ถ้าให้คุณหลับตา ลองนึกถึงหนังโฆษณาอสังหาริมทรัพย์หรูหรา ภาพในหัวคุณคืออะไร
รถหรูขับเข้ามาในคอนโด ตึกสูงท่ามกลางวิวเมืองและรถไฟฟ้า สระว่ายน้ำบนดาดฟ้าของตึกตรงกับเส้นขอบฟ้ายามเย็น
แต่วิดีโอโฆษณาชุดใหม่ล่าสุดจาก SC Asset นั้นแตกต่างและเปลี่ยนมุมมองในโฆษณาอสังหาฯ ที่คุณคุ้นเคย ไม่ใช่ขายของ แต่ขายความรู้สึก
เรามีโอกาสได้คุยกับปุ้ม (Pum Lefebure) ครีเอทีฟเจ้าของบริษัท Design Army จากสหรัฐอเมริกา ที่มาออกแบบงานโฆษณาลักชัวรีคอนโดมิเนียมชุด Captivating Home ทั้ง 3 โลเคชันของ SC Asset Limited Luxury Collection Condo สนทนาร่วมกับ จูน-โฉมชฎา กุลดิลก Head of Corporate Brand บริษัท เอสซี แอสเสท คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ลูกค้าที่ทำให้จินตนาการของครีเอทีฟเป็นจริง
ความหรูหราในคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน
งานสถาปัตยกรรมของ SC Asset ในแคมเปญนี้มีทั้งหมด 3 โลเคชัน ได้แก่ Saladaeng One, Beatniq สุขุมวิท 32 และ 28 Chidlom ซึ่งเป็นคอนโดฯ ในกลุ่ม Luxury Limited Collection ที่ SC Asset ต้องการสื่อสารความหรูหราในความหมายคาแรกเตอร์ของคอนโดแต่ละแห่งที่ไม่ได้หรูหราเพราะวัสดุที่ใช้ แชนเดอเลียร์ พรม หรือหินอ่อนเพียงอย่างเดียว แต่เป็นรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของงานออกแบบต่างหาก
จูน: ความหรูหราของ Luxury Condominium ของ SC Asset ไม่ได้ถูกแทนค่าด้วยวัสดุราคาแพงและแวววาว แต่จะเป็นเรื่องเซนส์ของการออกแบบทั้งวัสดุและดีเทล อย่างงานที่ Saladaeng One คุณจะเห็นสถาปัตยกรรมเป็นเส้นตรง เป็นกริด แล้วก็ไร้ขอบ เส้นมันต่อเชื่อมกันหมด ซึ่งหลักการนี้ก็จะใช้กับทั้ง 3โลเคชันเลย แต่จะเปลี่ยนคาแรกเตอร์กันไป
แนวคิดฉีกกฎโฆษณา
ปุ้ม: เริ่มจากตัวผลิตภัณฑ์และคาแรกเตอร์ของ SC Asset Luxury Collection ก่อน พร็อพเพอร์ตี้ของที่นี่แตกต่างจากที่อื่นๆ อยู่แล้ว เพราะคอนเซปต์และดีไซน์มีคาแรกเตอร์ที่ชัดเจน ความโมเดิร์น ความเท่ ความหรูหราในแบบที่ไม่โอ้อวด ผู้ซื้อส่วนมากเป็นคนที่มี International Mindset มีเทสต์ที่พิเศษไม่เหมือนใคร มีความคิดสร้างสรรค์ และความที่ไม่เหมือนใครตรงนี้เองที่จุดประกายในการคิดครีเอทีฟ เพราะนี่คือ New Vision of Luxury
ความลักชัวรีแบบ SC Asset คือการมองเข้าหาสิ่งที่อยู่ข้างในตัวมากกว่าการแสดงออกให้คนอื่นรับทราบ ไม่ใช่แบบชีวิตเหนือระดับที่เอามาโชว์บนหิ้งให้ดูเลิศหรูในสายตาคนอื่น แต่เป็นชีวิตที่เติมเต็มในแบบของตัวเอง เพราะคนอยู่รู้เองอยู่แล้ว เข้าใจเองอยู่แล้วว่าเทสต์ที่ดีคืออะไร เพราะฉะนั้นสิ่งที่ต้องโฟกัสจริงๆ ก็คือ พุ่งไปที่ความหมายแท้ๆ คำว่า ‘บ้าน’
ความหมายของบ้านที่เราเข้าใจก็คือ บ้านคือโลกของแฟนตาซี เป็นที่ที่เอาไว้จุดความฝัน เรารู้สึกอบอุ่นที่สุด อิสระที่สุด ได้เป็นส่ิงที่อยากเป็นมากที่สุด สัมผัสใจด้านที่ลึกที่สุดก็ที่บ้านนี่แหละ ไม่มีที่อื่นในโลกอีกแล้วที่สร้างคุณค่าเหล่านี้ได้ดีเท่า นี่คือ Magic ของความเป็นบ้าน
ฉะนั้นความ Magical ของบ้านก็คือไอเดียของโฆษณาชุดนี้ จากมุมมองของคนอยู่บ้านธรรมดาๆ แต่เกิดสิ่งพิเศษบางอย่างที่ไม่เหมือนที่อื่นบนโลก นี่คือแนวคิดแตกต่างที่ Design Army มองในงานโฆษณาชุดนี้
Captivating Home
ปุ้ม: ในโฆษณาชุดนี้โฟกัสไปที่ ‘ความจับใจ’ ในประสบการณ์พิเศษในแง่ของความเป็นบ้าน เรามองว่าบ้านไม่ใช่แค่สิ่งที่สะท้อนตัวตนของคนอยู่เท่านั้น แต่บ้านเป็นที่ที่ Comfort เราในทุกๆ มุม ตั้งแต่ความสวยงาม ความสะดวกสบาย ไปจนถึงความรู้สึกภายใน ความฝัน ความเป็นตัวตนที่แท้จริงของคนอยู่ ทั้งหมดถูกโอบล้อมอยู่ในบ้าน เพราะฉะนั้นสิ่งที่สื่อสาร เราพยายามจะสื่อไปที่ความรู้สึก ซึ่งเป็นความรู้สึก ‘จับใจ’ ในเรื่องที่พิเศษจริงๆ และทั้งหมดก็สะท้อนไปที่ตัวคอนโดเอง ที่มีดีไซน์ที่ Captivating เดินเข้ามาก็สัมผัสได้ และอยู่ในความทรงจำ
อีกกิมมิกคือ การมีสัญลักษณ์อย่างหนึ่งในวิดีโอโฆษณานี้คือ กระต่าย ที่สื่อถึง SC Asset อย่างคำว่า Captivating กันมันจะเกิดเป็นเหมือนเวทมนต์บางอย่าง ดังนั้นไอเดียของเราเลยคิดถึงกระต่าย ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของเวทมนต์ เพราะตอนเด็กๆ เราจะได้ยินว่า กระต่ายอยู่ในดวงจันทร์ เวลาเล่นกลก็จะมีกระต่าย หรือสำนวนภาษาอังกฤษ Rabbit’s Foot ก็จะแปลว่าโชคดีอีกด้วย
วิชวลเป็นสิ่งสำคัญ
จูน: ตอนเห็นงานพรีเซนต์ครั้งแรกก็ชอบเลย เซนส์มันใช่ เพราะความยากของแบรนด์คือ เราไม่สามารถหาคนที่มีเซนส์ที่เราอยากได้ได้ บางทีคนที่มีประสบการณ์มายาวนาน แต่ว่าทำงานเหมือนๆ เดิม ก็อาจจะไม่เข้าใจสิ่งที่เราอยากได้ มีอย่างหนึ่งที่คุณปุ้มเสนอมา อย่างที่ศาลาแดงมันเปรี้ยวมาก เขาเจอหงส์ปั่นในสวนลุม แล้วก็เอามาเป็นไอเดียงาน คือถ้าเป็นคนไทย เขาคงลบตรงนี้ออก แต่คุณปุ้มเห็นว่ามันเปรี้ยว มันก็เลยแตกต่างมาก
ปุ้ม: โฆษณาบ้านลักชัวรีในตลาดเมืองไทยมีเยอะมาก แต่สิ่งที่พูดส่วนมากจะเหมือนๆ กัน คือความหรูหราอลังการ ชีวิตเหนือระดับ สแตนดาร์ดที่คุณรอคอย ฯลฯ ฉะนั้นการที่จะแตกต่าง เราก็ต้องหามุมที่คนเขาไม่มองกัน แต่ก็ต้องเป็นมุมที่มีความ Authentic ซึ่งไอเดียของเราก็คือเรื่อง Magic ของความเป็นบ้าน
คอนโดสามแห่งในคอลเล็กชันของ SC Asset แต่ละที่มีคาแรกเตอร์ไม่เหมือนกันเลย เพราะในโลเคชันที่แตกต่าง ผู้อยู่ก็จะมีไลฟ์สไตล์ที่เป็นไปในแบบของตัวเอง แต่ทั้งสามก็มีสิ่งที่เชื่อมกันอยู่ นั่นก็คือเรื่องของคุณภาพของดีไซน์และความชัดเจนในจุดยืนของความมีเทสต์ การจะเล่าเรื่อง 3 เรื่อง ให้เข้าใจว่าเป็นคอลเล็กชันเดียวกัน ตรงนี้คือความท้าทายที่สุด แต่คำตอบที่เรานำเสนอก็เรียกได้ว่าสร้างความตื่นเต้นให้กับทั้งคนทำและลูกค้าเลยทีเดียว เพราะมันทั้งน่าสนุกและน่าจดจำ
เริ่มจาก Saladaeng One อยู่ติดกับสวนลุมพินี คาแรกเตอร์ของที่นี่คือ Serenity ความเขียวชอุ่ม ธรรมชาติ สิ่งที่คนจดจำสวนลุมฯ ก็คือมีทะเลสาบที่มีเรือถีบรูปหงส์ ไม่ว่าจะเป็นคู่รัก คนจีบกันใหม่ๆ หรือครอบครัว ไปสวนลุมฯ ก็ต้องไปถีบเรือหงส์กัน เราก็เห็นว่า หงส์นี้สวยสง่า เป็นหงส์คู่ลุมพินี น่าจะเอามาไว้ในคอนโด Saladaeng One ได้นะ แต่ให้มาในแบบที่คาดไม่ถึง วิธีก็คือ เอาหงส์ขาวเป่าลมมาอยู่ในสระว่ายน้ำ แล้วให้พ่อลูกสนุกกัน แบบฝันๆ ราวกับหงส์ใน Swanlake คุณพ่อคุณลูกใช้ Quality Time ด้วยกัน ฝันด้วยกัน ในที่ที่ไม่เหมือนที่ไหนบนโลก นี่คือความหรูหราในแบบของ SC Asset ในเรื่องนี้ก็จะมีตุ๊กตากระต่ายที่เป็นส่วนประกอบของเรื่อง ที่เป็นสัญลักษณ์ของความรักความห่วงใยของพ่อกับลูก
มาถึง Beatniq โลเคชันคือ Mid Sukhumvit คอนเซปต์ของคอนโดคือ งานดีไซน์จากยุค 60 ไลฟ์สไตล์อินสไปร์มาจาก Beatnik คัลเจอร์ ดนตรี และแฟชั่น คนที่ชอบ Discover สิ่งใหม่ๆ ซึ่งเราก็สื่อสารด้วยคาแรกเตอร์ของคนสไตล์ครีเอทีฟ ฟังเพลงเท่ๆ บ้าเรกคอร์ดเก่าๆ ไม่ค่อยเหมือนใคร เรื่องที่เล่าก็ดำเนินด้วยกระต่าย แต่เป็นกระต่ายในอีกจินตนาการหนึ่ง เป็นกระต่ายดีเจ มาหลอกล่อให้หนุ่มบีทนิควิ่งไล่ตาม เหมือนเล่นซ่อนแอบ แว้บกันไปแว้บกันมา หนุ่มเท่ๆ วิ่งตามหากระต่ายทั่วคอนโด แล้วก็มีเซอร์ไพรส์น่ารักๆ ตอนจบ
ส่วน 28 Chidlom คาแรกเตอร์คือโลกของแฟชั่นและ Magic ของโลเคชันที่ไม่กินใครในด้านการใช้ชีวิต ชีวิตของสาวในเรื่องนี้ก็มีอะไรที่พิเศษ ต้องมีเรื่องต้องไปพัวพันกับกระต่าย Magic ที่มาทำให้ชีวิตมีความพิเศษในแบบพิลึกๆ ประสบการณ์ที่น่าจดจำในแบบแปลกๆ
ทั้งสามเรื่องในคอลเล็กชันนี้ สะท้อนความเป็นหรูหราที่อยู่ข้างใน คือความมีจินตนาการ จุดเชื่อมของสามเรื่องอยู่ที่กระต่าย ซึ่งเป็นตัวแทนของ Magic – สิ่งพิเศษ เรื่องพิเศษ Something Magical ที่เกิดขึ้นที่บ้าน In Your Private World แล้วเกิดเป็นความจับใจ – Captivating – นี่คือไอเดียที่โพสิชันให้ SC Asset แตกต่างจากใครๆ
จูน: คุณต้องไปตามดูหนัง คือถ้าฟังคุณปุ้มเล่า เราเชื่อว่าทุกคนก็จะมองไม่เหมือนกับที่คุณปุ้มเล่า เพราะมันเป็นอีกภาษาหนึ่งจริงๆ มันเป็นภาษาที่เราไม่คุ้นเคย เราในฐานะเจ้าของแบรนด์ เราว่ามันเป็นภาษาที่ผลิตภัณฑ์ของเราอยากจะสื่อสาร เราอยากจะเป็นสิ่งที่แตกต่าง ทั้งสีสัน ภาษา งานออกแบบ มันมาเติมเต็มผลิตภัณฑ์ของเราจริงๆ
Saladaeng One คอนโดมิเนียมซูเปอร์ลักชัวรีดีไซน์ Timeless Luxury บนทำเลศาลาแดงซอย 1 เพียง 120 เมตร ถึงสวนลุมพินี เข้าออกได้ 3 เส้นทางหลัก พระรามสี่ สาทร สีลม ใกล้รถไฟฟ้า และรถไฟฟ้าใต้ดิน
เป็นส่วนตัวด้วยห้องพักอาศัยเพียง 185 ยูนิต ขนาด 1 ห้องนอน – เพนต์เฮาส์ ห้องพักอาศัยหน้ากว้างพิเศษ และ Floor to Ceiling สูง 3 เมตร สามารถรับแสงธรรมชาติและชมวิวสวนลุมพินี, วิวเมือง Financial District, และวิวโค้งน้ำบางกะเจ้าได้กว้างกว่าห้องทั่วไป เริ่ม 15-250 ล้านบาท
ผู้สนใจสามารถเข้าชมโครงการหรือลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษที่ www.saladaengone.com
Beatniq Sukhumvit 32 โครงการคอนโดมิเนียมระดับลักชัวรีบนทำเลถนนสุขุมวิท ทำเลแห่งศักยภาพด้านธุรกิจและการอยู่อาศัยที่มีสไตล์ที่สุดแห่งหนึ่งในกรุงเทพมหานคร เพียง 250 เมตร ถึงสถานีรถไฟฟ้าทองหล่อใกล้ The Em District โดดเด่นด้วยการผสมผสานงานสถาปัตยกรรมด้วยแรงบันดาลใจจากความเป็นยุคสมัย Mid Century Modern ควบรวมกับความแตกต่างของสถาปัตยกรรมที่เคยเห็นกันในยุคปัจจุบัน นำเสนอเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีความเป็น Uniqueness สะท้อนผ่านความงามยุคใหม่ได้อย่างมีเอกลักษณ์ ที่ให้คุณสัมผัสความหรูหราทุกตารางเมตรในมุมมองที่ต่างเพียง 197 ยูนิต เริ่ม 13-63 ล้านบาท ผู้สนใจสามารถเข้าชมโครงการหรือลงทะเบียนรับสิทธิพิเศษที่ www.beatniq.com
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
