“No More Excuse” TOA ชวนทลายทุกข้ออ้างกับแคมเปญชวนให้คนไทยหันมาดูแลบ้านตัวเองอีกครั้ง [ADVERTORIAL]

“ไว้ก่อน เดี๋ยวค่อยซ่อม”

“บ้านเก่าแล้วจะทำไปทำไม”

“แค่นี้ก็อยู่ได้แล้ว”

ประโยคที่ฟังดูธรรมดา แต่คือ “ข้ออ้างเล็ก ๆ” ที่ทำให้บ้านหลายหลังค่อย ๆ เสื่อมสภาพลงโดยไม่รู้ตัว บ้านที่ควรจะเป็นพื้นที่แห่งความสุขของทุกคนในบ้าน กลับกลายเป็นที่ที่เรามองข้ามอยู่ทุกวัน จนสุดท้าย บ้านอาจไม่แสนสุขอีกต่อไป

ในระยะ 2-3 ปีที่ผ่านมา มีรายงานว่า คนไทยกลับมาใช้เวลาอยู่บ้านมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด แต่สิ่งที่ไม่เปลี่ยนคือ “พฤติกรรม ไว้ก่อน” เลื่อนแผนการดูแลบ้านออกไปเสมอ ด้วยเหตุผลเดิม ๆ เช่น ไม่มีเวลา ไม่มีแรง หรือแม้แต่ไม่มีงบ แล้วต้องให้เหตุผลแบบนี้ไปถึงจุดไหนกันนะ คนถึงจะยอมทิ้งคำแก้ตัวต่าง ๆ และลงมือทำให้บ้านกลับมาดีขึ้นให้บ้านเป็นบ้านแสนสุขอีกครั้งเสียที

นี่คือจุดเริ่มต้นของแคมเปญล่าสุดจาก TOA Paint (Thailand) ที่ต้องการกระตุกความคิดคนไทยทั้งประเทศให้เลิกผัดวันประกันพรุ่ง ด้วยแนวคิด “No More Excuse” เรื่องบ้านข้ออ้างไม่มี และมันไม่ได้พูดเรื่อง “สีทาบ้าน” เลย แต่มันพูดเรื่อง “ชีวิตในบ้านของเรา” ต่างหาก

ข้ออ้างเล็ก ๆ สู่อินไซต์ใหญ่ของคนทั้งประเทศ

กว่า 60 ปี ที่ TOA อยู่กับบ้านคนไทย แบรนด์เห็นพฤติกรรมซ้ำ ๆ ของเจ้าของบ้าน
ไม่ว่าจะบ้านใหม่ บ้านเก่า บ้านต่างจังหวัด หรือคอนโดในเมือง ทุกคนล้วนมี “ข้ออ้าง” ให้กับบ้านของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็น “ไว้ก่อน เดี๋ยวค่อยซ่อม” “ของเดิมก็ยังใช้ได้อยู่” หรือ “ช่างบอกไม่เป็นไร”

TOA มองเห็นว่าปัญหานี้ไม่ใช่เพราะเจ้าของบ้านไม่รักบ้าน แต่เพราะคำกล่าวอ้างพวกนี้เป็นเกราะกำบังทางใจ ที่ทำให้เราไม่ต้องเผชิญหน้ากับสิ่งที่ควรทำ เช่น ทาสีใหม่ ซ่อมรอยรั่ว หรือ ปรับปรุงบ้านให้เหมาะกับชีวิตปัจจุบัน

และเพราะแบรนด์นี้เชื่อว่าการดูแลบ้าน คือการดูแลชีวิต TOA จึงอยากพูดบางสิ่งที่ไม่มีใครพูดตรง ๆ มาก่อน ว่า “เรื่องบ้าน ข้ออ้างไม่มี”

โลกไม่แตก แต่ข้ออ้างของเราต้องหมดไป

หัวใจของแคมเปญ “No More Excuse” คือ ภาพยนตร์โฆษณาที่อยากเปลี่ยนความคิดของคนไทย ให้รักบ้านของตัวเองให้เหมือนกับเรารักคนในครอบครัว

รับชมภาพยนตร์โฆษณาได้ที่นี่ https://www.youtube.com/watch?v=pwCxETbRtHk

ภาพของภาพยนตร์โฆษณาคือ อุกกาบาตตกกลางกรุงเทพฯ ยานอวกาศบุกเมือง เสียงไซเรนดังระงม ผู้คนหนีตายกันอลหม่าน แต่ท่ามกลางหายนะนั้น ชายคนหนึ่งกลับพูดขึ้นว่า “โลกจะแตกแล้ว ใครจะมามัวห่วงเรื่องบ้าน” เกิดเป็นคำถามจากแบรนด์ว่า “ถ้าโลกไม่แตก แล้วเราจะมัวรีรออะไรอยู่ละ?”

หนังเรื่องนี้ไม่ได้ตั้งใจขู่หรือทำให้ตกใจ แต่ใช้สถานการณ์สุดโต่งมาเล่าความจริงในชีวิตประจำวันอย่างแสบ เฉียบ และสนุกไปพร้อม ๆ กัน เพราะในชีวิตจริง “โลกไม่จำเป็นต้องพัง บ้านถึงจะได้ซ่อม” TVC ชิ้นนี้จึงกลายเป็น “บทสนทนาใหม่” ของเจ้าของบ้านไทยทั้งประเทศ

Beyond the Film : จากหนังสู่ Movement ของคนดูแลบ้าน

สิ่งที่ TOA ทำไม่ได้หยุดอยู่แค่หนังโฆษณา แต่ต่อยอดแนวคิด “No More Excuse” ไปยังทุกช่องทาง ทั้ง Digital OOH , BTS Wrap , Transit และ Social Media โดยใช้ อินไซต์จริงของคนไทย และแคมเปญหยิบ “ข้ออ้างยอดฮิต” ที่คนพูดเหมือนกันแทบทุกบ้านมาเล่น เช่น

• “บ้านเก่าแล้วจะซ่อมทำไม”
• “เลือกไม่ถูก เอาง่าย ๆ ก็พอ”
• “เสียดายตังค์ ไว้ก่อนละกัน”

แต่แทนที่จะตะโกนขายของ TOA เลือกสื่อสารด้วยน้ำเสียงเพื่อนที่เข้าใจ และตั้งคำถามกลับอย่างนุ่มนวล ว่า “เรากำลังเป็นคนแบบในแคมเปญนี้อยู่หรือเปล่า?”

เมื่อแนวคิดนี้ถูกขยายออกไปในโลกออนไลน์ ก็จะกลายเป็นมากกว่าแคมเปญโฆษณา แต่เป็น Movement ทางความคิด ที่ชวนให้คนเริ่มดูแลบ้านด้วยมือของตัวเองอีกครั้ง เพราะสุดท้าย บ้านไม่ใช่แค่สิ่งปลูกสร้าง แต่คือ “พื้นที่ชีวิต” และการลงมือดูแลบ้าน คือ การดูแลคุณภาพชีวิตที่อยู่ในบ้านนั้นด้วยเช่นกัน

TOA แบรนด์ที่ไม่เคยมีข้ออ้างในการพัฒนา

TOA ไม่ใช่เพียงผู้ผลิตสีรายใหญ่ของประเทศ แต่คือ “แบรนด์ที่ไม่เคยมีข้ออ้าง”
ตั้งแต่วันแรกที่เริ่มธุรกิจ แบรนด์นี้ไม่เคยหยุดสร้างสรรค์ และไม่เคยใช้เหตุผลใดมาขวางการพัฒนา

นวัตกรรมของพวกเขาไม่ได้อยู่แค่ในกระป๋องสี แต่อยู่ในทุกแนวคิดที่ทำให้บ้านของคนไทยดีขึ้นจริง

• 4 Seasons 2in1 สีทับหน้า รวมรองพื้น สีน้ำอะคริลิก 100% ทนทุกสภาพอากาศเมืองร้อน กันเชื้อรา กลบมิดดี ลดความร้อน

• Roofseal โพลียูรีเทน ไฮบริด สำหรับดาดฟ้า หลังคา กันซึมชนิดไร้รอยต่อ กันน้ำเข้า 100% ทนแดดทนน้ำขังได้มากกว่า 70 วัน

• Aqua Shield สีเคลือบ 2 in 1 สูตรน้ำ ไม่ต้องรองพื้น สำหรับหลากหลายพื้นผิว ใช้ได้กับเหล็ก ไม้ คอนกรีต PVC กระจก ฯลฯ ไร้กลิ่นฉุน ปลอดภัยต่อทุกชีวิตในบ้าน

• PRO Expert สีทับหน้า รวมรองพื้น สีน้ำอะคริลิกคุณภาพสูง กลบมิดดี ป้องกันการเกิดเชื้อรา ตะไคร่น้ำ และแบคทีเรียได้เป็นอย่างดี

• Glipton สีเคลือบทับหน้าพร้อมรองพื้นกันสนิม ในหนึ่งเดียว ฟิล์มสีเงางาม ทนแดดทนฝน ทนการขูดขีด เหมาะสำหรับเหล็ก ไม้ และ PVC

• Polyurethane 1K Ultimate โพลียูรีเทน 2 in 1 รองพื้นและทับหน้า ไม่ต้องผสมทินเนอร์ ฟิล์มหนา ยืดหยุ่น ทนขีดข่วน เหมาะกับไม้ภายนอก พื้น และเฟอร์นิเจอร์

• MD 2IN1 RUST TECH สีน้ำมันอะคริลิค 2 in 1 รองพื้น+ทับหน้ากันสนิม ใช้ได้ทุกพื้นผิวเหล็ก โลหะ ไม่ต้องรองพื้นเพิ่ม แห้งเร็ว

• Shark ซีเมนต์มอร์ตาร์อเนกประสงค์ ฉลาม 2 in 1 ไทล์ สำหรับก่ออิฐมวลเบาและปูกระเบื้อง ใช้งานง่าย เนื้อหนึบ ยึดเกาะดี

ทุกผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนาเพื่อตอบโจทย์คนไทยที่อยากดูแลบ้าน แต่ต้องการความสะดวก ความทนทาน และความสบายใจ เพราะสำหรับ TOA “นวัตกรรม” ไม่ใช่เรื่องเทคโนโลยีอย่างเดียว แต่คือ ความตั้งใจที่จะทำให้ชีวิตคนในบ้านดีขึ้นทุกวัน

เรื่องบ้านข้ออ้างไม่มี ก็เป็นจุดเริ่มต้นใหม่ของเจ้าของบ้านไทย

“No More Excuse” ไม่ใช่คำสั่ง แต่คือคำชวน คำชวนให้คนไทยกลับมามองบ้านของตัวเองด้วยสายตาใหม่ สายตาที่เต็มไปด้วยความตั้งใจมากกว่าข้ออ้าง

ในโลกที่ทุกอย่างเร่งรีบ TOA ไม่ได้อยากให้คุณรีบซ่อมบ้าน แต่แค่อยากให้คุณเริ่ม เริ่มมองเห็นคุณค่าของบ้าน เริ่มใส่ใจสิ่งเล็ก ๆ ที่ละเลยมานาน และเริ่มเชื่อว่าการดูแลบ้าน คือ การดูแลชีวิตคนในบ้านด้วย

“บ้านเราไม่ได้รอให้โลกแตก แต่อาจแค่รอให้เราลงมือดูแลมันอีกครั้งเท่านั้น” เพราะในท้ายที่สุด สิ่งที่ TOA อยากจะท้าทาย ไม่ใช่คู่แข่งในตลาดสี แต่คือ “ข้ออ้าง” ในใจของเจ้าของบ้านทุกคน และเมื่อวันที่เราตัดสินใจเริ่ม ไม่ว่าโลกจะเป็นอย่างไร บ้านหลังเดิมของเราก็จะกลายเป็นที่ที่ดีขึ้น ปลอดภัยขึ้น และอบอุ่นขึ้นได้เสมอ