Sephora มัลติแบรนด์ด้านความงามจากประเทศฝรั่งเศส ร่วมประกาศจุดยืนในการต่อสู้กับอคติที่เกิดขึ้นทางชาติพันธ์ุและการขับเคลื่อนประเด็น Black Lives Matter ด้วยการประกาศยกพื้นที่ชั้นวางสินค้าภายในร้านในสัดส่วน 15% ให้กับแบรนด์สินค้าที่มีเจ้าของเป็นคนผิวสี
การตัดสินใจและการแสดงจุดยืนในครั้งนี้ของ Sephora ถือเป็นการตอบรับตามคำร้องขอโดยหน่วยงาน ‘15% Pledge’ ที่จัดตั้งขึ้นโดย ออโรรา เจมส์ ครีเอทีฟไดเรกเตอร์แบรนด์เครื่องประดับ Brother Vellies เพื่อเรียกร้องให้ผู้นำอุตสาหกรรมค้าปลีกในสหรัฐฯ ให้ความสำคัญกับคนผิวสี ด้วยการแบ่งพื้นที่ชั้นวางสินค้าภายในร้าน 15% ให้ธุรกิจและกิจการของคนผิวสีสามารถดำเนินต่อไปได้อย่างยั่งยืนในระยะยาว
เจมส์และ 15% Pledge ได้ประเดิมการเคลื่อนไหวในครั้งนี้ด้วยการส่งสารไปยังแบรนด์อย่าง Sephora, Target, Whole Foods และ Shopbop เพื่อทำให้การเคลื่อนไหวดังกล่าวเกิดขึ้นและสร้างประโยชน์ที่แท้จริงให้กับชุมชนคนผิวสี และ Sephora ก็กลายเป็นแบรนด์แรกที่ได้ตอบตกลงที่จะตบเท้าเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนประเด็นดังกล่าว
อาร์เทมิส แพทริก รองประธานบริษัทและหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายขายสินค้า Sephora กล่าวว่า “เราได้รับแรงบันดาลใจที่จะเข้าร่วมกับ 15% Pledge เพราะเราเชื่อว่านี่คือส่ิงที่ถูกต้องและเหมาะสมที่จะทำ”
ทั้งนี้ Sephora ยังได้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมกับสำนักข่าว CNN อีกด้วยว่าความร่วมมือที่เกิดขึ้นกับ 15% Pledge เป็นความตั้งใจในระยะยาวของบริษัทที่จะร่วมสร้างความหลากหลายให้เกิดขึ้นกับซัพพลายเชน รวมถึงสร้างระบบที่จะต่อยอดแพลตฟอร์มให้แบรนด์ที่ก่อตั้งโดยคนผิวสีให้สามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน
ปัจจุบันแบรนด์ที่จำหน่ายในร้าน Sephora มีทั้งหมดราว 290 แบรนด์ ในจำนวนนี้มีเพียง 9 แบรนด์ที่ก่อตั้งและเป็นเจ้าของโดยคนผิวสี โดย Sephora ให้คำมั่นว่าต่อจากนี้พวกเขาจะสามารถทำได้ดีกว่าเดิม (เพิ่มจำนวนแบรนด์ของคนผิวสีมากขึ้น)
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
- https://edition.cnn.com/2020/06/10/business/sephora-15-percent-pledge/index.html?utm_content=2020-06-10T20%3A10%3A04&utm_source=twCNNi&utm_medium=social&utm_term=link
- https://www.forbes.com/sites/jemimamcevoy/2020/06/10/sephora-first-to-accept-15-pledge-dedicating-shelf-space-to-black-owned-businesses/#2f31d8b14b02
- https://www.instagram.com/15percentpledge/
