หากยกประเด็นเรื่องความสวยขึ้นมาพูดในสังคม ความสวยที่หลายคนนึกภาพในหัวอาจมีความสวยที่ตีความได้หลายแบบ หลายคนอาจมองว่าคนจะสวยต้องสวยด้วยรูปร่างหน้าตาหรือแข่งกันด้วยเทรนด์ของเมกอัพที่หมุนเวียนเปลี่ยนไปเรื่อย จากประเด็นนี้ทำให้แบรนด์เครื่องสำอาง SK-II ร่วมมือกับนักกีฬาหญิงในเทศกาลกีฬาที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโลกอย่างโอลิมปิก เปลี่ยนนิยามความสวยใหม่ โดยมุ่งเน้น
นำเสนอความงามของผู้หญิงที่สามารถตีความได้หลากหลายกว่าเดิม
นำทีมโดย ซิโมเน ไบลส์ นักกีฬายิมนาสติกหญิง วัย 22 ปี มาเป็นกระบอกเสียงเพื่อรณรงค์ให้ทุกคนหยุดการกระทำที่สร้างความละอายแก่ผู้หญิง ในการเปรียบเทียบรูปร่างหรือสีผิวที่แตกต่าง โดยแบรนด์ SK-II ได้ผุดแคมเปญ #NOCOMPETITION เพื่อหยุดการตัดสินผู้อื่นหรือการเปรียบเทียบผู้อื่น โดยเฉพาะผู้หญิงด้วยกัน เพียงแค่รูปลักษณ์ภายนอก ซึ่งแคมเปญนี้จะช่วยลบมาตรฐานความงามแบบดั้งเดิมและสร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขามั่นใจและเชื่อในความงามแบบที่พวกเขาเป็น
งานนี้ SK-II ดึงนักกีฬาโอลิมปิกหญิงกว่า 10 ชีวิตมาร่วมแคมเปญนี้ ประกอบด้วย อายากะ ทากาฮาชิ และ มิซากิ มัตสึโมโตะ คู่หูนักกีฬาแบดมินตันโอลิมปิกเหรียญทอง, อิชิกาวะ คาสุมิ นักกีฬาเทเบิลเทนนิส, มาฮินะ มาเอดะ นักแข่งเซิร์ฟ, หลิว เซียง แชมป์นักกีฬาว่ายน้ำ, ซิโมเน ไบลส์ นักกีฬายิมนาสติก และทีมวอลเลย์บอลหญิงจากญี่ปุ่น ซึ่ง ซิโมเน ไบลส์ ได้ให้สัมภาษณ์กับ People ว่า
“มันถึงเวลาแล้วที่เราจะตีแผ่วัฒนธรรมอันน่ารังเกียจ โดยส่วนตัวแล้วฉันรู้สึกว่านี่เป็นเรื่องที่ไม่ค่อยถูกหยิบยกขึ้นมาพูดถึง โดยเฉพาะในแวดวงกีฬา และฉันคิดว่ามันเป็นบทสนทนาที่เราควรกล่าวถึง เพราะฉันไม่ใช่คนเดียวที่รู้สึกแบบนั้น ดังนั้นการจับมือกับ SK-II จึงเป็นช่วงเวลาที่เหมาะเจาะในการนำประเด็นขึ้นมาพูดในวงการยิมนาสติกหรือในหลายๆ วงการ มีการแข่งขันบางอย่างที่ไม่เกี่ยวข้องกับศักยภาพเลยแม้แต่น้อย ใช่ ฉันกำลังพูดถึงความงาม ฉันไม่เข้าใจเลยว่าทำไมคนอื่นถึงนิยามความงามของคุณผ่านมาตรฐานความงามของพวกเขา ถึงฉันจะเรียนรู้ที่จะอดกลั้นและปล่อยมันไปในบางครั้ง แต่ถ้าฉันโกหกคุณว่าฉันไม่รู้สึกเสียใจเมื่อผู้คนพูดถึงรูปร่างของฉันในชุดเดรสหรือชุดออกกำลังกายแนบเนื้อ ก็คงไม่ใช่ ซึ่งฉันจะลุกขึ้นมาเพื่อตัวของฉันและทุกคนที่ประสบเหตุการณ์แบบฉัน”
นอกจากนี้ยังมีนักกีฬาหลายคนที่ออกมาแสดงจุดยืนร่วมกันในเรื่องนี้ ถึงแม้ว่าการแข่งขันมีจุดประสงค์เพื่อสร้างพัฒนาการในหลายด้าน โดยเฉพาะกีฬา แต่ความงามไม่ควรกลายเป็นการแข่งขัน ถึงแม้บางคนไม่ได้สมัครลงแข่งขันนี้ แต่กลับถูกตัดสินและเปรียบเทียบ SK-II จึงกลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่ให้ความสำคัญในการตั้งบรรทัดฐานความงามขึ้นมาใหม่ ให้ทุกคนตระหนักถึงความสามารถของตัวเอง ซึ่งเป็นหนึ่งในความงามมากกว่ารูปลักษณ์ภายนอก ซึ่งคงจะดีไม่น้อยหากแคมเปญนี้ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้หญิงทั่วโลก เพราะการปรับมุมมองเพียงเล็กน้อยสามารถสร้างความหมายที่ยิ่งใหญ่ในมุมใหม่ๆ ให้เกิดขึ้นได้เช่นกัน
พิสูจน์อักษร: พรนภัส ชำนาญค้า
อ้างอิง:
