Rihanna ศิลปินคนดังเจ้าของธุรกิจพันล้านได้กลับมาสร้างโมเมนต์ประวัติศาสตร์แห่งวงการดนตรีอีกครั้งในงาน Super Bowl ช่วง Halftime Show ในปีนี้ ซึ่งหลายคนก็คาดว่าการกลับมาขึ้นเวทีในรอบเกือบ 7 ปีอย่างยิ่งใหญ่ของเธอน่าจะต้องได้รับค่าจ้างอย่างมหาศาลจาก NFL หรือสปอนเซอร์อย่าง Apple Music โดยเฉพาะเมื่อมีการคาดการณ์ว่าจะมีผู้รอรับชมการแสดงของเธอกว่า 192 ล้านครัวเรือนทั่วโลก
แต่ล่าสุดมีการรายงานจาก Forbes ว่าเธอไม่ได้รับเงินใดๆ ทั้งสิ้นจากการแสดงบนเวทีที่ใหญ่ในครั้งนี้ ซึ่งทาง NFL และ Apple Music จะหารสองค่างบโชว์แทน
และไม่ใช่แค่เพียง Rihanna เท่านั้นที่ไม่ได้รับเงินจากการแสดงเวที Super Bowl ศิลปินที่ได้แสดงมาก่อนหน้านี้อย่าง Beyoncé, Bruno Mars, Lady Gaga, Justin Timberlake และอีกมากมาย ก็ไม่ได้รับค่าตอบแทนเช่นเดียวกัน แต่สิ่งที่ศิลปินเหล่านี้ได้รับจากการแสดงงานดังกล่าวกลับมาในรูปแบบของยอดขายอัลบั้มที่เพิ่มมากขึ้นอย่างถล่มทลาย และความสนใจจากสื่อและผู้ชมทั่วโลก
ปรากฏการณ์ ‘Halftime Effect’ มีให้เห็นอยู่ทุกปี ไม่ว่าจะเป็น Lady Gaga ที่ยอดขายดิจิทัลทั้งอัลบั้มและเพลงเพิ่มขึ้นถึง 1,000% หลังแสดงงาน Super Bowl ในปี 2017 หรือ Jennifer Lopez ที่มียอดฟอลโลเวอร์เพิ่มขึ้น 2.3 ล้านบัญชี และ Shakira มียอดสตรีมเพิ่มขึ้น 267% เมื่อทั้งคู่ขึ้นเวทีนี้ด้วยกันในปี 2020 ในขณะที่ศิลปินผู้แสดงงาน Super Bowl เมื่อปีที่แล้วอย่าง Dr. Dre ก็มียอดขายอัลบั้มเพิ่มขึ้นถึง 183%
สำหรับ Rihanna หญิงทรงอิทธิพลแห่งป๊อปคัลเจอร์ที่มียอดผู้ติดตามเกือบ 250 บัญชีจากทั้ง Instagram และ Twitter อยู่แล้ว การแสดงงาน Super Bowl ในครั้งนี้นับเป็นโอกาสครั้งสำคัญที่เธอจะได้กลับมาสู่รากฐานความเป็นศิลปิน และสานต่อความสัมพันธ์กับเหล่า Navy หลังจากที่ไม่ได้ออกอัลบั้มใหม่มานาน 7 ปี อีกทั้งยังได้กลับมาร่วมงานกับ Jay-Z ผู้เป็นเจ้าของบริษัท Roc Nation ที่จับมือร่วมงานกับ NFL มาตั้งแต่ปี 2019
มีการรายงานอีกว่า Super Bowl Halftime Show เป็นโชว์ที่ใช้ต้นทุนด้านโปรดักชันอย่างมหาศาล โดยแต่ละโชว์อาจต้องใช้เม็ดเงินสูงถึง 10 ล้านดอลลาร์ หรือราว 338 ล้านบาท ซึ่งศิลปินบางคนก็ถึงกับลงทุนเงินเพิ่มเข้าไปอีกเพื่อให้โชว์ของตัวเองออกมาสมบูรณ์แบบที่สุด ดังเช่นที่ The Weeknd ลงเงินเพิ่ม 7 ล้านดอลลาร์ หรือราว 236 ล้านบาท สำหรับโชว์ Super Bowl ของตัวเองในปี 2021
ภาพ: Kevin Mazur / Getty Images for Roc Nation
อ้างอิง:
