นาฬิกา Rolex ขาดตลาด ปั่นราคาขายผ่านเว็บรีเซลพุ่งแรง

หลังสถานการณ์โควิดทุเลาลงในหลายประเทศ ราคาสินค้าลักชัวรีก็พุ่งสูงขึ้นไม่ว่าจะเป็น Hermès, Louis Vuitton หรือ Chanel นัยหนึ่งก็มาจากจำนวนการผลิตที่ลดลงในช่วงการแพร่ระบาด แต่ลึกล้ำกว่านั้นก็คือการสร้างบรรยากาศ ‘เข้าถึงยากยิ่งดูเอ็กซ์คลูซีฟ’ ซึ่งเป็นธรรมชาติของแบรนด์ลักชัวรีอยู่แล้ว แต่ที่เรียกได้ว่าเป็นปรากฏการณ์ก็คือแบรนด์นาฬิการะดับไฮเอนด์อย่าง Rolex ที่กำลังเป็นที่ต้องการ จนทำให้ราคาในตลาดรีเซลพุ่งสูงขึ้นอย่างมากในช่วงนี้

คงปฏิเสธไม่ได้ว่าเมื่อพูดถึงนาฬิการะดับไฮเอนด์ ชื่อของ Rolex จะเป็นแบรนด์นาฬิกาแรกๆ ที่นึกถึง เรียกได้ว่าเป็นสัญลักษณ์ของความมั่งคั่ง สไตล์ คุณภาพ และความสำเร็จโดยประกอบขึ้นจากทั้งนวัตกรรม การออกแบบ การสร้างกลไกการตลาด และภาพลักษณ์ที่ดีด้วยการทำให้นาฬิกา Rolex ไปอยู่บนข้อมือของผู้ประสบความสำเร็จในภารกิจอันท้าทาย แล้วย้อนกลับมาเชื่อมโยงกับคุณสมบัติพิเศษเฉพาะของ Rolex อย่างเช่นในปี 1927 ก็โปรโมตนาฬิกากันน้ำเรือนแรกของโลก โดยให้ Mercedes Gleitze นักว่ายน้ำสาวชาวอังกฤษสวมใส่ในภารกิจว่ายน้ำข้ามช่องแคบอังกฤษ

บทความที่เกี่ยวข้อง

ส่วนปี 1953 Rolex ก็ไปอยู่บนข้อมือของ Sir Edmund Hillary ผู้พิชิตยอดเขาเอเวอเรสต์เป็นคนแรก และเปิดตัวรุ่น Explorer ในปีเดียวกัน ส่วนในปี 1960 Rolex ดำดิ่งสู่ส่วนที่ลึกที่สุดของมหาสมุทรด้วย Rolex Deep Sea Special และลงไปอีกครั้งกับผู้กำกับชื่อก้องโลกอย่าง James Cameron ในปี 2012 เป็นต้น ส่วนในแง่กลไกตลาดก็เป็นที่ทราบกันดีว่า ตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการของ Rolex จะขายรุ่นเริ่มต้นให้ลูกค้าใหม่ เพื่อให้ซึมซับความเป็นแบรนด์เสียก่อน ส่วนรุ่นยอดนิยมก็อาจจะต้องใส่รายชื่ออยู่ใน Waiting List หลายเดือนหรืออาจจะข้ามปี ยิ่งในช่วงการระบาดของโควิด ทำให้โรงงานในสวิตเซอร์แลนด์ของ Rolex ต้องหยุดทำการไปเป็นเวลานาน ทำให้กำลังการผลิตลดลง ยิ่งทำให้รุ่นยอดนิยมเป็นที่ต้องการมากขึ้นไปอีก แน่นอนว่าลูกค้าบางส่วนก็ไม่อยากรอ และเริ่มมองหาจากแหล่งอื่น ทำให้ราคา Rolex ในตลาดรีเซลพุ่งสูงขึ้นจนเป็นปรากฏการณ์ในปีนี้

เมื่อเร็วๆ นี้เว็บไซต์ของนิตยสาร Robb Report ที่ว่าด้วยสินค้าหรูหราสำหรับมหาเศรษฐีรายงานว่า Rolex รุ่นใหม่จากตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการเมื่อนำมาขายในตลาดรีเซล ราคาอาจจะพุ่งขึ้นมาก เช่น Rolex Explorer ขนาด 36 มม. Oystersteel รุ่นใหม่ (Ref. 124270) ที่เพิ่งเปิดตัวในงาน Watches and Wonders ที่เจนีวา เมื่อเดือนเมษายนมีราคาอยู่ที่ราวๆ 212,000 บาท (6,450 ดอลลาร์) แต่ขายอยู่ในเว็บไซต์ของ Chrono24 ด้วยราคาราวๆ 329,000 (10,026 ดอลลาร์) ถึง 370,000 บาท (11,246 ดอลลาร์) หรือ Rolex Explorer Two-Tone ขนาด 36 มม. (Ref. 124273) มีราคาขายหน้าร้านอยู่ที่ 356,000 บาท (10,800 ดอลลาร์) ก็ขายอยู่บนเว็บไซต์ The WatchBox ด้วยราคาประมาณ 494,000 บาท (15,000 ดอลลาร์) เป็นต้น

โดยตัวแทนจาก Bob’s Watches เว็บไซต์เพื่อการซื้อขายนาฬิการีเซลชื่อดังกล่าวว่า นาฬิกา Rolex แทบทุกรุ่นอาจมีราคาสูงขึ้นถึง 30% ในช่วงนี้ ซึ่งก็ต้องดูกันต่อไปว่าความร้อนแรงของ Rolex จะไปไกลสักแค่ไหน

หมายเหตุ: อ้างอิงจากราคาในตลาดต่างประเทศ ราคาอาจจะสูงขึ้นหรือต่ำลง ณ วันเผยแพร่บทความ

เทียบราคา Rolex ในตลาดรีเซล

Rolex Explorer Oystersteel Ref. 124270