แบรนด์แฟชั่นยักษ์ใหญ่อย่าง Louis Vuttion ออกมาเคลื่อนไหวผ่านทางโซเชียลมีเดียต่อสถานการณ์ประท้วงเพื่อเรียกร้องความยุติธรรมให้ จอร์จ ฟลอยด์ และพลเมืองผิวสีในสหรัฐอเมริกา หลังก่อนหน้านี้มีเหตุจลาจลปล้นสินค้าในร้าน และการถูกตั้งคำถามถึงการปล่อยแคมเปญกระเป๋ารุ่นใหม่ในช่วงเวลาไล่เลียกัน
Louis Vuitton ในเครือกลุ่มแบรนด์ LVMH ออกมาสนับสนุนเคลื่อนไหวต่อการประท้วง #BlackLivesMatter และ #JusticeForGeorgeFloyd ล่าสุดทางแบรนด์ได้ออกมาโพสต์วิดีโอความยาว 1 นาที ซึ่งปรากฏให้เห็นถึงชายผิวสีกำลังขี่ม้าในฟาร์มแห่งหนึ่ง พร้อมแคปชันว่า ‘ออกมาสร้างการเปลี่ยนแปลง เพื่ออิสระภาพจากการเหยียดเชื้อชาติ และมุ่งสู่สันติภาพไปด้วยกัน’
ผลงานดังกล่าวเป็นของของศิลปินที่มีชื่อว่า จูเลีย คลินเซวิกซ์ ที่เคยจัดแสดงในนิทรรศการ Coming of Age จัดขึ้นโดยดีไซเนอร์ฝั่งเสื้อผ้าผู้ชายอย่าง เวอร์จิล แอบโลห์ ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับวัยเยาว์ของเด็กชาย และเป็นส่วนหนึ่งของการโปรโมตคอลเล็กชัน Spring/Summer 2019 ของเขา ที่ได้แรงบันดาลใจมาจากเรื่องเดียวกัน และเป็นคอลเล็กชันแรกกับแบรนด์ในฐานะ Artistic Director นับว่าเป็นดีไซเนอร์เชื้อสายแอฟริกัน-อเมริกันคนแรกของแบรนด์อีกด้วย
ความเคลื่อนไหวนี้เป็นไปในทิศทางเดียวกับแบรนด์ที่ดีไซเนอร์แห่งยุคอย่าง Off-White และอินสตาแกรมส่วนตัวที่เขาออกมาพูดและเรียกร้องในประเด็นนี้อย่างจริงจัง ทั้งการรีโพสต์วิดีโอและคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องการการประท้วง พร้อมกับแชร์ลิงก์บริจาคเงินสมทบทุนเพื่อประกันตัวผู้ที่ถูกจับกุมทั่วทั้งสหรัฐฯ
ประเด็นที่น่าสนใจคือ โพสต์นี้ถูกปล่อยออกมาในเวลาไล่เลี่ยกับสองเหตุการณ์สำคัญของแบรนด์ ประการแรกคือการที่มีเหตุการณ์จลาจลในเมืองพอร์ตแลนด์ ที่ทำให้หน้าร้าน Louis Vuitton ถูกบุกรุกและปล้นสินค้า (Looting) ประการที่สองคือ การปล่อยประเป๋ารุ่นใหม่อย่าง Pont 9 ที่ใช้ดารา นักแสดง และแฟชั่นอินฟลูเอนเซอร์ในการโปรโมตสินค้ารุ่นดังกล่าวทั่วโลก จึงเกิดการตั้งคำถามถึงความเหมาะสมต่อแบรนด์แฟชั่น โดยเฉพาะแบรนด์อันดับหนึ่งของโลกอย่าง Louis Vuitton ในการออกมาโฆษณาสินค้าใดๆ ในช่วงเวลาอันเปราะบางเช่นนี้ พร้อมกับท่าทีของเหล่าคนดังที่ปรากฏอยู่ในแคมเปญนี้เช่นกัน
ไม่ใช่แค่ Louis Vuitton ที่ออกมาเคลื่อนไหวในสถานการณ์การประท้วงต่อการเสียชีวิตของพลเมืองผิวสีที่ถูกตำรวจทำเกินกว่าเหตุจนเสียชีวิต และการเหยียดสีผิวในสหรัฐอเมริกา ยังมีแบรนด์อื่นเช่นกัน ทั้ง Nike, Adidas, Gucci, Versace, Jacquemus รวมไปถึงอีกหลายแบรนด์ที่โดนบุกปล้นร้านและทำลายทรัพย์สินในเหตุการณ์จลาจลเช่นกัน เช่น Alexander McQueen, Marc Jacobs และห้าง Nordstrom อุตสาหกรรมแฟชั่นและบันเทิงจึงถูกจับตามองจากสังคมเป็นพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นออกมาตรการเคลื่อนไหวหรือเพิกเฉย อันเป็นผลจากการยกประเด็นความหลากหลายอยู่บ่อยครั้ง และความสามารถในการเป็นกระบอกเสียงต่อสู้ความอยุติธรรมเรื่อยมา
ภาพ: Rob Kim / Getty Images
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
- https://www.indiatoday.in/trending-news/story/protesters-loot-louis-vuitton-store-in-portland-viral-video-1683892-2020-05-31
- https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/looting-of-luxury-retail-begins-in-l-a-amid-george-floyd-protests-1203644223/
- https://www.highsnobiety.com/p/virgil-abloh-little-big-man-coming-of-age-inside/
