บริษัทวิเคราะห์เทรนด์ Circana เพิ่งออกรายงานสุดน่าสนใจ เผยว่าสาวๆ ยุโรปเปลี่ยนพฤติกรรมซื้อความงามแบบสุดๆ จากเดิมที่เน้น ‘ซื้อลิปเพื่อให้อารมณ์ดี’ ตอนนี้กลายเป็น ‘ซื้อเพื่อปลอบใจตัวเอง’ แทน แม้จะยังต้องดูเรื่องเงินเพราะเศรษฐกิจไม่ค่อยดี แต่ถึงอย่างไรก็ ‘ยอมจ่ายเพื่อความสุข’ โดยเลือกซื้อของที่ช่วยให้อารมณ์ดีขึ้น ลดเครียด และดูแลจิตใจ
เทรนด์นี้ทำให้เห็นว่าคนยุโรปเริ่มจะเลือกซื้อมากขึ้น มองหาแบรนด์และผลิตภัณฑ์ที่ให้มากกว่าแค่ความสวย แต่ต้องมีคุณค่าและความหมายทางอารมณ์ด้วย โดยเฉพาะน้ำหอมที่กลายเป็นดาวเด่น เพราะกลิ่นหอมช่วยยกอารมณ์ เพิ่มความมั่นใจ และทำให้รู้สึกดีได้จริงๆ ดูได้จากตัวเลขเลย น้ำหอมราคาแพงตั้งแต่ 150 ยูโรขึ้นไปขายดีขึ้น 32% ส่วนตลาดน้ำหอมทั่วไปเติบโตแค่ 8%
สิ่งที่เปลี่ยนไปอีกอย่างคือ ‘Lipstick Effect’ ที่เคยเป็นปรากฏการณ์ช่วงเศรษฐกิจแย่ คนจะซื้อลิปสติกเยอะ ตอนนี้กลายเป็นว่าสาวๆ โดยเฉพาะเจนใหม่ หันไปชอบทินต์ที่มีมอยส์เจอไรเซอร์ คอนซีลเลอร์ สเปรย์กันเหงื่อ และแป้งที่มีสกินแคร์ผสมอยู่ เพื่อให้ได้ลุค ‘เปล่งประกาย’ แถมยังมีเทรนด์บิวตี้ชื่อจากอาหารมาแรง อย่างผิว ‘โดนัทเคลือบน้ำตาล’ เล็บ ‘สีเนย’ หรือสีปากสไตล์ ‘โคลา-เชอร์รี’ ที่เล่นกับความทรงจำและความรู้สึกดีๆ ที่มีต่ออาหารและเครื่องดื่ม
ผู้เชี่ยวชาญจาก Circana บอกว่า ตอนนี้การซื้อเครื่องสำอางไม่ใช่เรื่องแค่ความสวยแล้ว แต่กลายเป็น ‘ยาบำรุงใจประจำวัน’ ไปเลย การมุ่งเน้นเรื่องสุขภาพจิตและการรักตัวเองนี้กำลังเปลี่ยนกฎเกมความงามยุโรปไปเลย และจะยังคงแรงต่อไปจนถึงปี 2025 ส่วนแบรนด์ที่จะรอดในยุคนี้ต้องเข้าใจว่าลูกค้าต้องการทั้งความใช้งานได้จริงและความอบอุ่นใจ ต้องเป็นทั้งระมัดระวังและผ่อนคลายไปพร้อมกัน
ภาพ: Courtesy of Glossier
