PepsiCo ได้บรรลุข้อตกลงกับ Haoxiangni Health Food ในการเข้าซื้อ Hangzhou Haomusi Food หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ Be & Cheery บริษัทขนมขบเคี้ยวออนไลน์รายใหญ่ Top 3 ของประเทศจีน ด้วยมูลค่า 705 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 2.23 หมื่นล้านบาท
บริษัทผู้ผลิตอาหารและเครื่องดื่มข้ามชาติของสหรัฐอเมริการะบุว่า นี่ถือเป็นอีกหนึ่งก้าวสำคัญในรอบ 40 ปีนับจากบุกแดนมังกร โดยผลิตภัณฑ์ของ Be & Cheery มีตั้งแต่ถั่ว ผลไม้อบแห้ง ไปจนถึงขนมต่างๆ ยอดขายส่วนใหญ่มาจากออนไลน์ที่จำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ต่างๆ โดยปีที่ผ่านมามีรายได้กว่า 711.7 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 2.25 หมื่นล้านบาท
จุดแข็งของ Be & Cheery อยู่ที่ความสามารถในการนำข้อมูลและการผลิตมาปรับใช้ให้ยืดหยุ่น จึงสามารถปรับพอร์ตผลิตภัณฑ์ให้ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นจุดสำคัญที่จะเข้ามาช่วย PepsiCo ในการเข้าหาผู้บริโภคทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์
นักวิเคราะห์มองว่าการเข้าซื้อในครั้งนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสเติบโตของ PepsiCo ในแผ่นดินใหญ่ เนื่องจากธุรกิจเครื่องดื่มกำลังเผชิญความท้าทายหลายด้าน ยอดขายจึงซบเซา ดังนั้นการเติบโตในอนาคตจึงอยู่ในกลุ่มธุรกิจอาหาร
PepsiCo พยายามอย่างมากที่จะขยายตัวในประเทศแถบเอเชีย ซึ่งมีการเติบโตเป็นตัวเลข 2 หลักเมื่อปีที่แล้ว ด้วยมองเห็นว่าเอเชียจะเข้ามาช่วยชดเชยยอดขาย อันเนื่องมาจากการบริโภคน้ำอัดลมทั่วโลกจะลดลง ซึ่งเห็นได้ชัดจากผลประกอบการที่รายงานต่ำกว่าที่ประเมินไว้
การเจรจาซื้อกิจการในครั้งนี้เกิดขึ้นก่อนที่โรคโควิด-19 จะระบาด และการบรรลุข้อตกลงชี้ให้เห็นถึงความเต็มใจที่จะเป็นผู้เล่นในระยะยาว แม้จะมีความไม่แน่นอนระยะสั้นเข้ามา โดย PepsiCo ต้องปิดโรงงาน 1 ใน 6 แห่งเพื่อป้องกันโรคระบาด
การเข้าซื้อ Be & Cheery เป็นอีกหนึ่งในดีลซื้อกิจการครั้งสำคัญ ปีที่แล้ว Pepsi ได้เข้าซื้อ Pioneer Foods Group บริษัทในแอฟริกาใต้ด้วยมูลค่า 1.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งได้ซีเรียลอาหารเช้า Weet-Bix และน้ำผลไม้ Ceres เข้ามาอยู่ในพอร์ต ส่วนปีก่อนหน้านั้นได้เข้าซื้อ SodaStream International บริษัทจำหน่ายเครื่องทำน้ำอัดลมด้วยมูลค่า 3.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
พิสูจน์อักษร: ภาสิณี เพิ่มพันธุ์พงศ์
อ้างอิง:
- https://www.reuters.com/article/us-pepsico-china/pepsico-buys-chinese-snack-brand-be-cheery-for-705-million-idUSKCN20I07R
- https://www.pepsico.com/news/press-release/pepsico-targets-online-snacks-growth-in-china-with-definitive-agreement-to-acquire-be-cheery
- https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-02-23/pepsi-to-buy-china-snacks-retailer-with-705-million-asset-value
- http://global.chinadaily.com.cn/a/202002/23/WS5e5274c9a31012821727999d.html
