ได้เวลารายงานข่าวคราวอัปเดตในวงการความงามฝั่งญี่ปุ่นกันบ้าง ล่าสุด Shiseido ประกาศว่ากำลังมีการเปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ซึ่งเป็นแบรนด์น้องใหม่ภายใต้ชื่อ Sidekick โดยมุ่งเป้าไปที่กลุ่มผู้ชาย Gen Z ในภูมิภาคเอเชียทั้งหมด ซึ่งการเกิดขึ้นของแบรนด์ Sidekick ครั้งนี้จะเริ่มต้นด้วยกลุ่มผลิตภัณฑ์จำนวน 4 รายการ และจัดจำหน่ายที่ร้าน Beauty Square ของแบรนด์ Shiseido ในย่านฮาราจูกุของกรุงโตเกียว และมีแผนจะเข้าวางจำหน่ายผ่านช่องทางอีคอมเมิร์ซในประเทศจีน ซึ่งจะเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 กรกฎาคมที่จะถึงนี้
Shiseido ประกาศว่า Brand Position ด้านความงามนั้นให้ความสำคัญกับความงามของผิวพรรณเป็นธุรกิจหลัก และกำลังขยายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและแบรนด์ผลิตภัณฑ์ความงามเกี่ยวกับผิวในรูปแบบอื่นๆ อีก โดยตั้งเป้าหมายในการเป็นผู้นำของโลกในด้านนี้ให้ได้ภายในปี 2030 นอกจากนี้บริษัทกำลังเร่งพัฒนาเครื่องสำอางสำหรับผู้ชาย เพื่อทยอยเข้าสู่หมวดความงามของผิวหนังต่อไป
สำหรับการเปิดตัว Sidekick ในระยะแรกจะมุ่งเน้นเป้าหมายไปที่ประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายที่กำลังมีความเฟื่องฟู และจะกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาด Gen Z เป็นหลัก เพราะมองว่าตลาดของคนกลุ่มนี้มีอัตราการเติบโตสูงเป็นพิเศษ ผลิตภัณฑ์ Sidekick จะเน้นที่โมเดลแบบไฮบริด โดยผสมผสาน 2 องค์ประกอบที่แตกต่างกัน เพื่อเพิ่มมูลค่า มีการผสมผสานส่วนผสมจากธรรมชาติและเทคโนโลยีขั้นสูงเข้าด้วยกัน เพื่อแก้ไขปัญหาการดูแลผิวเฉพาะของผู้ชาย Gen Z เช่น ผิวแห้ง หรือผิวมัน แต่ยังสนับสนุนการทำงานของเกราะป้องกันความชื้นของผิวด้วยการใช้แต่ละครั้งสร้างสภาพแวดล้อมของผิวที่มีความยืดหยุ่นมากขึ้น โดยประกอบด้วยผลิตภัณฑ์ล้างหน้า 5 ประเภท โลชั่น มอยส์เจอร์ไรเซอร์ และแผ่นมาสก์ ที่รวมอยู่ในคอลเล็กชันเปิดตัวครั้งนี้
อ้างอิง:
