด 700 ตารางเมตร ทุกคนจะได้สัมผัสเรื่องราวดีไซน์ นวัตกรรม เทคโนโลยี และการพัฒนาแบบยั่งยืนที่เป็นหัวใจหลักของแบรนด์มาโดยตลอดตั้งแต่วันแรก
ร้านนี้จะรวบรวมทุกไลน์สินค้าของ Stella McCartney ทั้งหมด อาทิ เสื้อผ้าเด็ก เสื้อผ้าผู้หญิง เสื้อผ้าผู้ชาย ชุดว่ายน้ำ น้ำหอม และคอลเล็กชันกีฬาที่ทำกับ Adidas ซึ่งในวันเปิดตัวก็มีดารามาร่วมงานมากมาย อาทิ Kylie Minogue, Kate Moss และ Idris Elba เป็นต้น
Introducing the New ‘Bleu De Chanel’
กลายเป็นธรรมเนียมไปแล้วที่ทุก 4 ปีแบรนด์ Chanel จะออกสูตรและแคมเปญใหม่สำหรับน้ำหอม Bleu De Chanel ที่เป็นหนึ่งในนำ้หอมที่ขายดีสุดทั่วโลกตั้งแต่วางขายในปี 2010 โดยล่าสุดเพิ่งเปิดตัวโฆษณาใหม่ที่ได้ Steve McQueen ผู้กำกับดีกรีเจ้าของรางวัลออสการ์จากเรื่อง 12 Years A Slave มากำกับให้ และได้นักแสดงชาวฝรั่งเศส Gaspard Ulliel มาเล่นเหมือนเดิม โดยก่อนหน้านี้เคยเล่นโฆษณา Bleu De Chanel ในปี 2010 ที่ Martin Scorsese กำกับและในปี 2014 ที่ James Grey กำกับ
ความพิเศษของโฆษณาในปีนี้ก็คงหนี้ไม่พ้นการมาถ่ายทำที่กรุงเทพฯ แถวแยกสาทร ผสมกับฉากใต้น้ำที่ถ่ายในลอนดอน โดยวิดีโอต้องการสะท้อนถึงผู้ชายที่ประสบความสำเร็จในหน้าที่การงาน แต่ต้องการค้นหาตัวเองต่อไปในเมืองใหญ่และหาความหมายของชีวิต ซึ่งเพลงปิดท้ายอย่าง ‘Starman’ ของ David Bowie ก็ถือว่าเพอร์เฟกต์
สำหรับด้านตัวน้ำหอมเองที่ปรุงโดย Olivier Polge ก็มาในรูปแบบ ‘Parfum’ เป็นครั้งแรก โดยสูตรใหม่จะเน้นส่วนผสมของ Sandalwood หรือไม้จันทน์หอม ที่นำมาจากอาณานิคมพิเศษ New Caledonia ใกล้กับออสเตรเลีย ซึ่ง Chanel มีการดูแลรักษาและเพาะปลูกเป็นพิเศษ โดยผลลัพธ์คือกลิ่นที่เข้มข้นขึ้นและแฝงด้วยความละเอียดอ่อนที่จะทำให้ผู้ชายทุกคนมีความน่าค้นหาและหลงใหล
Once Upon A Time
‘Disney x Cath Kidston Collection: Alice in Wonderland’ เป็นอีกหนึ่งคอลเล็กชันที่เราเชื่อว่าสาวกดิสนีย์และแบรนด์กระเป๋า Cath Kidston จากประเทศอังกฤษต้องตื่นเต้นอย่างแน่นอน เพราะมาพร้อมไอเท็มที่นำตัวละครของ Alice in Wonderland เวอร์ชันคลาสสิกปี 1951 มาตกแต่งบนไอเท็ม อาทิ เสื้อผ้า ของตกแต่งบ้าน และแน่นอนกระเป๋า
ความพิเศษของโปรเจกต์นี้คือการสร้างสรรค์ลาย ‘Alice Meadows’ ขึ้นมาใหม่ ที่เป็นสาวน้อย Alice กำลังนั่งมองฟ้าท่ามกลางทุ่งดอกไม้ ซึ่งในมาสกรีนลงแก้วน้ำ หนังสือ หมอน และกระเป๋าทรงยอดนิยมของแบรนด์ Broomfield Tote Bag ส่วนลายจุดคลาสสิกของ Cath Kidston อย่าง Button Spot ก็ได้นำมาตีความใหม่และร้อยเรื่องราวกับนิยายสุดอมตะ โดยนำมาเติมแต่งบนชุดจานชามและแก้วน้ำ
Poem Meets Divana
แบรนด์เครื่องหอม Divana มาร่วมมือครั้งพิเศษกับแบรนด์ Poem สำหรับคอลเล็กชัน Pre-Fall 2018 ‘Cirque de Bloom’ ที่ ชวนล ไคสิริ ผู้ก่อตั้งและครีเอทีฟไดเรกเตอร์ยังคงหาแรงบันดาลใจจากการเดินทางไปชมทุ่งดอกไม้ทั่วโลก ซึ่งในครั้งนี้ก็เจอจากดอกไฮเดรนเยียที่มีลักษณะพิเศษ ผลิบานได้ทุกฤดูกาล แต่สวยต่างกันในแต่ละช่วงเวลา
เสื้อผ้าในคอลเล็กชันนี้จำลองการแสดงของดอกไฮเดรนเยียที่ผลิบานจนสะพรั่งเป็นพุ่มสวยงาม ผ่าน ‘วงกลม’ หนึ่งในเอกลักษณ์ของ Poem ซึ่งแทรกซ้อนอย่างแยบยลในรายละเอียดต่างๆ อาทิ แขนเสื้อปลายกว้างและกระโปรงสั้นทรงวงกลม โดยเฉพาะชิ้นเด่นอย่างเสื้อแต่งระบายช่วงอกและกระโปรงขอบทรงครึ่งวงกลม หรือขอบ Scallop ส่วนอีกหนึ่งไฮไลต์ก็คือเดรสสไตล์ชุดคลุมอาบน้ำ ที่ปรับเป็นผ้าออร์แกนซาที่จับคู่ใส่กับบุสติเยร์ที่ตัดเย็บด้วยเนื้อผ้าตาข่ายพิเศษโทนสีนู้ดที่จะช่วยประคองสรีระให้ได้รูปทรงนาฬิกาทราย
Dries Van Noten Sells Business
สร้างความตกใจไม่น้อยในวงการแฟชั่น หลังดีไซเนอร์ชาวเบลเยียม Dries Van Noten ได้ประกาศขายแบรนด์ตัวเองให้กับบริษัท Puig จากสเปน ที่เป็นเจ้าของแบรนด์อื่นๆ อย่าง Nina Ricci, Carolina Herrera และ Jean Paul Gaultier โดยดรีสจะยังคงรักษาตำแหน่งประธานของบอร์ดบริษัทและเป็น Cheif Creative Officer
ความน่าแปลกใจอยู่ที่ ดรีสยืนยันมาเสมอตั้งแต่ทำคอลเล็กชันแรกในปี 1986 ว่าเขาอยากเก็บรักษาแบรนด์ของตัวเองเป็นแบบอิสระ แม้มีคนสนใจจะซื้อกิจการต่อหรืออยากลงทุนมาโดยตลอด ซึ่ง Dries Van Noten เองก็เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่สามารถทรงตัวอยู่ในอุตสาหกรรมที่ถือว่าขึ้นลงตลอดเวลา มีฐานผู้ซื้อเหนียวแน่น และสื่อแฟชั่นเองก็สนับสนุนมาโดยตลอดแม้จะไม่มีการลงโฆษณาใดๆ หรือส่งเสื้อผ้าให้ดาราใส่
ต้องดูกันต่อไปว่าการซื้อขายในครั้งนี้จะส่งผลอย่างไรต่อรูปแบบกิจการของ Dries Van Noten พอมีนายทุนใหม่ และดรีสเจ้าตัวจะยังทำงานต่อไปเรื่อยๆ หรือจะวางมือเหมือนที่คนก่อตั้งหลายแบรนด์ตำนานเคยทำ เช่น Hubert De Givenchy ตอนขาย Givenchy ให้เครือ LVMH
Cover Photo: Courtesy of Chanel
