กลุ่มธุรกิจ TCP ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มให้พลังงานแบรนด์ ‘กระทิงแดง’ เปิดเผยแผนการตลาดในช่วงครึ่งปีหลัง 2562 นี้ ว่าจะเดินหน้าให้ความสำคัญกับกลยุทธ์การเจาะตลาดในประเทศกลุ่มอาเซียนเป็นพิเศษ พร้อมทุ่มงบกว่า 3,000 ล้านบาท ขับเคลื่อน 3 กลยุทธ์เพื่อขึ้นเป็น Top 2 แบรนด์เครื่อมดื่มพลังงานในทุกประเทศ ตั้งเป้ายอดขายในตลาดอาเซียนโต 2 เท่า ทะลุ 60,000 ล้านบาทใน 3 ปี โดยคาดว่าในปีนี้น่าจะมียอดขายทั้งตลาดเพิ่มขึ้นจากปี 2562 ราว 15%
ศุภชัย จุนเกียรติ ผู้อำนวยการสายงานการตลาดโกลเบิล กลุ่มธุรกิจ TCP กล่าวว่า “กระทิงแดง หรือ เรดบูล เป็นแบรนด์ที่รู้จักกันดีในระดับโลก และเป็นแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานจากไทยเพียงหนึ่งเดียว ที่ได้ขึ้นชื่อว่าเป็นผู้นำอันดับ 1 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยส่วนแบ่งการตลาดราว 40% และขึ้นครองเป็นผู้นำเครื่องดื่มให้พลังงานที่ติดอันดับ 1 ใน 3 ของทุกประเทศที่ได้เข้าไปบุกตลาด”
3 กลยุทธ์ที่กระทิงแดงขยายตลาดอาเซียน
1. ผสานความร่วมมือระดับโลก – เพื่อการก้าวขึ้นเป็น 1 ใน 2 (Top 2) ผู้นำเครื่องดื่มให้พลังงานทุกประเทศทั่วเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ พร้อมเสริมทัพทีมการตลาด Global Marketing
2. ขยายศักยภาพการเติบโต – เน้นผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย และตอบโจทย์ผู้บริโภคทุกเซกเมนต์ โดยปัจจุบันถือเป็นแบรนด์เครื่องดื่มให้พลังงานจากไทยรายเดียว ที่มีผลิตภัณฑ์ในพอร์ตโฟลิโอหลากหลายถึง 10 ผลิตภัณฑ์
3. สร้างนวัตกรรมการสื่อสารใหม่ – เน้นการทำตลาดและการสื่อสารกับผู้บริโภคในทุกประเทศอาเซียน ด้วยช่องทางดิจิทัลแพลตฟอร์มตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป
ในด้านผลิตภัณฑ์ กระทิงแดงจะนำร่องเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในสิงคโปร์ ด้วยเครื่องดื่มให้พลังงานสูตรพรีเมียม ไม่มีน้ำตาล ‘เรดบูล พลัส’ เป็นประเทศแรก เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่ใส่ใจสุขภาพและภาพลักษณ์ ก่อนจะเริ่มขยายไปยังตลาดประเทศอื่นๆ ตามลำดับ
ส่วนในประเทศไทย กระทิงแดงได้เปิดตัว ‘กระทิงแดง เอ็กซ์ตร้า’ สูตรใหม่ พร้อมบรรจุภัณฑ์รูปแบบใหม่ เพื่อเน้นจับกลุ่มเป้าหมายในช่วงวัยระหว่าง 18-35 ปี ได้แก่ นักศึกษา จนถึงคนทำงานทั่วไป เพื่อให้แบรนด์กระทิงแดงดูทันสมัยมากขึ้น เหมาะกับคนรุ่นใหม่ พร้อมตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ชีวิตเอ็กซ์ตร้า
พิสูจน์อักษร: ลักษณ์นารา พักตร์เพียงจันทร์
