โลกธุรกิจทุกวันนี้เปรียบเสมือนมหาสมุทรที่คลื่นลมไม่เคยสงบ ความผันผวนทางเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว ทำให้หลายองค์กรต้องเร่งปรับทัพขนานใหญ่ คำถามสำคัญที่เกิดขึ้นคือ ท่ามกลางกระแสธารแห่งความเปลี่ยนแปลงนี้ ใครคือตัวจริงที่สามารถยืนหยัดและโต้คลื่นลูกใหญ่ได้อย่างมั่นคง 

หากกวาดตามองไปยังภูมิทัศน์ของวงการอสังหาริมทรัพย์ไทย ชื่อของ ‘แสนสิริ’ มักจะถูกพูดถึงเป็นอันดับแรกเสมอ ไม่ใช่เพียงเพราะเส้นทางการเติบโตที่ต่อเนื่องและยาวนานกว่า 4 ทศวรรษ แต่เป็นเพราะความสามารถในการอ่านเกมขาดและการปรับตัวที่แม่นยำ

บทพิสูจน์ความแข็งแกร่งที่ชัดเจนที่สุดคงหนีไม่พ้นตัวเลขผลประกอบการ ที่แม้เศรษฐกิจภาพรวมจะดูเปราะบาง แต่แสนสิริกลับสามารถทำกำไรสุทธิ 9 เดือนแรกของปี 2568 ได้สูงถึง 3,029 ล้านบาท ครองแชมป์อันดับ 1 ในกลุ่มผู้พัฒนาที่อยู่อาศัย พร้อมยอดขาย 11 เดือนที่กวาดไปกว่า 47,700 ล้านบาท 

ตัวเลขเหล่านี้คือบทพิสูจน์ความสำเร็จที่จับต้องได้ ซึ่งเป็นผลลัพธ์ของการวางกลยุทธ์ที่เหนือชั้น โดยเฉพาะการกระจายความเสี่ยง (Diversification) ไปสู่ธุรกิจที่เกี่ยวเนื่อง ทั้งโรงแรม การบริหารจัดการโครงการโดย พลัส พร็อพเพอร์ตี้ และการรุกตลาดรับสร้างบ้าน

“ความสำเร็จดังกล่าวเกิดจากการมองหาโอกาสใหม่ๆ อยู่เสมอ เราไม่ได้จำกัดตัวเองอยู่แค่การขายโครงการ แต่เรามองไปถึงการตอบโจทย์ Real Demand ในทุกมิติ อย่างการรุกตลาดรับสร้างบ้านภายใต้ชื่อ ต้นแบบ Crafted by Sansiri ก็เป็นการเจาะกลุ่มลูกค้าที่มีที่ดินของตัวเองและเชื่อมั่นในคุณภาพของเรา ซึ่งเป็นการดึงดีมานด์ที่ซ่อนอยู่ออกมาได้อย่างตรงจุด” ศรีอำไพ รัตนมยูร ประธานผู้บริหารสายงานการตลาด บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) กล่าวเสริมถึงเบื้องหลังกลยุทธ์ที่ทำให้แสนสิริแตกต่างจากคู่แข่ง

ครองแชมป์ Brand Powerful Score การันตีด้วยดาต้า

ความน่าสนใจคือ เมื่อเราเจาะลึกลงไปในข้อมูลวิจัยทางการตลาดล่าสุดจาก ‘Terra Hint Brand Series 2025’ พบว่าความแข็งแกร่งของแสนสิริไม่ได้มีแค่เรื่องตัวเลขทางการเงิน แต่ยังครองใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่น โดยแสนสิริได้รับการจัดอันดับให้เป็นแบรนด์ที่มี ‘Brand Powerful Score’ สูงที่สุดเป็นอันดับ 1 ด้วยคะแนน 4.37 ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์มีพลังและอิทธิพลต่อความคิดของผู้บริโภคอย่างมาก

นอกจากนี้ แสนสิริยังยืนหนึ่งในฐานะ ‘Top of Mind’ หรือแบรนด์แรกที่ผู้บริโภคนึกถึง โดยมีสัดส่วนสูงถึง 50% ทิ้งห่างคู่แข่งรายอื่นๆ อย่างชัดเจน ข้อมูลนี้ตอกย้ำว่า เมื่อคนไทยคิดจะซื้อบ้าน แสนสิริคือชื่อแรกที่พวกเขานึกถึง ซึ่งสอดคล้องกับตัวเลข Brand Awareness ที่สูงถึง 92% ทำให้เห็นว่าการรับรู้แบรนด์ของแสนสิรินั้นครอบคลุมและทรงพลังเพียงใด

ไม่เพียงแต่ภาพรวมเท่านั้น แต่ในรายละเอียดรายสินค้าแสนสิริยังได้รับการโหวตให้เป็น ‘Brand Leader’ หรือผู้นำแบรนด์ในเกือบทุกเซกเมนต์สำคัญ ไม่ว่าจะเป็นผู้นำด้านบ้านเดี่ยว, ผู้นำด้านทาวน์โฮม, ผู้นำด้านคุณภาพ และที่น่าจับตามองคือการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรม และผู้นำด้านความยั่งยืน สิ่งเหล่านี้คือเครื่องยืนยันว่า การที่แสนสิริบอกว่าตนเองเป็นผู้นำ ไม่ใช่การกล่าวอ้างลอยๆ แต่มีเสียงสะท้อนจากผู้บริโภคเป็นเครื่องการันตี

DNA ที่แข็งแกร่ง พลิกวิกฤตเป็น ‘Brand Love’

เบื้องหลังการขับเคลื่อนองค์กรขนาดใหญ่ให้มีความคล่องตัวสูงเช่นนี้ มาจากรากฐานสำคัญคือ DNA ของคนแสนสิริที่ถูกปลูกฝังจนเข้มข้น โดยเฉพาะเรื่อง ‘Speed to Market’ หรือความรวดเร็วในการรุกตลาด และ ‘Good Citizen’ การเป็นพลเมืองที่ดีของสังคม ซึ่งเห็นได้ชัดเจนในยามวิกฤต ไม่ว่าจะเป็นน้ำท่วมใหญ่ โควิด หรือแผ่นดินไหว ทีมงานแสนสิริพร้อมลงพื้นที่ดูแลลูกบ้านทันทีโดยไม่ต้องรอคำสั่ง

“ความเป็นเจ้าของที่พร้อมรับผิดชอบ หรือ Ownership คือสิ่งที่ทำให้เราแตกต่าง เมื่อลูกค้าเดือดร้อน เรามองว่าเป็นเรื่องของเราที่ต้องเข้าไปดูแล อย่างกรณีน้ำท่วมที่หาดใหญ่ หรือการส่งมอบบังเกอร์ให้ชุมชนชายแดน สิ่งเหล่านี้สะท้อนว่าเราจริงจังกับการดูแลสังคมในทุกมิติ และเราเชื่อว่าการเป็นแบรนด์ที่ดี ต้องดีต่อทุกคน ไม่ใช่แค่กับลูกค้าของเราเท่านั้น”

การกระทำที่จริงใจเหล่านี้เองที่เปลี่ยนวิกฤตให้กลายเป็น ‘Brand Love’ และสร้างความผูกพันระยะยาวกับลูกค้า ซึ่งสอดคล้องกับผลวิจัยที่พบว่า แสนสิริเป็นแบรนด์ที่มีค่าความตั้งใจซื้อ (Purchase Intention) สูงที่สุด โดยมีกลุ่มลูกค้าที่ระบุว่าเป็นเพียงแบรนด์เดียวที่จะพิจารณาซื้อ (Only Brand Considered) ถึง 12% ซึ่งถือเป็นตัวเลขที่สูงมากในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันดุเดือดเช่นนี้

กวาด 50 รางวัล ปิดฉากปี 2568 ได้อย่างน่าประทับใจ

ด้วยความมุ่งมั่นที่ไม่เคยหยุดนิ่งในการส่งมอบการใช้ชีวิตที่สมบูรณ์แบบ แสนสิริ ในฐานะ No.1 ผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ของไทย จึงสามารถปิดฉากปี 2568 ตามแบบฉบับเจ้าตลาดด้วยการประกาศความสำเร็จคว้ารางวัลอันทรงเกียรติรวมกว่า 50 รางวัล ทั้งในระดับประเทศและสากล 

สะท้อนถึงความเป็นเลิศรอบด้านที่โดดเด่น พร้อมยืนหยัดในเจตนารมณ์ที่จะส่งมอบคุณค่าและประสบการณ์การอยู่อาศัยที่เหนือระดับ เพื่อความภาคภูมิใจสูงสุดของลูกค้าในทุกย่างก้าวของการใช้ชีวิต

โดยเฉพาะการสร้างสถิติใหม่ เริ่มต้นด้วยการติดอันดับใน 2025 Fortune Southeast Asia 500 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยนิตยสารฟอร์จูน (Fortune) สื่อธุรกิจชั้นนำระดับโลก ซึ่งแสนสิริได้รับการจัดอันดับที่ 41 ของประเทศไทย และครองอันดับ 1 ในกลุ่มผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ประเภทที่อยู่อาศัยของไทย 

โมเมนตัมแห่งความสำเร็จนี้ยังคงต่อเนื่องจนถึงไตรมาสที่ 4 ด้วยรางวัลที่พิสูจน์ความแข็งแกร่งในทุกมิติ อาทิ ผู้นำด้าน ESG ที่แข็งแกร่งในวงการอสังหาฯ ทั้งในระดับประเทศและระดับอาเซียน ไปจนถึงรางวัลพลเมืองดีแห่งปี องค์กรที่สังคมภาคภูมิใจ

นอกจากนี้ แสนสิริยังตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการตลาดดิจิทัลและ AI เพื่อขับเคลื่อนการตลาดสู่ยุคใหม่ และ ตอกย้ำความสำเร็จ ด้วยตำแหน่ง Design Leader ของวงการอสังหาฯ ไทย ด้วยการคว้ารางวัล Bronze สาขา Design หมวด Event Storytelling จากเวที Adman AWARDS & SYMPOSIUM 2025 จากผลงานนิทรรศการ Sansiri Good Mood Pavilion ซึ่งเป็นนิทรรศการที่ถ่ายทอดแบรนด์ผ่านงานออกแบบเชิงประสบการณ์ (Experiential Design) และเป็นพื้นที่สร้างแรงบันดาลใจการใช้ชีวิตให้กับผู้เข้าชม ที่จัดแสดงในงาน Bangkok Design Week 2025

ปักธงสู่อนาคต ยกระดับคุณภาพชีวิตที่ยั่งยืน

ก้าวต่อไปของแสนสิริคือการยกระดับมาตรฐานสู่ความยั่งยืนที่จับต้องได้จริง ผ่านแบรนด์แคมเปญแห่งปี ‘Every day… Life is good ทุกวัน ชีวิตดี’ ที่ไม่ได้ขายแค่ความสวยงามของดีไซน์ แต่เป็นการถ่ายทอดปรัชญาการสร้างบ้านที่ลึกซึ้ง 

เพื่อสื่อสารว่า ‘บ้าน’ ต้องเป็นมากกว่าที่อยู่อาศัย แต่คือการสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้กับทุกคน โดยเน้นย้ำเรื่องการบริการหลังการขายที่ไม่สิ้นสุด และการสร้างสังคมคุณภาพ

การขับเคลื่อนนี้ดำเนินไปควบคู่กับเป้าหมายใหญ่ Net-Zero ในปี 2050 ที่แสนสิริเป็นผู้บุกเบิกในวงการอสังหาฯ ไทย โดยนำนวัตกรรมและเทคโนโลยีมาใช้ในทุกกระบวนการ ตั้งแต่การออกแบบไปจนถึงการก่อสร้าง เพื่อสร้างสรรค์คุณค่าที่ยั่งยืนให้กับลูกค้า, คู่ค้าใน Ecosystem และสังคมไทย 

การผสมผสานระหว่างความแข็งแกร่งทางธุรกิจ รากฐานตลอด 40 ปี และวิสัยทัศน์ที่ใส่ใจโลก ทำให้แสนสิริก้าวข้ามจากการเป็นเพียงผู้พัฒนาอสังหาริมทรัพย์ สู่การเป็นแบรนด์ที่ ‘ครองใจ’ ผู้คนอย่างแท้จริง และพร้อมส่งมอบทุกวัน ชีวิตดี ให้กับทุกคนต่อไป