ถึงแม้แบรนด์เสื้อผ้า Phoebe Philo ของดีไซเนอร์หญิงชาวอังกฤษจะเปิดตัวไปได้ไม่นาน แต่ก็มีการคาดการณ์ว่าทำยอดขายปี 2025 ที่ผ่านมาอาจเพิ่มขึ้นสามเท่า แตะระดับ 32 ล้านปอนด์ หรือราว 1.3 พันล้านบาท ผลมาจากการขยายธุรกิจในรูปแบบขายส่งตามร้านค้า พาร์ตเนอร์ ในหัวเมือง ต่างๆ
โดยตัวเลขนี้อยู่ในการจดทะเบียนบริษัทของอังกฤษที่สิ้นสุดในวันที่ 30 ธันวาคมที่ผ่านมา โดยเป็นผลประกอบการของปี 2024 ที่ทำไว้ 11.2 ล้านปอนด์ และเพิ่มขึ้นสองเท่าจากปี 2023 ซึ่งเป็นปีแรกที่แบรนด์ก่อตั้งด้วยตัวเลข 5.7 ล้านปอนด์
อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่เปิดแบรนด์มา รายได้ที่ได้มายังอยู่ในแดนขาดทุน ซึ่งแต่ละปีแบรนด์ได้อยู่ในแดนลบถึง 21.8-24.4 ล้านปอนด์มาตลอด ซึ่งเกิดจากการวางรากฐานการผลิต และ การขนส่งในระยะแรก แต่ก็ยังส่งสัญญาณการเติบโตที่ดี และ ในอัตราที่เร็วและเพิ่มขึ้นสองเท่าตัวติดต่อกัน
สินค้าของ Phoebe Philo ประกอบไปด้วยทั้งเสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า กระเป๋าสำหรับผู้หญิง ที่ ดีไซน์ แบบมินิมัลที่เราคุ้นเคยจากยุคของ Celine โดยจะออกเป็นคอลเล็กชัน ไม่อิงตามฤดูกาล แต่จะปล่อยมาเป็นคอลเล็กชัน A, B จนถึงตอนนี้อยู่ที่ D ที่พร้อมให้พรีวิวแล้ว
ซึ่งช่องทางการขายสินค้า นอกจากเว็บไซต์หลักที่ส่งมาถึงเฉพาะ สหราชอาณาจักร สหรัฐอเมริกา ยุโรป สแกนดิเนเวีย และในเอเชียแปซิฟิกมีแค่ ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น ฮ่องกง และสิงคโปร์ ทาง Phoebe Philo ได้แก้จุดอ่อนคือการให้ลูกค้าได้จับและลองสินค้าจริง ผ่านการฝากขายตามห้างและร้านมัลติแบรนด์ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็น Bergdorf Goodman, Neiman Marcu, Dover Street Market, 10 Corso Como และอีกมากมาย
ก่อนที่จะปักหลักเปิดร้านแฟล็กชิปสาขาแรกในย่านช็อปปิ้งระดับไฮเอนด์อย่าง Mount Street ในเขต Mayfair ของกรุงลอนดอน และจะอยู่ตรงข้ามกับร้าน The Row ซึ่งคาดว่าจะเป็นรูปเป็นร่างในปี 2026 นี้
ภาพ: Steve Eichner/WWD/Penske Media via Getty Images
อ้างอิง:
