ในปีนี้อุตสาหกรรมความงามมีทั้งจุดสูงสุดและจุดตกต่ำอย่างมาก แม้ว่าผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางจะฟื้นตัวจากการระบาดของ COVID-19 และมียอดขายเพิ่มขึ้นตามกลุ่มสินค้าสกินแคร์และน้ำหอม แต่ก็ยังมีข่าวคราวความเสียหายในวงการความงาม เช่นการล้มละลายของ Revlon
ปัญหาเหล่านี้ถือเป็นสิ่งที่ผิดปกติสำหรับอุตสาหกรรมความงามที่เคยเติบโตอย่างต่อเนื่องแม้ในช่วงเศรษฐกิจถดถอย ผู้บริโภคมักจะหันมาซื้อสินค้าเครื่องสำอางที่ราคาไม่แพง เช่น ลิปสติก มาสคาร่า และครีมบำรุงผิว อย่างไรก็ตาม ในปี 2023 ปัญหาของอุตสาหกรรมนี้ส่วนใหญ่เกิดจากปัญหาภายในของแต่ละบริษัท ซึ่งยังได้รับผลกระทบจากการระบาดของ COVID-19 และการชะลอตัวของเศรษฐกิจในประเทศจีนด้วย
โดย Revlon เริ่มเผชิญปัญหาตั้งแต่ต้นปีหลังจากยื่นขอล้มละลายตามมาตรา 11 ในปี 2022 ภายใต้หนี้สินมหาศาล บริษัทถูกคุมโดย Ronald Perelman ตั้งแต่ยุค 80 แต่ปัญหาผุดขึ้นในช่วงการระบาดของ COVID-19 อย่างไรก็ตาม Revlon ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์ Almay และ Elizabeth Arden ก็สามารถหลุดจากสถานะล้มละลายในเดือนพฤษภาคมหลังจากผ่านไปเกือบหนึ่งปี โดยมีเจ้าของใหม่ คณะกรรมการใหม่ และสามารถผ่อนคลายหนี้ให้ลดลงได้หลายพันล้านดอลลาร์สหรัฐ
Revlon ยังได้แยกทางกับครอบครัว Perelman โดย Ronald Perelman ลาออกตามข้อตกลงล้มละลาย ขณะที่ลูกสาวของเขา Debra Perelman ก็ลาออกจากตำแหน่ง CEO ในเดือนสิงหาคม ส่งผลให้ Elizabeth A. Smith ผู้มีประสบการณ์จาก AVON ได้รับการแต่งตั้งเป็น CEO ชั่วคราว โดยเธอเข้ามานั่งแท่นเป็นประธานกรรมการบริษัท Revlon ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม แม้ปัจจุบัน Revlon จะออกจากสถานะล้มละลายแล้ว แต่บริษัทยังคงต้องเผชิญกับความท้าทายในการฟื้นฟูแบรนด์และธุรกิจในตลาดที่มีการแข่งขันสูงและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง
ภาพ: Revlon / Instagram
อ้างอิง:
