บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หนึ่งในผู้เล่นรายใหญ่ของสื่อนอกบ้าน เปิดเผยว่า ได้มีการลงนามร่วมกับสำนักงานการจราจรกรมขนส่ง (สจส.) กรุงเทพมหานคร เพื่อรับสิทธิ์การสร้างและบำรุงรักษาศาลาที่พักผู้โดยสารรถประจำทางอัจริยะ (Smart Bus Shelter) ทั่วทั้งกรุงเทพมหานคร รวม 691 ศาลา พร้อมบริหารจัดการพื้นที่สื่อโฆษณาประเภทป้ายกล่องไฟจำนวนกว่า 1,170 จุด ด้วยงบลงทุนไม่น้อยกว่า 400 ล้านบาท
โดยมีการวางแผนปรับปรุงศาลาตามแนวคิดการพัฒนาเมืองอัจฉริยะ (Smart City) ซึ่งประกอบด้วย
- ติดตั้ง Wifi เพื่ออำนวยความสะดวกสบายให้กับผู้โดยสารที่มานั่งรอ
- ปรับโฉมศาลารูปแบบใหม่ที่มีจอแสดงเวลาการมาถึงของรถประจำทาง เพื่อแสดงผลพิกัดของรถบริการสาธารณะ
- เพิ่มระบบความปลอดภัยด้วยกล้องวงจรปิด CCTV เพื่อเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสาธารณประโยชน์
“โครงการนี้จะทำให้แพลนบีมีเครือข่ายสื่อที่แข็งแรงขึ้นในกรุงเทพฯ” ปรินทร์ โลจนะโกสินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แพลนบี มีเดีย จำกัด (มหาชน) กล่าว “นี่เพิ่มโอกาสในการเพิ่มรายได้ปีละไม่น้อยกว่า 300 ล้านบาท ตลอดระยะเวลาสัญญากว่า 10 ปี”
แพลนบีเชื่อว่า อุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทยจะกลับมาเติบโตได้อย่างต่อเนื่องหลังผ่านวิกฤตโควิด-19 โดยจะเกิดความสมดุลระหว่างสัดส่วนเม็ดเงินของ 3 สื่อหลักมากขึ้น กล่าวคือทีวี ออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน จากเดิมที่ปัจจุบันทีวีครองงบโฆษณาสูงสุด มีสัดส่วนกว่า 50% โดยในปัจจุบันแพลนบีมีเครือข่ายทางสื่อนอกบ้านที่แข็งแรงที่สุด ครอบคลุมทั่วทั้งประเทศ
ในปีนี้นอกเหนือจากโครงการ Smart Bus Shelter แพลนบีก็จะมีการเร่งติดตั้งสื่อในร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven อีก 1,500 สาขา เพื่อเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคในจุดที่เป็น Point of Sale และร่วมพัฒนาการวัดผล เพื่อเพิ่มมูลค่าของสื่อที่มี ด้วยการร่วมกับบริษัท Telco ทำการวิจัยเชิงลึกจาก Cellular Data มาวัดประสิทธิภาพการเข้าถึงของสื่อ และต่อยอดพัฒนาระบบการวางแผนสื่อในการเชื่อมต่อพฤติกรรมผู้บริโภคระหว่าง Online และ Offline (O2O) เข้าด้วยกัน
แม้การระบาดของโควิด-19 จะกระทบต่อธุรกิจคอนเทนต์ในระยะสั้น โดยทำให้ โอลิมปิกโตเกียว 2020 การแข่งขันฟุตบอลไทยลีกและทีมชาติ และการเลือกตั้ง BNK48 ถูกเลื่อนออกไป แต่แพลนบีก็มุ่งเน้นในการบริหารสิทธิ์การทำการตลาดให้เกิดประโยชน์สูงสุดเช่น
- สร้างกระแสการแข่งขันโอลิมปิกและพัฒนาคอนเทนต์ได้ยาวขึ้นไปจนถึงปี 2021 และต่อด้วยกีฬาเอเชียนเกมส์ 2022 เพื่อสนับสนุนทัพนักกีฬาไทยอย่างต่อเนื่อง
- ปรับปฏิทินการแข่งขันฟุตบอลลีกอาชีพ ไทยลีก ให้ตรงตามฤดูกาลแข่งขันแบบยุโรป เพื่อเลี่ยงการแข่งขันในฤดูฝน เพื่อคุณภาพการแข่งขันที่ดีขึ้นและเพิ่มปริมาณคนดูในสนาม
- เร่งการสร้างประสบการณ์ระหว่างแบรนด์ผ่าน Content Partner ใหม่เช่น The Ska และไอดอลเกาหลีวง iKON ค่าย YG Entertainment ที่เพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคกับกลุ่มเป้าหมายที่กว้างและตรงจุดมากขึ้น โดยในอาทิตย์ที่ผ่านธุรกิจ Artist Management ได้มีการจัดการเลือกตั้ง BNK48 General Election ของปี 2020 โดยมีการลงคะแนนกว่า 170 ล้านบาท มียอด Concurrent View ถ่ายทอดสดกว่า 2 แสนวิว
สำหรับธุรกิจ E-Sport และเกมออนไลน์ บริษัทได้ขยายการแข่งขัน E-League ที่รับสมัครผู้เล่นจากทั่วประเทศ และต่อยอดการจัดการแข่งขัน Thai E-League Pro ผ่านเกมส์ PES 2020 ผ่านการร่วมมือกับบริษัทเกมชั้นนำอย่าง Konami นอกจากนี้ยังได้เปิดให้บริการเกม Samkok Moe ซึ่งมียอดดาวน์โหลดกว่า 2 แสนครั้ง พร้อมสร้างรายได้กว่า 4 ล้านบาท หลังจากเปิดตัวเพียงแค่ 4 สัปดาห์
“แม้การระบาดของโควิด-19 จะส่งผลกระทบต่อภาวะเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมโฆษณาทั่วโลกอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่แพลนบียังคงเลือกลงทุนอย่างต่อเนื่องในโครงการที่ให้ผลตอบแทนที่คุ้มค่าในระยะยาว และใช้เวลานี้พัฒนาบุคลากร เพื่อเพิ่มมาตรฐาน และด้วยสถานะการเงินที่แข็งแรง บริษัทมีความพร้อมรับมือกับความไม่แน่นอนในสถานการณ์ปัจจุบัน และมั่นใจว่าจะฟื้นตัวกลับมาเติบโตอย่างมั่นคงทันทีที่สถานการณ์เข้าสู่ภาวะปกติ” ปรินทร์กล่าวในที่สุด
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
