แม้สื่อออนไลน์จะมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นในทุกๆ ปี แต่อีกหนึ่งแพลตฟอร์มสื่อที่มีศักยภาพการเติบโตต่อเนื่องในช่วงหลายปีที่ผ่านไม่แพ้กันคือ ‘สื่อกลางแจ้ง’ และสื่อเคลื่อนที่ (Outdoor & Transit) โดยนีลเส็นเปิดเผยว่าเม็ดเงินของสื่อในกลุ่มนี้ตลอดปี 2562 ที่ผ่านมามีมูลค่าประมาณ 13,513 ล้านบาท โตจากปีก่อน 5%
ล่าสุดวันนี้ (28 กุมภาพันธ์) Plan B หรือบริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) ได้นำส่งรายงานสรุปผลการดำเนินงานประจำปีต่อตลาดหลักทรัพย์ฯ โดยพบว่าบริษัทมีรายได้ในช่วงปีที่ผ่านมารวมทั้งสิ้น 4,919.5 ล้านบาท เติบโตขึ้นจากปีก่อนที่ราว 21.8% ส่วนกำไรสุทธิอยู่ที่ 743.2 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2561 ที่ 16.8%
Plan B ให้เหตุผลที่รายได้และกำไรสุทธิของพวกเขาเติบโตขึ้นว่าเป็นผลมาจากการเติบโตของรายได้สื่อโฆษณาที่สูงขึ้น โดยเฉพาะสื่อประเภทโฆษณาดิจิทัลนอกที่อยู่อาศัยและสื่อโฆษณาภายในห้างสรรพสินค้า
ขณะที่รายได้จากธุรกิจการตลาดแบบมีส่วนร่วม (Engagement Marketing) ก็เพิ่มขึ้นกว่า 67.6% จากการทำงานร่วมกับสมาคมกีฬาแห่งประเทศไทย, BNK48, Thai E-League Pro ซึ่งในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีที่ผ่านมา บริษัทยังเริ่มรับรู้รายได้จากการบริหารสิทธิทางการตลาดของมหกรรมกีฬาโอลิมปิก 2020 อีกด้วย
ส่วนแผนการดำเนินงานและกลยุทธ์ธุรกิจในปีนี้ของ Plan B จะใช้เงินลงทุนรวมทั้งสิ้น 2,500 ล้านบาท โดยเน้นการทำงานร่วมกับพาร์ตเนอร์ผู้ให้บริการสื่อเจ้าอื่นๆ ทั้งการจับมือกับ บริษัท วีจีไอ จำกัด (มหาชน) (VGI) การเข้าถือหุ้นและทำสัญญาบริหารจัดการสื่อให้กับ บริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) (MACO) โดยใช้งบลงทุนรวม 1,500 ล้านบาท ซึ่งคาดว่าจะทำให้มูลค่าความสามารถในการให้บริการของสื่อภาพนิ่งเพิ่มขึ้น 70% และจะเริ่มรับรู้รายได้จากการทำงานร่วมกับ MACO ในไตรมาส 1
อีกหนึ่งธุรกิจที่น่าจับตาคือการที่ Plan B ยังได้ร่วมเป็นพันธมิตรระยะยาวกับบริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) เพื่อให้บริการ ‘สื่อโฆษณาด้วยจอดิจิทัลในร้านค้า 7-11’ นำเสนอบริการรูปแบบใหม่ด้วยสื่อ ณ จุดขายในจำนวน 1,500 สาขาในปีแรก โดยคาดว่าจะใช้งบลงทุนรวม 1,000 ล้านบาท และสามารถเริ่มติดตั้งจอและรับรู้รายได้ในช่วงไตรมาส 2 ปีนี้
โดยจอดิจิทัลที่ทาง Plan B จะติดตั้งในร้านค้าของ 7-11 จำนวน 1,500 สาขาแรกนั้น คาดการณ์ว่าจะทำให้เกิดอัตราการมองเห็นสื่อ (Eyeball) ได้มากกว่า 13,000 ครั้งต่อวันต่อสาขา เนื่องจากร้านค้า 7-11 แต่ละแห่งจะมีจำนวนผู้เข้าใช้บริการเฉลี่ยต่อวันสูงเกินกว่า 1,000 คน
นอกจากนี้บริษัทยังเน้นความหลากหลายของพอร์ตธุรกิจเพื่อให้สามารถสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุด โดยเฉพาะการทำคอนเทนต์แบบ Engagement Marketing ให้หลากหลายมากยิ่งขึ้น เช่น คอนเทนต์กีฬาโอลิมปิก 2020 ส่วนคอนเทนต์เพลง จากเดิมที่มี BNK48 ก็จะขยายไปยังกลุ่มธุรกิจ Idol Management สำหรับศิลปินกลุ่มไอดอลชาย The Brothers รวมถึงเสริมธุรกิจ Talent Management สำหรับศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์อื่นๆ อีกด้วย
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
