บริษัทผู้ผลิตเครื่องดื่มน้ำอัดลมยักษ์ใหญ่ PepsiCo ตัดสินใจล้มแผนการซื้อสื่อโฆษณาบนท้องฟ้าแล้ว หลังประเมินแล้วว่า ผลลัพธ์ที่บริษัทได้อาจไม่คุ้มค่าสักเท่าไร โดยเฉพาะเมื่อต้องถูกเสียงวิพากษ์วิจารณ์ในแง่ลบจากผู้บริโภค
ก่อนหน้านี้ช่วงปลายสัปดาห์ที่แล้ว (วันเสาร์ที่ 13 เมษายน) PepsiCo ตกเป็นข่าวว่า ได้ร่วมมือกับสตาร์ทอัพสัญชาติรัสเซีย StarRocket ผู้ให้บริการสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ โปรโมตข้อความตัวอักษรหรือโลโก้แบรนด์บนท้องฟ้าด้วยการใช้ดาวเทียมขนาดเล็กบินสะท้อนแสงในระดับวงโคจรที่ต่ำ ซึ่งเคลมว่า จะมีคนเห็นสื่อรูปแบบนี้บนท้องฟ้าสูงกว่า 7 พันล้านคน
แต่ล่าสุด เมื่อวันอังคารที่ 16 เมษายนที่ผ่านมา ตามเวลาท้องถิ่น PepsiCo ได้ล้มเลิกแผนประชาสัมพันธ์สุดล้ำดังกล่าวไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว โดยยืนยันว่า ได้เข้าร่วมโปรเจกต์ทดลองโฆษณาแบรนด์เครื่องดื่มชูกำลังในเครืออย่าง Adrenaline Rush เพียงแบรนด์เดียวเท่านั้น และยังไม่มีการตกลงความร่วมมืออื่นๆ เพิ่มเติมเพื่อโฆษณาแบรนด์ PepsiCo แต่อย่างใด
“มันเป็นแค่การโฆษณาแบบครั้งเดียวเท่านั้น เรายังไม่มีแผนการอื่นๆ เพิ่มเติมเพื่อทดลองการโฆษณาประชาสัมพันธ์ด้วยเทคโนโลยีรูปแบบนี้ในเวลานี้” โฆษก PepsiCo เผย
เป็นที่เชื่อกันว่า สาเหตุหลักประการต้นๆ ที่ทำให้แบรนด์ผู้ผลิตเครื่องดื่มระดับโลกต้องยอมพับแผนโฆษณาสุดอลังการบนท้องฟ้า มาจากกระแสบนโลกโซเชียลมีเดียที่ไม่สู้ดีนัก โดยเฉพาะเสียงวิพากษ์วิจารณ์ที่มองว่า การใช้พื้นที่ดังกล่าวประชาสัมพันธ์ข้อความเชิงพาณิชย์เป็นส่ิงที่ไม่เหมาะสมสักเท่าไร
สำหรับ StarRocket ถือเป็นสตาร์ทอัพผู้ให้บริการแพลตฟอร์มสื่อโฆษณาบนท้องฟ้าที่ก่อตั้งเมื่อเดือนพฤษภาคม ปี 2018 โดยตั้งเป้าเอาไว้ว่า ภายใน 3 ปี หรือราวๆ ช่วงเดือนกรกฎาคม ปี 2021 พวกเขาจะต้องปล่อยดาวเทียม และเริ่มให้บริการยิงสื่อโฆษณาบนท้องฟ้าจริงๆ ให้ได้
ภาพ: StarRocket
พิสูจน์อักษร: ภาวิกา ขันติศรีสกุล
อ้างอิง:
