‘สมรภูมิสตรีมมิง’ ตอนนี้ กำลังเข้าสู่ยุคการแข่งขันที่เน้นคุณภาพและการสร้างความผูกพันกับผู้ชมมากกว่าการห่ำหั่นกันที่ราคา แพลตฟอร์มสตรีมมิงจากต่างชาติแทบทุกรายจึงลงทุนสร้าง ‘Local Content’ เพื่อตอบโจทย์ ‘จริต’ ของผู้บริโภค เกมนี้จึงวัดกันที่ ‘ใครจะเข้าใจผู้บริโภคได้มากกว่ากัน’
แต่ดูเหมือนว่าศึกครั้งนี้จะเข้าทางแอปพลิเคชัน ‘oneD’ ศูนย์รวมคอนเทนต์ไทยมากที่สุดในประเทศ ภายใต้ ‘The One Enterprise’ หนึ่งในผู้ผลิตและบริหารคอนเทนต์ไทยที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ ด้วยความแข็งแกร่งจากบริษัทในเครือที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็น one31, GMMTV, CHANGE2561, ATIME, GingerX และอื่นๆ รวมถึงความร่วมมือกับพาร์ทเนอร์สตูดิโอมากฝีมืออีกจำนวนมาก และยังมาพร้อมจุดแข็งอย่าง ‘ความเข้าใจในจริตคนไทย’ ซึ่งเป็น Core Value หลักในการยกระดับแพลตฟอร์มครั้งใหญ่เพื่อและแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดของสตรีมมิงในประเทศไทย
ระฟ้า ดำรงชัยธรรม ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดกลุ่มบริษัท เดอะวันเอ็นเตอร์ไพรส์ จำกัด (มหาชน) และ ผู้บริหารแพลตฟอร์มสตรีมมิง oneD (Head of oneD Streaming Platform) มองว่ากลุ่ม The One Enterprise มีความบันเทิงในแบบฉบับเฉพาะตัว ทั้งบทบาท การเล่าเรื่อง การสร้างอารมณ์ร่วม และโปรดักชัน จึงเข้าไปนั่งในใจผู้ชมได้ไม่ยาก
แต่หัวใจสำคัญอยู่ที่ความเข้าใจใน ‘จริตไทย’ จนสามารถสร้างสรรค์ ‘คอนเทนต์จริตไทย’ ที่มาจากความเข้าใจ DNA ของคนไทยและปรุงด้วยรสมือคนไทยที่หลากหลายไปด้วยมวลอารมณ์ที่มีเอกลักษณ์ ทั้งความสนุก ความเศร้า และความสะใจในแบบที่คนไทยชอบ จึงเสิร์ฟละคร-ซีรีส์ไทยได้ ‘ถูกปาก’ คนไทย
“เราเชื่อว่าคนไทยยังชอบและนิยมดูละครและซีรีส์ไทยอยู่ ดังนั้นคอนเทนต์ทั้งหมดที่เราผลิต สามารถเชื่อมโยงกับคนไทยได้ลึกซึ้ง เพราะเราเข้าใจรากเหง้าความเป็นไทย เข้าใจทุกตัวละคร ทุกเรื่องราวที่ถ่ายทอดได้รับแรงบันดาลใจมาจากวิถีชีวิตของคนไทยที่เกิดขึ้นในทุกๆ วัน ทั้งในอดีตจนถึงปัจจุบัน และมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของความเป็นไทย ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับตัวละครและสถานการณ์ได้อย่างลึกซึ้ง”
ปัจจุบัน oneD มีคอนเทนต์ตั้งแต่ผลงานคลาสสิกเมื่อ 30-40 ปีก่อน จนถึงคอนเทนต์ใหม่ล่าสุดที่อัปเดตทุกวัน พร้อมละครและซีรีส์เรื่องใหม่ทุกสัปดาห์ ทำให้แอป oneD แตกต่างจากสตริมมิงอื่นๆ ที่มุ่งเน้นคอนเทนต์ต่างประเทศเป็นหลัก
ยกระดับคอนเทนต์ อัดฉีดละคร-ซีรีส์ Exclusive เพิ่มขึ้นกว่า 10 เท่า
เพื่อตอกย้ำการเป็นศูนย์รวมคอนเทนต์ไทยที่ใหญ่ที่สุดแอป oneD จึงยกระดับแพลตฟอร์ม สร้าง Ecosystem ที่แข็งแกร่งด้วยการดึงเอาสตูดิโอแถวหน้าในเครือและพันธมิตรมาร่วมอัดฉีดคอนเทนต์อย่างต่อเนื่อง เพิ่มสัดส่วนคอนเทนต์แบบ exclusive มากขึ้นกว่า 10 เท่า พร้อมบุกตลาด Rising Market เสิร์ฟซีรีส์ Boy Love และ Girl Love ทุกเดือน ย้ำภาพสตริมมิงแพลตฟอร์มที่มีคอนเทนต์ Boy Love และ Girl Love มากที่สุดเป็นอันดับต้นๆ ของประเทศ
“ปัจจุบัน แอปฯ oneD ผลิต ORIGINALs ที่เน้นความเป็น Cinematic TV Series เพื่อยกระดับมาตรฐานการผลิตของละครไทย โดยปี 2569 เราจะเพิ่มกำลังการผลิตคอนเทนต์และรวบรวมลิขสิทธิ์ Exclusive ทั้งละคร ซีรีส์ และซิตคอมของสตูดิโอในเครือ The One Enterprise ไม่ว่าจะเป็น one31, GMMTV, CHANGE2561, ATIME, GingerX ที่มีมูลค่าการผลิตมากกว่า 2,000 ล้านบาท กลับมาที่แอปพลิเคชัน oneD เพียงที่เดียว นั่นหมายความว่าเราจะมีละคร-ซีรีส์เรื่องใหม่ทุกอาทิตย์ พร้อมทั้งเปิดตัวฟีเจอร์ ‘oneD SHORTS’ ละครแนวตั้งให้ดูทั้งไทยและจีน ตอบโจทย์พฤติกรรมการรับชมของผู้ชมยุคใหม่ แต่ยังคงไว้ซึ่งคุณภาพโปรดักชันระดับสูง”
การมีคอนเทนต์ที่หาดูจากที่ไหนไม่ได้นอกจากแอป oneD ไม่เพียงรักษาฐานผู้ใช้เดิมให้อยู่กับแพลตฟอร์มได้อย่างเหนียวแน่นแต่จะดึงผู้ชมใหม่ๆ ให้เข้ามามากขึ้น
ตัวอย่าง Exclusive Contents ที่ดูได้ทางแอป oneD ที่เดียว
- oneD ORIGINAL: หงสาวดี, สกุณาซ่อนรัก, แดง ไบเล่ย์, คลึง, โกโบริ
- one31 Exclusive: แรงเงา, วิมานอากาศ, สอดสร้อยมาลา
- GingerX: เด็กใหม่ The Reset
- Boy Love และ Girl Love: ม่อนเมิงมาง, อรุณรุ่ง, Flower Boy, Juliet & Juliet, Only Friends Dream On, รักครูเท่าโลกเลย, คุณแฟนบ้านนอก
- oneD SHORTS (ละครแนวตั้ง): กุหลาบซ่อนพิษ, รักผิดล็อค, เล่ห์ร้ายสายโลหิต
Hybrid Business Model
ปัจจุบันแอป oneD มียอดดาวน์โหลดไปแล้วกว่า 27 ล้านครั้ง คิดเป็น 1 ใน 3 ของประชากรไทยทั้งหมด โดยในกรุงเทพมหานคร มีผู้ใช้งานแอป oneD เกินครึ่งของประชากรทั้งจังหวัด
ด้วยโมเดลธุรกิจแบบ Hybrid (Freemium & PREMIUM) ซึ่งเป็นการออกแบบที่ชาญฉลาด โดยโมเดล Freemium ทำหน้าที่เป็น ‘Wide Funnel’ ในการเข้าถึงฐานผู้ชมมหาศาลและเก็บข้อมูล ผู้ใช้งานสามารถรับชมคอนเทนต์ได้ฟรี แต่จะดูได้ แบบจำนวนจำกัด ระหว่างการรับชมจะมีโฆษณาคั่น
ในขณะที่ สมาชิก oneD PREMIUM ดูได้ครบทุกตอน ไม่มีโฆษณาคั่น และดูได้ครบทุกอุปกรณ์ ไม่ว่าจะเป็น มือถือ, แท็บเล็ต, คอมพิวเตอร์ และ SMART TV โดยเสียค่าสมาชิกเพียงเดือนละ 149 บาท
“ปีนี้ oneD ผนึกกำลังกับเอไอเอส มอบสิทธิพิเศษแบบเอ็กซ์คลูซีฟสำหรับลูกค้า AIS ทั้งลูกค้ามือถือและอินเทอร์เน็ตบ้าน สมัคร oneD PREMIUM รับชมฟรีเดือนแรก เดือนถัดไปราคาเพียง 49 บาทต่อเดือน ตั้งแต่วันนี้จนถึง 31 พ.ค. 2569 เท่านั้น”
ระฟ้าเผยว่าปีนี้ oneD ตั้งเป้าการเติบโตแบบก้าวกระโดด โดยมุ่งขยายฐานผู้ชมภายในประเทศเป็นหลัก เชื่อมั่นว่าการเพิ่มจำนวน Exclusive Contents ที่มากขึ้น 10 เท่า และการผสานพลังกับโครงข่ายที่แข็งแกร่ง จะส่งผลให้การเติบโตของ MAU (Monthly Active Users) และจำนวนสมาชิก oneD PREMIUM เติบโตขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
ผลักดันคอนเทนต์ไทยสู่ระดับโลก
มากไปกว่าจำนวนสมาชิกที่เติบโตขึ้น ระฟ้าบอกว่า เป้าหมายที่ใหญ่กว่านั้น คือการได้เป็นส่วนสำคัญในการผลักดันคอนเทนต์ไทยไปสู่ระดับโลก แต่การจะพาคอนเทนต์ไทยไปเฉิดฉายบนเวทีโลกได้ “เราจำเป็นต้องสร้างรากฐานในประเทศให้แข็งแรงก่อน”
“จุดขายของแอป oneD คือการยกระดับคอนเทนต์ไทยให้มีคุณภาพระดับสากล โดยยังคงรักษาจิตวิญญาณและอัตลักษณ์ความเป็นไทยไว้อย่างชัดเจน เมื่อชาวต่างชาติเริ่มนิยมคอนเทนต์ไทย ความสนใจในสินค้า วัฒนธรรม และไลฟ์สไตล์ของไทยก็จะตามมาโดยธรรมชาติ เช่นเดียวกับปรากฏการณ์ของซีรีส์เกาหลี หรือ อุตสาหกรรมภาพยนตร์จาก Hollywood ที่ไม่ได้เพียงส่งออกความบันเทิง แต่ยังส่งออกวัฒนธรรม สินค้า และภาพลักษณ์ของประเทศ จนกลายเป็นพลังขับเคลื่อนเศรษฐกิจในภาพรวม”
แอป oneD จึงไม่ได้มองตัวเองเป็นเพียงแพลตฟอร์มสตรีมมิงที่สร้างความบันเทิง แต่ต้องสวมบทบาทคอนเทนต์ไทยที่สร้างความผูกผัน ทำให้ผู้ชมต่างชาติรักคนไทย นิยมผลิตภัณฑ์และวัฒนธรรมไทย และอยากมีส่วนร่วมกับทุกสิ่งที่เป็นไทย เมื่อนั้นจะส่งผลให้สินค้าของไทยสามารถขายไปยังต่างประเทศได้เพิ่มมากขึ้น เม็ดเงินก็จะไหลเข้าประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง
“ความท้าทายที่สำคัญในปัจจุบัน คือ Disruption ของสื่อในอุตสาหกรรมบันเทิงไทย หากเราสามารถปรับตัวและก้าวข้าม Disruption นี้ได้ เราก็จะมีเงินทุนและศักยภาพที่สามารถนำมาพัฒนาคอนเทนต์ไทยให้มีคุณภาพสูงขึ้น และแข่งขันกับผู้เล่นระดับนานาชาติได้อย่างเต็มรูปแบบ”
ซึ่งแอป oneD จะพิสูจน์ให้เห็นว่า ‘ความเข้าใจในจริตคนไทย’ จะเป็นอาวุธสำคัญในสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่มีคุณภาพ ถูกจริตคนไทย ให้คนไทยได้ดู ในแบบที่ใครก็ลอกเลียนแบบไม่ได้ และด้วยรสชาติที่ครบรส มีเอกลักษณ์นี้เองจะเป็นพลังขับเคลื่อนคอนเทนต์ไปสู่สายตาของคนทั่วโลก และเติบโตไปไกลในระดับสากล เทียบเท่าแพลตฟอร์มต่างประเทศ
