Marketing

เมื่อผู้บริโภคเปลี่ยน บทบาทของนักการตลาดก็ต้องปรับเปลี่ยนตาม    ปี 2023 โลกการตลาดกำลังเข้าสู่เฟสใหม่ การทำการตลาดแบบเดิมๆ อาจทำให้ธุรกิจของเราหลุดจากวงโคจรความสนใจของผู้บริโภค ภาคธุรกิจรวมถึงเอเจนซีจึงต้องฉีกตำราที่เคยร่ำเรียนมาตลอดสามทศวรรษ   เคน นครินทร์ พูดคุยกับ อรรถวุฒิ เวศรานุรักษ์ President & CEO Adapter Digit...

ฝุ่นตลบเริ่มจาง หมอกหนาเริ่มเบาบาง คือนิยามของโลกการตลาดตอนนี้ ซึ่งถือเป็นจังหวะสำคัญที่นักการตลาดต้องคว้าโอกาสให้ทัน   ปี 2022 มีความเปลี่ยนแปลงที่กระทบต่อโลกการตลาดมากมาย ไม่ว่าจะเป็นความปกติใหม่ที่เราใช้ชีวิตอยู่ร่วมกับโควิด การเติบโตอย่างบ้าคลั่งของ TikTok รวมถึงพฤติกรรมการเสพสื่อของผู้คนที่ต้องสั้น กระชับ ฉับไวกว่าเดิม   ...

ปี 2021 ถือได้ว่าเป็นปีที่มีความเปลี่ยนแปลงสูงมาก พฤติกรรมผู้บริโภคแปรปรวนเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จนทำให้นักการตลาดจับต้นชนปลายไม่ถูก   แต่สุดท้ายเมื่อฝนเริ่มซา ฟ้าเริ่มเปิด นักการตลาดเริ่มตกตะกอนทางความคิด นี่จึงถือเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมสำหรับการยกเครื่องใหม่ เพื่อ ‘Build New Engine’ ปฐมบทการตลาดแห่งปี 2022   ถึงเวลาแล้วที่ต้...

ช่วงที่ผ่านมาเราเริ่มเห็นมูฟเมนท์ที่น่าสนใจของทวิตเตอร์ซึ่งเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและน่าจับตาสุดๆ ทั้งการที่พวกเขาเป็นพื้นที่จุดประเด็นการเคลื่อนไหวทางสังคมในหลากมิติ ไม่ว่าจะเป็นการเมือง, สังคม, กีฬา, บันเทิง หรือแม้แต่ ‘บิตคอยน์!’ พร้อมๆ กับการเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่อย่าง Spaces หรือ Twitter Blue ซึ่งจะเป็นโมเดลการทำเงินแบบ Subscription และช่องทางการทำเง...

เมื่อโควิด-19 ทำให้เรื่อง New Normal เกิดขึ้นมากมาย นักการตลาดจะทำงานเพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคนี้ไม่พออีกต่อไป แต่ต้องตอบโจทย์ผู้บริโภคในอนาคตจึงจะเป็นผู้ชนะได้   เคน นครินทร์ หยิบเนื้อหาจากบทความ How marketing leaders can both manage the coronavirus crisis and plan for the future โดย Mckinsey & Company มาพูดคุยในพอดแคสต์ The Secret ...

อะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จของ Readery ร้านหนังสือออนไลน์เจ้าของสโลแกน Reading is sexy. ร้านหนังสือที่ทำให้แวดวงการอ่านกลับมาคึกคัก โดดเด่นด้วยการสร้างคอมมูนิตี้ มีกิจกรรม book club และการทำคอนเทนต์ในการขายหนังสืออย่างสร้างสรรค์   จุดเริ่มต้นเป็นมาอย่างไร แนวคิดในการทำงานและเบื้องหลังการสร้างแบรนดิ้งมีอะไรบ้าง   เคน นครินทร์ ค...

อะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จของ สุทธิชัย หยุ่น คนข่าวระดับตำนานในรอบ 40 ปีของไทย เป็นผู้ก่อตั้งเครือ The Nation ซึ่งถือเป็นสถาบันการทำข่าวและสื่อสารมวลชนที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของประเทศ   แต่เมื่อช่วงต้นปี 2561 คุณสุทธิชัย หยุ่น ได้ลาออกจากเครือเนชั่นที่ก่อตั้งเองมากับมือเพื่อเริ่มบทใหม่ของชีวิตในวัย 72 ปี กับการทำ Suthichai Live อะไรทำให้เขา...

อะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จของ JSL ผู้ผลิตรายการทีวีที่ทำมาแล้วไม่ต่ำกว่า 100 รายการ ไม่ว่าจะเป็นเกมโชว์ ทอล์กโชว์ วาไรตี้โชว์ สารคดี และอีกหลายรูปแบบ ถ้าใครเกิดทันคงน่าจะรู้จักกันตั้งแต่รายการ พลิกล็อก, ยุทธการขยับเหงือก ไปจนถึง เจาะใจ และปัจจุบันยังมีรายการที่ได้รับความนิยมอย่าง กิ๊กดู๋ สงครามเพลงเงาเสียง, กิ๊กดู๋ ซุปตาร์เงินล้าน และ Perspect...

อะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จของ LINE แพลตฟอร์มที่ทรงพลังมากที่สุดในประเทศไทย มีคนไทยใช้งานอยู่ถึง 42 ล้านคน จากเดิมที่เป็นแค่แอปพลิเคชันแชตจากญี่ปุ่น LINE Thailand คิดค้นบริการใหม่ๆ เองจนเกิดเป็น LINE MAN บริการจัดส่งอาหาร LINE TV แพลตฟอร์มดูรายการทีวีย้อนหลัง เรื่อยไปจนถึง LINE TODAY, LINE Pay และ LINE TAXI   ที่สำคัญ บริการเหล่านี้ล้วนมีเ...

อะไรคือเคล็ดลับความสำเร็จของ genie records ค่ายเพลงร็อกอันดับหนึ่งของประเทศ ที่มีศิลปินในค่ายอย่าง Bodyslam, Big Ass, Labanoon, Cocktail, Klear และอีกมาก เรื่องราวการก่อตั้งค่ายเพลงเป็นมาอย่างไร มีวิธีคัดเลือกและบริหารศิลปินอย่างไร เคยเจอช่วงวิกฤตไหม และทำค่ายเพลงอย่างไรให้อยู่ได้มาถึงยุคนี้ เคน นครินทร์ คุยกับ นิค-วิเชียร ฤกษ์ไพศาล ผู้ก่...